2011年元月，酝酿了近半年的淘宝商城网上超市（chaoshi.tmall.com）正式上线，并首选上海开展试运营。

    网上超市是淘宝商城继数码城、名鞋馆、家装馆、美容馆上线后又一筹备已久的垂直Ｂ2Ｃ平台。记者登录页面看到，淘宝网上超市设置了食品饮料、美容洗护、家居用品、厨房用品等多个类别。据有关人士透露，淘宝商城网上超市与国内超市行业的运作模式相同，为网上超市提供产品和服务的商家均为国内实体超市供应商，目前的行业供货商包括宝洁、联合利华、苏菲、纳爱斯、可口可乐、金龙鱼、博洋家纺等。

    据了解，网上超市先针对上海淘宝用户开放，当地市民足不出户就可以买到超市生活用品，并享受淘宝24小时之内送货上门。此外在网上超市页面市民还可以享受支付宝生活助手的部分应用，如充手机话费、交纳水电燃气费等。淘宝商城网上超市项目总经理马学军表示，接下来北京、广州、杭州、深圳等城市网上超市也将相继上线运营，物流配送时间也将缩短在12小时之内，并增加夜间配送，解决网民的急需。