滋源的品牌起源有这样一个小典故。

滋源品牌营销事业中心的总经理孟飞，被环亚集团总裁吴知情形容是一个有点“迷信”的人。彼时，在给新品牌取名时，孟飞一是考虑洗护和水相关，一方面又相信生意“遇水则发”，于是将品牌名称定为有两个三点水偏旁的“滋源”。

环亚集团总裁吴知情

不出所料，滋源真的“发”了。成立仅4年，这个年轻品牌以摧枯拉朽之势，用无硅油头皮护理概念涤荡整个洗护行业，凭一己之力将中国洗护市场带向高端化和专业化。

严肃来说，滋源的成功没有迷信，也没有捷径，这不过是环亚集团在敏锐洞察消费趋势和市场变革后，下的一步稳健的棋。过去已去，未来以来，滋源的下一步棋，要怎么落子？

今日（12月25日），2019滋源品牌战略发布会在广东珠海长隆国际会展中心举行，以“创新·滋不凡” 为主题，滋源又透露了它哪些转型风向？

“国家品牌”强化渠道信心，无硅油王者捷报几何？

20%以上的增长率，是滋源在2018年交上的总成绩单。孟飞认为，这一成绩“还不错，在整个行业里绝无仅有，但还有提升空间”。

从成绩单上来看，滋源在2018年在行业和社会中所获的荣耀不胜枚举：2018美伊奖、2018年度广告设计蓝玫奖、2018天猫金妆奖·2018年度洗发品牌、2018京东超市亿元品牌、2018双十一国货洗护三年冠……

正如吴知情在致辞中形容的那样，2014年才问世的滋源，经销商也都很年轻，品牌已将年轻化刻入品牌基因，因此无论在营销上、渠道打法上都切合了当下渠道和消费者痛点。

滋源品牌营销事业中心的总经理孟飞

滋源在2018年的佳绩由什么创造？孟飞认为，“创新”是品牌销售增长的主要动力。

首先，滋源在尽早获悉新趋势的同时，可以用最快速度将其落地。而落地执行，是创新在中国面临的最大挑战，而创新的成功与否，取决于品牌推向市场的前一百天。因此，无论是产品创意、活动推广再到落地执行，滋源有一只反应迅速的团队，万事都要抢“高铁速度”。

其次，在渠道碎片化的今天，滋源敏锐察觉到了渠道变化的趋势。随着不同渠道的功能在发生变化，滋源利用不同渠道的特征，用不同的产品和服务各个击破。

例如，在渠道上，滋源会进行新渠道渗透，抢占新兴细分市场；在跨境电商上，滋源要将澳洲原产，以进口品身份通过跨境电商销售；在营销上，用网红“X”计划，培养网红和KOL，帮助资源在小红书、微博等社交平台做口碑传播；在专业度上，滋源会深化头皮护理节这一名片，扩大滋源头部护理的影响力。

再例如在营销上，滋源开启了与国际巨星李冰冰、优质偶像张俪、邢昭林的代言合作。不管是跨界合作长草颜团子，还是联合屈臣氏开展头皮护理节活动，或是重金赞助火热网综《这！就是歌唱·对唱季》，滋源紧跟流行趋势，玩转新营销。

2019年，为了保持滋源高端洗护第一和无硅油王者的地位，滋源还要在哪方面进行突破？

滋源联合屈臣氏开展头皮护理节活动

从单品类向生活方式类品牌裂变，四大品牌矩阵首亮剑

总的来说，环亚集团总裁吴知情这样总结滋源在2019年的动作：从一个单一品类的头皮护理品牌，向多品牌、多品类的生活方式型品牌转变；从国家品牌向具有全球视野的国际性品牌转变。

渠道会细分，消费者会分层，品牌不能一招鲜吃遍天下。在此大趋势变革下，滋源跨出了多品类多品牌发展的第一步。

会上，滋源首次宣布了无硅油香氛洗发水KEEP·Y、高端香氛沐浴露妙芙谜、澳洲滋源三大品牌的即将问世。同时也透露了屈臣氏专供花YOUNG系列之2019潮流色彩趋势瓶——沁柠少女香氛洗头水、沁柠少女香氛洗头水。

首先是无硅油香氛洗发水KEEP·Y，它定位为新生代萌香洗护，主打青春萌主义。 “在中国市场，还没没有一个针对年轻人的洗护潮牌”，孟飞认为。以服饰领域为例，早已有品牌将品牌内核与千禧一代的文化做最紧密的结合，这就是雨后春笋般崛起的服饰潮牌的立足点。同样，“持久留香”“天然、无硅油”和“年轻化”，也是滋源欲把KEEP·Y做成洗护类潮牌的立足点。

《化妆品财经在线》记者在现场看到，KEEP·Y均价在99元/510ml左右，预计在明年2月首发屈臣氏。其包装设计可爱大胆，尤其值得注意的是，其香氛成分均由世界著名香氛集团提供，可以对标市面上顶级香氛产品。

沐浴露市场虽成长缓慢，但却是一个消费升级风口尚未波及到的市场。对此，滋源想把新品牌妙芙谜，做成中国高端香氛护理的NO.1。该品牌主打氨基酸配方，强调肌肤零刺激。孟飞放话，“要做洗面奶级别的沐浴产品”。该系列价位较为高端，定价在59元/300ml和99元/600ml。

而澳洲滋源品牌的强势推出，使得滋源成为第一个进军海外市场的洗护品牌。据悉，在渠道上，滋源锁定澳洲Coles和Woolworth两大连锁，以及Priceline pharmacy、My chemist、Terry white chemists、Chemist warehouse 4大药妆连锁，渠道覆盖近3000家。

以澳洲为先发，欧洲、美国、日本紧随其后，滋源的国际化征途即将开启。