CBO评论员

2018注定是个承前启后、意义非凡的特殊年份！

改革开放四十周年的伟大成就，让全年都充满了喜悦感和仪式感，令人心潮澎湃，斗志昂扬。但是一场史诗级的中美贸易战又将所有人推向隐隐的不安。

大环境如此，行业更是跌宕起伏。化妆品前11个月全国累计零售总额达到2375亿元，同比增长10.5%，跑赢大盘，看似“风景这边独好”。但仔细观察，却又不尽然。

外资巨头依赖高端品牌和数字化“躺赢”，大众线的开拓和增长却仍困难重重；本土品牌不堪“去产能”之痛，虽深情“喊话”却沉沦于价格战不得自拔；电商平台流量红利消失转向线下寻求支撑，美妆“新零售”雷声大雨点小；百货开始重视化妆品区的引流效应，但“二房东”固化思维下对品类的运营能力依然薄弱不堪；连年惨遭“割韭菜”之痛的CS渠道生态崩塌，痴迷于“体验”或者尝鲜进口品却难得要领；代理商夹缝求生利润微薄，超6成业绩无增长，零供关系异常脆弱。面对眼前的困难，不少人开始质疑和不安。



中国化妆品产业下一个春天还有多远？

经济领域著名学者陈春花，将当前企业的处境，形象地比喻为“冲刺式马拉松赛跑”。这意味着，在更为广阔的市场里，所有的考验将更复杂更长久，企业需秉承“长期主义”发展，在每个阶段都得拼尽全力。

所有人都面临思想上的升级和经营上的转变。

“一两个产品打天下的时代已经过去了，如今品牌只能各领风骚三五年，比拼企业底蕴的时候到了。”作为中国第一代跨国公司高管，联合利华北亚区副总裁曾锡文最近在接受《化妆品财经在线》记者采访时，对于新的时代形势感慨万千，以往国际公司谈的是全球化策略，复制欧美市场的经验，但如今这一套行不通了，必须转换，联合利华最新的提法叫China for China——要按中国的要求来发展。

可以说，消费心理的变化驱动了整个化妆品行业格局的重构。和10年20年前人们追求品牌和低价相比，如今被教育成熟的中国消费者只愿意为国际大牌的高溢价或者产品本身的高性价比“买单”。这一趋势在2018年尤其明显。

成分党热捧的“烟酰胺”让“妈妈品牌”OLAY重回巅峰；强有力的社交内容营销迅速让“猫牌”新国货HomeFacialPro弯道超车；多次被传要退市的老品牌雅芳却靠着新品一再反转“剧情”……

2018年的中国化妆品产业，一边是旧秩序的崩塌，一边是新秩序的重建。欣欣向荣的新生态面前，每天都在上演逆袭者的传奇故事。



与此同时，我们确定，那个曾经人人皆可赚钱且越胆大越赚钱的时代已经一去不复返了，中国化妆品产业正迎来极为深刻的挑战——如何走向更高质量的发展。在这场倒逼式改革中，整个链条上的公司和个人无一例外地被裹挟入新时代的洪流之中，谁先完成自我价值重构，谁就先上岸。

所幸大部分人并没有选择沉溺于抱怨。压力是懦弱者的墓志铭，也是勇敢者的通行证。历史总是在一些特殊年份给人以汲取智慧、继续前行的力量。

2018年，注定是这样一个特殊的年份！

自今年9月《化妆品财经在线》启动“CBO明星企业巡礼”以来，我们已欣喜地听到不止一家本土企业的新思考，他们意识到了产品、渠道和营销方面的痛点问题，并针对性地提出了调整规划。与此同时，以上海家化、伽蓝、环亚、上美、玛丽黛佳为首的中国企业纷纷宣告加速“出海计划”，以更强的自信寻找更广阔的舞台。千帆竞发，百舸争流，一个传统国货品牌集体蜕变的2.0时代即将到来。

引进来，走出去，一个新十年的宏图已徐徐展开，科技与文化双核驱动下的中国化妆品产业，已经完成了从0到1的蜕变，正一路摸索着迈向从1到N的伟大征程。

变革的大幕已拉开，需要全行业人付出勇气、理性和责任感。如果说所有的商业行为的核心是人性，我们讴歌成就、畅想时代、赞美每一分努力和坚持的同时，也要警惕暗藏滋生的毒瘤，警惕投机主义行为。

时至今日，名品造假痼疾仍旧难除，产品虚假宣传饱受质疑，违规成分添加屡次挑战行业底线，正在远离草莽期的化妆品产业依然存在令人“怒其不争”的一面。但值得欣慰的是，大多数人依然拥有一股正气，直言对国货美妆“疫苗效应”的担忧，发出振聋发聩的呐喊——“决不允许劣币驱逐良币，荼毒我们赖以生存的家园”。

舆论场喧嚣依旧，正因其诡谲，才更呼唤新闻专业主义的回归与坚守。无论时代如何变迁，绝不轻言放弃对内容价值的信仰，是我们安身立命之本。CBO希望做一束微光，无论阴晴圆缺，守望每一段赛程，为全力以赴的你加油打气，为身处大雾中的你点燃照亮通向远方的路口。

有恒产者有恒心。有担当，善作为，新时代属于每一位奋斗的化妆品产业人。



愿你以确定的自己，迎接不确定的未来，一切的美好都值得我们全力以赴。2018年的最后一天，《化妆品财经在线》向你问好；2019年，一起再出发，迎着第一抹阳光露出坚定的微笑。