近日，联合利华宣布收购来自纽约的高端衣物和家居洗护品牌THE LAUNDRESS，最终成交价格约1亿美元（约合人民币6.79亿元）。

对于本次收购,联合利华家庭护理部门总裁Kess Kruythoff 表示，THE LAUNDRESS凭借一系列设计精美且对生态友好的产品，在美国和中国市场迅速俘获消费者，尤其是千禧一代，本次收购后，THE LAUNDRESS将直接助力联合利华在高端家庭护理市场的扩张。

根据此番发言，THE LAUNDRESS被联合利华收购后发力中国市场的可能性较大。

《化妆品财经在线》记者了解到，THE LAUNDRESS目前已入驻天猫，品牌明星产品1升的经典洗衣精和475毫升的羊毛羊绒专用洁净液海外售价分别为20.5美元和19美元，天猫旗舰店售价分别为人民币220元和190元。目前，这两款明星产品天猫旗舰店的总销量合计超过4.4万件。在小红书上，关于该品牌的笔记达2400余篇，不少消费者分享了使用体验。

公开资料显示，THE LAUNDRESS于 2004 年 3 月在美国纽约创立的品牌，产品以高端衣物洗剂为主，包装为黑底白字，主打当下流行的“性冷淡”风；每款产品都以天然环保为宗旨，针对不同材质研发；成分里不含石油化工类原料，以植物性配方为主。

记者了解到，THE LAUNDRESS的产品线非常丰富，已开发了85种清洁及香氛产品。根据不同面料和功能的物品，该品牌都有相对应的洗涤产品。其也是唯一一个在亚洲知名时装及生活专卖店连卡佛售卖的洗涤品牌。同时，为了保证品牌在时尚圈的影响力，THE LAUNDRESS也经常与其他世界知名品牌推出联名产品，如纽约香水品牌LE LABO、服装品牌J.CREW、日本生活品牌fog linen work等。

联合利华公司2018年财报显示，虽然是联合利华对整体收入贡献最小的部门，但家庭护理部门的增长率却高，其有机销售增长率达4.5%。近年，在美容及个人护理和家庭护理领域，联合利华积极并购了许多小众和高端品牌，如Dermalogica 德美乐嘉、Kate Somerville 凯诗薇、Murad 慕拉得、REN 等,以组成集团高端品牌组合。

随着中国等新兴经济体中产阶层的崛起和千禧一代的成长，小众和高端市场显然成为日化巨头的“兵家必争之地”。山东枣庄丽姿妆园总经理杨丰军在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，其本人非常看好高端洗涤品牌未来在国内市场的发展，其店铺内引进的一些高端洗涤产品也受到年轻消费者和家庭的青睐。“高端洗涤用品的销售较为稳定，且品质、口碑较好，产品的顾客粘性和复购率从而得以保障。”他分析道。