日前，德国消费品巨头汉高 (Henkel)集团宣布，将会推出一系列主打天然和素食的新品牌和新产品系列，以促进美容业务的增长。

据介绍，这一举措包括多个产品的创新和新品牌的发布。例如，汉高将会对洗发水品牌 Schauma 品牌进行重新定位，未来将使用全素配方，不包含任何硅酮或是苯甲酸酯类(一种常见的防腐剂)。

其次，汉高还将拓展 Nature Box 品牌的产品组合，推出更多使用冷压油制成的护发和身体护理产品，以及名为Only Love 的染发系列产品线。据悉，Nature Box 包含22个SKU，涵盖洗发水、护发素、沐浴露、身体乳以及用冷压法制成的液体洗手液等。该品牌的产品将由100%冷榨的椰子油、鳄梨油、杏子油、杏仁油和澳洲坚果油制成。

而在素食领域，汉高即将推出一款名为 Authentic Beauty Concept 的高端素食护发品牌，主要针对各类专业的护发沙龙。不仅如此，汉高集团CEO Hans van Bylen还透露，计划在全球范围内重新发布清洁用品品牌 Persil (宝荧)，并表示该品牌将是汉高集团增强在北美表现的关键。

事实上，汉高并不是首个加码素食和天然领域的国际日化巨头。早在2017年，欧莱雅集团就推出了首个全植物配方的染发剂 Botanea，之后又宣布收购德国天然美容集团 Logocos Naturkosmetik AG，该集团产品主要为护发、染发、护肤和补水产品，配方中包含了植物萃取物和天然原材料，所使用的原材料均来自于通过认证的有机农场。此后不久，联合利华也同样推出了主打天然和全素的护发和护肤品牌 Love Beauty and Planet。

随着消费者对于化学品的危害感到越来越担心，在其追求自然健康的大势所趋下，全球的天然和有机美容市场的规模不断扩大。

安永会计师事务所（Ernst＆Young）曾预测，2016年，全球天然和有机美容市场总值约为110亿美元（约合人民币736.56亿元），到2024年，这个数据可能翻一番。而欧莱雅集团的相关数据则显示，天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元（约合人民币1868.78亿元），而且每年以12%的速度增长。

也有声音认为，加码天然素食领域是因为汉高集团2018年业绩有所下滑，亟需拓展多元化市场所致。

根据2019年1月汉高集团财报显示，2018年，汉高集团的销售额初步统计为 199亿欧元（约合人民币1511.5亿元），相比去年同期的200亿欧元（约合人民币1519.77亿元）略有下滑，不计汇率影响，同比增长2.4%。其中，美容护理业务销售额有机下降了0.7%，洗涤剂业务增长1.9%，粘合剂业务增长4.0%。总体来看2018年全年，汉高的股价累计下跌了将近16%。

值得注意的是，汉高在公布关键财务数据的同时也表示，由于加大对品牌和数字技术的投资以重振增长，集团2019年的财务表现将受到一定影响。