伴随着“男色”时代到来，护肤品牌迎来了新的营销机遇——想赢得消费者的心，就先握紧她们的爱豆。近日，欧诗漫官宣了品牌新代言人——当红男星于朦胧，为品牌传递时尚年轻的态度与自然之美。

代言甄选：人气变流量

随着《偶像练习生》、《青春有你》等综艺盛行，“小鲜肉”“小奶狗”热词频现社交网络，男星代言护肤品牌呈现增长趋势。对于新生代消费者而言，偶像具有强大号召力和感染力，对于品牌来说，当红男星更具“非凡”带货能力。

于朦胧从选秀栏目《快乐男声》首次进入大众视野，在《太子妃升职记》中扮演智商颜值双在线的九王爷，让网友直呼“演技惊艳”。从《三生三世十里桃花》一尘不染、温润如玉的白真，到《凉生，我们可不可以不忧伤》演技炸裂的反派，一路圈粉无数。

值得关注的是，在新剧仙侣神话《新白娘子传奇》中他是男主许仙，新剧尚未开播但早已聚拢了超高人气。欧诗漫在此时签下他，可谓提前“押对了宝”。

谈及签约于朦胧的原因，欧诗漫品牌方面表示，粉丝对他的关注始于颜值，陷于才华，他独特的古典气质吸引了数百万粉丝，不断自我挑战、自我突破的精神也备受业界认可。在欧诗漫微博官宣签下于朦胧作为新的代言人4小时，该条微博阅读量3800万，话题#于朦胧欧诗漫品牌代言人#讨论度高达35万人次，人气可见一般。

口碑当道：实力即硬核

近年来，欧诗漫为迎合年轻消费者市场做出了突破型的转变，围绕珍珠美肤的核心，不断革新科技。目前，品牌独有先进的三大核心技术——亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠与护肤品复配技术，将珍珠中的天然美肤活性成分融入护肤系列产品中，让肌肤享受珍珠的呵护，深受消费者喜爱。

欧诗漫集团总经理沈伟新曾指出，2019年注定是欧诗漫“不平凡和关键的一年”，将会有一系列改革举措与红利释放，变革与突破将是未来发展的主题。

对于品牌的传播，欧诗漫也从未停止革新。欧诗漫品牌相关负责人表示，此次选择小鲜肉于朦胧作代言人，将向新生代传递一种向上精神和美的力量。“于朦胧清新脱俗气质与珍珠美肤相辅相成，也会令品牌热度攀升，帮助欧诗漫抢占更多年轻消费者市场份额。”

新产品，新营销，新未来

2019年，注定是美妆行业的变革之年。随着消费时代更迭，95后、00后已经成为护肤品消费的生力军。互联网资讯时代长大的他们，消费观念更加理性，对护肤品的认知更加专业。因此，“产品力”已渐渐超越“品牌力”，成为企业最核心、最有力的竞争武器。

由此，国货珍珠美肤品牌欧诗漫开启“明星曝款之年”，聚焦产品，全年将陆续推出多款匠心之作。

首先C位出道的，就是明星单品珍珠白“小白灯”。作为打头阵的爆款产品——“小白灯”家族的珍珠白系列，曾经连续六年蝉联美白品类TOP1，载誉无数，品质有口皆碑。2019年，该产品在万众期待中绽新升级，推出了第三代。

“小白灯”延续了珍珠白天然温和的产品特点，新的配方也经过严格的功效评估以及安全性测试。据介绍，“小白灯”最大的卖点就是“透光白”。它主要的成分包括珍珠原生多肽、烟酰胺、掌叶树提取物、豌豆提取物和水解大米蛋白，都是黑色素的“天敌”。五种功效成分复配，多国专利科技加持，突破了单一美白机理的局限，美白、提亮、淡斑、阻黑、祛黄一气呵成。

牵手于朦胧之后，欧诗漫将会在双微一抖小红书等平台上大作文章，通过视频、漫画等方式，抢占各类传播阵地，获取更多的流量。同时，策划相关主题活动，加强受众的粘性。凭借热门综艺赢得了无数粉丝青睐的于朦胧，此次作为欧诗漫品牌代言人，将会为“爆款之年”注入新的力量，为品牌赋能塑造全新形象，为新一代消费者带来新惊喜。