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推“网红气质”新品,珀莱雅深耕“海洋"品牌基因

CBO首页 | 作者:龙婷妮 | 来源:化妆品财经在线  2019-03-13  访问量:89 评论

导读

伴随化妆品市场的不断变化,当前消费环境下,国货化妆品在消费者接受程度和市场普及速度上,有望大幅提升。对于Z世代来说,坚持初心、苦心研发的的国货品牌开始逐渐在其心中占据一席之地。这一次,珀莱雅牢牢把握住机会,靠专注海洋研发,以网红成分“烟酰胺”和火热的“雕塑”概念推出新品精华,持续圈粉。

CBO记者 龙婷妮


当沉浸于社交媒体的新一代消费者开始愈发理性时,高价值的优选美妆产品成为时代潮流。作为国货年轻化的代表之一,珀莱雅显然深知什么样的产品才会是消费新物种90后、00后们的“菜”。

为了强化在新一代消费者心中的品牌标签,珀莱雅去年11月发布全新品牌升级战略——以海洋为“芯”,从护肤扩张到化妆品全领域,打造“海洋珀莱雅”,立志成为中国海洋化妆品牌NO.1。

一直聚焦海洋护肤领域的珀莱雅,在新战略提出后,更是深耕海洋科技,将其打造成独特的品牌符号。

科技加持海洋护肤,“网红气质”新品亮相

根据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示,Z世代在美容美妆用户群中占比为54.2%,远超其他年龄层分布。在Z世代看来,美妆消费品某种程度是其融入和维护社交圈的个性名片。因此随着该群体消费力释放,有价值主张、有专属标识的品牌逐渐成为新兴潮流。

面对市场环境的变化,珀莱雅也开始主动出击,适时求变,回归“海洋”这一品牌起源。通过全力聚焦海洋科研领域,持续强化品牌海洋基因,珀莱雅打造出独具辨识度的“蔚蓝”特色。

3月7日,在珀莱雅精华家族法国发布会上,两款主打新品闪亮登场——烟酰胺雪肌精华和4D胶原蛋白雕塑精华。

《化妆品财经在线》记者了解到,此次,珀莱雅进一步升级了海洋护肤概念。据透露,本次新品研发,从功效成分到包装设计,珀莱雅都应用到创新的海洋生物科技。比如,在成分方面,维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示,烟酰胺在面部护肤专业成分关注度排名中以24.9%的占比位列第二;在粉液分离设计上,珀莱雅应用了“深潜舱保鲜科技”,以确保产品得以真正的“新鲜开启”。同时,品牌也以纯天然海洋成分加成产品,力求实现功效最大化。

有业内人士表示,珀莱雅此次推出的新品,无疑是具有“网红气质”的。一方面,产品将专属成分与特殊功效挂钩,能更有针对性地解决消费者对于美白和紧致肌肤的需求;另一方面,通过改进封存技术、使用方式等,增加动手DIY的过程,为消费者带来更多惊喜的产品体验。

“随着有海洋生物科技背书,并加以创新,珀莱雅彰显出了海洋护肤‘安全、高效、亲肤’的特色,从而得以在日益激烈的同质化竞争中,形成品牌差异化优势,吸引消费者持续复购。”上述人士推测,珀莱雅此次推出的新品,将在终端市场引起热烈的反响。

携手尖端科研力量 前瞻布局品牌未来

拒绝炒概念,珀莱雅的产品研发可谓是“非常实在”的高科技。

当日,凭借发布会这一契机,珀莱雅正式宣布与“法国海洋生物技术专家”CODIF和“法国国家海藻研究机构”CEVA两家尖端海洋生物技术研究院确定战略合作关系,并挂牌成立海洋护肤研究中心。该研究中心将以消费者需求为核心,全面加大在海洋科研上的投入。

今年,珀莱雅还将深化与法国科研机构的合作内容。其中包括,与CEVA共同开发护肤原料,尝试从无污染海域的海藻中提取抗皱原料;与CODIF联合研制海藻护肤成分,针对不同护肤功效点,合作生产多种核心成分原料。

在发布会现场,珀莱雅还分享了目前联合法国科研机构合作伙伴CODIF和CEVA共同研发的科研成果。

事实上,无论是跨国研发还是全方位的资源支持,珀莱雅在科研层面的战略布局,一直处于行业领先地位。

截至目前,珀莱雅制定了9项化妆品国家标准,3项化妆品行业标准,并作为牵头起草单位,主持了11项化妆品行业团体标准的制定;拥有近300项国家授权专利,自主研发荣获40项专利。 去年11月13日,由珀莱雅提案的“美白祛斑功效测试方法”等在内的四项团体标准正式获批发布。

随着“科学护肤”“成分党”等兴起,未来一段时间内,美妆行业与新科技的结合会更密切更高频。注意到这一趋势,在海洋护肤这一细分领域里,珀莱雅已先行一步,以世界尖端海洋科研力量,持续充实品牌DNA。

同时,在消费者开始关注品牌产品力的当下,通过不断强化“海洋护肤专家”的身份标签,珀莱雅已在消费者心中形成与海洋的强关联。

新生偶像代表带货解读“海洋魅力”,助推品牌文化输出

新营销时代下,新品建设无疑开始注重社交媒体的传播性。当具有网红气质的产品诞生后,接下来,珀莱雅要做的就是制造爆点,让其成为消费者谈论的话题。

3月初,珀莱雅签约Justin黄明昊为珀莱雅精华代言人。得益于其庞大的粉丝基础及强大的号召力,短短一周时间内,由珀莱雅官方微博主持的超级话题“Justin黄明昊代言珀莱雅“阅读量已逾一亿。

发布会上,Justin黄明昊也出席现场,分享其对“海洋科研魅力”的亲身体会。同时,Justin黄明昊还与法国科研专家互动探讨,深入了解珀莱雅产品背后的海洋科技创新,并通过直播的形式,召集 nana(Justin黄明昊粉丝昵称)同步学习、交流。

对于珀莱雅来说,明星发声所带来的,不仅仅是产品的曝光及其形象质感的提升。更重要的,是借助其社交影响力,将海洋科研知识渗透到年轻圈层。同时,把品牌所蕴含的探索精神和海洋文化,传递给更多人并与之产生共鸣。如此,才能让品牌和明星代言人之间有更深刻的价值关联。

可见,从产品创新到专研科技再到明星号召,珀莱雅在强化品牌基因上所做的,不仅是丰富其自身的个性和记忆点,还是从消费者的视角出发去进行文化输出。蔚蓝启航,从第一步到下一步,珀莱雅一直在不断探索。经过时间的沉淀,期待珀莱雅以革新者的姿态,引领行业新变化。

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