收藏

奢侈品牌竞相开设美妆副线?爱马仕也安排上了!

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-03-14  访问量:118 评论

导读

美妆产品作为奢侈品牌撬动大众消费者的“敲门砖”,在吸引来了DIOR(迪奥)、Chanel(香奈儿)、YSL(圣罗兰)、GUCCI(古驰)等品牌后,这一次,法国奢侈品牌Hermès(爱马仕)也按耐不住了。

CBO见习记者 谢雪曼


日前,据时尚商业网(FashionNetwork.com)报道,爱马仕正迈向品牌扩展美妆领域的第一步。

爱马仕1837年创立于法国巴黎,以高级马具制造起家,是世界著名的奢侈品品牌。为了建设好美妆拓展项目,该奢侈品集团充分利用品牌发展的多年经验,正在紧锣密鼓地制定详实计划中,将于2020年大规模发布该品牌美妆副线。

“这是一个符合爱马仕精神的优秀项目。”该集团向时尚商业网透露,但没有提供任何进一步的细节。

该奢侈品牌正在探寻新的销售增长渠道,在高利润高汇报的诱惑下,拥有足够财力的爱马仕,现已准备好在美妆领域自建生产线。

据报道,该计划受到该集团经理、爱马仕创始人Thierry Hermès的第六代传人—Axel Dumas(阿克塞尔·杜马斯)的特别监督。他在去年4月接受法国报纸《Le Monde》(《世界报》)采访时强调:“从长远来看,加入化妆品、香水、个人护理产品这三个市场对我们品牌发展至关重要,因为这将为我们提供充分的分销机会。”Axel Dumas当时还提到,“2020年即将推出的首先是彩妆产品,其次是个人护理产品。”

该项目计划将于本周末在罗马正式宣布,并由爱马仕的二把手、集团上游产业及投资总经理Guillaume de Seynes在“Hermès hors les murs”展览活动中确认,该活动将于3月16日在罗马的Ara Pacis Museum(奥古斯都和平祭坛)举行。

事实上,自20世纪30年代以来,爱马仕就推出自有品牌香水系列,并不断巩固发展自己的香水生产线。

2004年,爱马仕聘请了法国著名调香师Jean-Claude Ellena(让·克劳德·艾莱纳)作为其集团御用调香师,设计了消费者耳熟能详的大地、尼罗河花园、李先生的花园等著名香水产品。 2016年,爱马仕宣布香水部门由Christine Nagel接替掌管,获得“独家调香师”、“嗅觉设计总监”和“爱马仕香水的馈赠”的称号在爱马仕站稳了脚跟。自2014年以来就一直与爱马仕合作的Nagel刚刚推出了她的最新作品—Un Jardin Sur La Lagune。

2014年,该公司的香水部门通过推出家用香水开始了谨慎的品牌多样化,并通过沐浴及香体护理系列“Le Bain Hermès”迈出化妆品领域的第一步。目前,爱马仕香水的销售额占该集团总收入的5%。 2017年,该部门的销售额增至2.88亿欧元,并将在2018年达到3亿欧元,按2017年的固定汇率计算增长了9%。

如今,消费者更注重“轻量”概念,希望能花更少的钱买到属于自己的品牌。“颜值经济”和消费者多样的购物需求,更是让不少高端品牌纷纷设立产品副线。这场跨界抢夺美妆市场的“战争”,其实早已拉响。

早在2014年,意大利奢侈品牌GUCCI就在欧美推出了美妆产品线,其中包括香水、眼影、口红、粉底及指甲油等产品;2018年,该品牌在社交媒体上开通“guccibeauty”账号,有意拓展其美妆领域业务。法国奢侈品品牌Chanel更是在去年拓展了男性化妆品专线,甚至发足马力跳出欧美进军亚洲市场。法国顶级奢侈品牌LV(路易威登)也曾在2016年皮具、时装收入双双下滑之际,投入数亿美元增设了香水业务。其他大牌如DIOR、YSL等早已在美妆领域混得风生水起,其美妆线销售额增长态势迅猛,不输品牌的主线产品。

即使手握好牌,爱马仕此次自建美妆线也将受到多方面的压力。在竞争日趋激烈的美妆行业,其他品牌珠玉在前的跨界案列,甚至是美妆博主自创品牌的大受追捧,都或将让步伐暂时落后的爱马仕陷入尴尬境地。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道