日前，据时尚商业网（FashionNetwork.com）报道，爱马仕正迈向品牌扩展美妆领域的第一步。

爱马仕1837年创立于法国巴黎，以高级马具制造起家，是世界著名的奢侈品品牌。为了建设好美妆拓展项目，该奢侈品集团充分利用品牌发展的多年经验，正在紧锣密鼓地制定详实计划中，将于2020年大规模发布该品牌美妆副线。

“这是一个符合爱马仕精神的优秀项目。”该集团向时尚商业网透露，但没有提供任何进一步的细节。

该奢侈品牌正在探寻新的销售增长渠道，在高利润高汇报的诱惑下，拥有足够财力的爱马仕，现已准备好在美妆领域自建生产线。

据报道，该计划受到该集团经理、爱马仕创始人Thierry Hermès的第六代传人—Axel Dumas（阿克塞尔·杜马斯）的特别监督。他在去年4月接受法国报纸《Le Monde》（《世界报》）采访时强调：“从长远来看，加入化妆品、香水、个人护理产品这三个市场对我们品牌发展至关重要，因为这将为我们提供充分的分销机会。”Axel Dumas当时还提到，“2020年即将推出的首先是彩妆产品，其次是个人护理产品。”

该项目计划将于本周末在罗马正式宣布，并由爱马仕的二把手、集团上游产业及投资总经理Guillaume de Seynes在“Hermès hors les murs”展览活动中确认，该活动将于3月16日在罗马的Ara Pacis Museum（奥古斯都和平祭坛）举行。

事实上，自20世纪30年代以来，爱马仕就推出自有品牌香水系列，并不断巩固发展自己的香水生产线。

2004年，爱马仕聘请了法国著名调香师Jean-Claude Ellena（让·克劳德·艾莱纳）作为其集团御用调香师，设计了消费者耳熟能详的大地、尼罗河花园、李先生的花园等著名香水产品。 2016年，爱马仕宣布香水部门由Christine Nagel接替掌管，获得“独家调香师”、“嗅觉设计总监”和“爱马仕香水的馈赠”的称号在爱马仕站稳了脚跟。自2014年以来就一直与爱马仕合作的Nagel刚刚推出了她的最新作品—Un Jardin Sur La Lagune。

2014年，该公司的香水部门通过推出家用香水开始了谨慎的品牌多样化，并通过沐浴及香体护理系列“Le Bain Hermès”迈出化妆品领域的第一步。目前，爱马仕香水的销售额占该集团总收入的5％。 2017年，该部门的销售额增至2.88亿欧元，并将在2018年达到3亿欧元，按2017年的固定汇率计算增长了9％。

如今，消费者更注重“轻量”概念，希望能花更少的钱买到属于自己的品牌。“颜值经济”和消费者多样的购物需求，更是让不少高端品牌纷纷设立产品副线。这场跨界抢夺美妆市场的“战争”，其实早已拉响。

早在2014年，意大利奢侈品牌GUCCI就在欧美推出了美妆产品线，其中包括香水、眼影、口红、粉底及指甲油等产品；2018年，该品牌在社交媒体上开通“guccibeauty”账号，有意拓展其美妆领域业务。法国奢侈品品牌Chanel更是在去年拓展了男性化妆品专线，甚至发足马力跳出欧美进军亚洲市场。法国顶级奢侈品牌LV（路易威登）也曾在2016年皮具、时装收入双双下滑之际，投入数亿美元增设了香水业务。其他大牌如DIOR、YSL等早已在美妆领域混得风生水起，其美妆线销售额增长态势迅猛，不输品牌的主线产品。

即使手握好牌，爱马仕此次自建美妆线也将受到多方面的压力。在竞争日趋激烈的美妆行业，其他品牌珠玉在前的跨界案列，甚至是美妆博主自创品牌的大受追捧，都或将让步伐暂时落后的爱马仕陷入尴尬境地。