• 2019-05-23
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  • 来源|化妆品财经在线
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新产品+黑科技,新品牌+圈粉营销,美迪惠尔要放大招了。

CBO记者 张慧媛 上海报道


十年间,面膜在中国的全面崛起有迹可循。

以CS渠道为例,2018年底,化妆品报社在基于3年市场调研后,通过梳理全国24省626家连锁的门店数据后发布的《中国化妆品专营店报告》显示,在2013年,面膜在中国CS渠道中的占比仅为5.3%,而到了2018年,这一比例占到了12.6%,且还在不断升高中。

作为近十年来消费者教育最成功的品类,面膜江湖诞生了诸多品牌和公司。其中有电商起家的“淘品牌”,也有综合化妆品集团衍生出的专业品牌,但是将面膜这一细小品类做“精”、做“透”的品牌并不多见,面膜领军品牌美迪惠尔便是其中之一。


头条丨十年“膜”一剑,美迪惠尔CBE大秀带来怎样的惊喜?


2019年5月20日至22日,在成立十周年之际,美迪惠尔携新品高调亮相第24届中国美容博览会(上海CBE),向业界发出“科技的信心”和“工艺的匠心”。

两大新品首发

坐落于E3展馆入口处,美迪惠尔的展台仍采用了白色为底、蓝色点缀的品牌经典配色,展台上美迪惠尔十周年的标语相当醒目。作为面膜界的知名品牌,美迪惠尔自带流量,展台人潮汹涌。

头条丨十年“膜”一剑,美迪惠尔CBE大秀带来怎样的惊喜?


美迪惠尔从韩国起步,由立足于韩国的国民面膜品牌逐渐走向国际舞台,L&P Cosmetics也发展成为面膜行业的领军企业。此次,美迪惠尔也带来了诸多蕴含科技含量的新品。

首先是美迪惠尔双倍密集滋养面膜系列,共有4个SKU。该款面膜采用先涂后敷的全新护肤方式,1+1双倍密集滋养,帮助有效成分充分被肌肤吸收。第一步,涂抹功效性精华,提高肌肤水分含量,促进后续面膜精华的吸收;第二步再敷面膜,针对性解决各类肌肤问题,为肌肤持久保湿。


头条丨十年“膜”一剑,美迪惠尔CBE大秀带来怎样的惊喜?


其次是采用新概念3D立体包装的美迪惠尔多效精油微囊面膜,该款面膜共3个 SKU。品牌相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者,该款产品采用了创新的“精油微囊悬浮技术”,面膜中蕴含的数百粒精油微囊可以提高精油含量,搭配第三代“生物纤维面膜布”出色的降温舒缓能力、精华传达力,肌肤贴合度和锁水保湿的能力,能够有效地提高微囊精华的渗透力,让面膜精华更有效地被肌肤吸收。


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彩妆品牌6月进入中国

2017年,美迪惠尔曾在品牌愿景发布会中表明,在2025年将成为全球贴片面膜市场的领军品牌,并为栖身于全球化妆品Top10品牌而不断努力。为了打造可以百年经营的化妆品集团,其母公司L&P Cosmetics将开启多条腿走路战略。

在美迪惠尔展馆右侧,品牌专门开辟了区域展示L&P Cosmetics旗下新推出的一款彩妆美刻绘儿(MAKEHEAL)。

该彩妆有SKU60多个,此次是第二次参展CBE。2018年,该品牌于CBE首秀时,只是在美迪惠尔的展厅辟出了一个小角落。今日,记者在现场看到,多个代理了美迪惠尔面膜的渠道商对彩妆品牌展示出极大兴趣。


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据在场工作人员介绍,如今,美刻绘儿在中国天猫海外旗舰店有售;目前已有1/3的产品经过一般贸易的审批,预计在美博会后的6月可以进入中国线下市场,9月可以引进全线产品。

虽然由面膜起家,但美迪惠尔在十年发展历程中延续“安全、温和、舒适”的品牌理念,并在2018年推出了包括明星单品三重奏焕颜安瓶在内的多款护肤品,涵盖洁面、去角质产品、精华液、精华乳、面霜以及防晒霜等多个品类。


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下一个十年用营销+科技“膜”一剑

纵然面膜市场在前十年迎来大爆发,但近年来,由于蓝海变成红海,激烈竞争导致的价格战、同质化和假冒产品泛滥等问题也持续困扰着面膜市场。

面膜就意味着科技含量没有护肤品高吗?面膜品类就意味着价格秩序混乱吗?从创始之初就专注“科技之美”和“匠心之蕴”的美迪惠尔,要对此说“不”。


头条丨十年“膜”一剑,美迪惠尔CBE大秀带来怎样的惊喜?


为了满足消费者的各类肌肤需求,美迪惠尔成立R&D面膜研发中心,不断研发高精尖的面膜黑科技。科技,是品牌最强大的“护城河”,美迪惠尔的成长史记,就是品牌的研发历程。

自品牌创立之初,美迪惠尔便致力走向世界市场。目前已成功进入包括韩国、中国、日本、新加坡、美国、澳大利亚、英国等30多个国家和地区。美迪惠尔用匠心和品牌力,获得了国内外众多消费者的一致认可与好评,还创下每0.1秒销售出一张面膜的销售神话,截至目前,美迪惠尔已累计销售超过16亿片面膜。


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在走向全球的过程中,美迪惠尔也精准掌控营销节点。

今年3月,美迪惠尔官宣韩流天团BTS(防弹少年团)为品牌全球代言人,该组合目前为海外知名度最高的韩国艺人,在全球拥有千万级年轻粉丝。在年轻化和消费升级的当口,美迪惠尔巧用联名礼盒玩转粉丝经济,借力实现品牌全球化。


头条丨十年“膜”一剑,美迪惠尔CBE大秀带来怎样的惊喜?


为更好地服务中国市场,美迪惠尔所属的L&P Cosmetics也已于2015年在中国成立了全资子公司——玲肤(上海)化妆品有限公司(L&P COSMETIC CHINA CO., LED.)。美迪惠尔在中国的品牌化,也有了更透明、更清晰的发展轨迹。


头条丨十年“膜”一剑,美迪惠尔CBE大秀带来怎样的惊喜?


十年间,面膜从边缘品类跃升至化妆品市场中的黄金品类,这是市场教育的奇迹。十年间,美迪惠尔从默默无闻,发展成为全球知名面膜品牌,这是科技和产品力的奇迹。以梦为马,美迪惠尔在期待下一个十年甚至百年。

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