一、 当“孤独经济”遇上美妆产品

全球经济都开始意识到单身消费者的崛起以及他们的消费能力，这其中也包括美妆行业。这些消费者选择单身，并乐于从事独自一人的活动。尤其在中国，这一消费趋势对于拥有长久历史传统的群居型社会来说，是一个重大转变。

这种新兴的生活方式和思维模式将会带给美容行业更深的影响，当单身成为一种常态，美容产品消费者也会变得更加自信自主。她们会将美容产品视为一种自我满足的手段，从而达到自我实现，对于那些希望被视为不屈服社会规范和压力的单身消费者而言尤其如此。

结合中国品牌日（5月10日）前夕，腾讯发布的《国货美妆发展洞察报告》来看，Z世界的单身轻熟女性在某种程度上，将注重外表（例如妆容、服饰、个人装扮）视为塑造自身外交形象的一种重要手段。这就意味着，消费者重视美容护肤的心理将由传统的“悦人”变为“悦己”。

那么针对单身潮影响下的“自我2.0”崛起时代，品牌方该如何做呢？在充分自主的情况下，消费者欢迎品牌成为她们的导师和心理催化剂，影响她们的生活方式甚至价值观。具体而言，英敏特给出了三大建议：

• 一是要打造“恰当”的产品规格（尤其是针对洗护套装），顺应Z世代消费者喜好尝鲜的心理，创造能让消费者短时间内进行不同尝试的产品，并为不同程度的需求打造不同的产品规格；
• 二是为消费者的“自我升级”“自我优化”提供更多选项，例如推出睡眠周期和皮电活动等压力感应，或结合AI技术推出更智能的美容仪器；
• 三是提供精准的“响应式美容”，即积极回应甚至引流消费潮流。

英敏特指出，当孤立状态变得更加主流，消费者渴望了解自己在社交媒体和其他数字渠道的形象，并通过追随热点获得“合群”感。

二、优雅变老，从脸到头

英敏特美容护理品市场高级分析师杜蕾表示，亚洲美容行业还有无限的可能，品牌或可去迎合不同年龄阶段的、寻求预防或解决抗衰老问题的消费者的需求。“如今的消费者在20多岁的年纪便开始抗衰老美容护理，希望能借此延长青春、延缓衰老迹象。根据市场调查，有三分之一的25-29岁中国美容产品消费者对带有抗衰老宣称的底妆产品感兴趣。”

一个有趣的现象是，当亚洲其他地区的消费者关注肌肤抗衰老时，印度消费者似乎更关心自己的头发是否老化。报告数据显示，21%的18岁以上印度消费者使用染发产品遮盖白发。

展望未来，为迎合消费者对抗衰老问题的关注，美妆公司的目光将不再局限于护肤产品。

三、为“睡美人女王”节约更多时间

英敏特将一部分消费者称为“睡美人女王”，对她们而言的唯一目标：简化美容流程的必须步骤，但不影响最终效果。

半永久纹眉、丰唇和接种睫毛等不开刀的“微整容”在亚洲日益流行。这些半永久的美容手段今天正越来越受到消费者欢迎，特别是考虑到它需要的恢复期极短，并且持续时间较长，可以帮助消费者节省日常化妆时间。调查显示，27%的中国女性消费者曾尝试过半永久纹眉或眼线。

美妆品牌方也在开放美妆解决方案，迎合“睡美人女王”的需求。例如，早前甚至上了微博热搜的“一体式化妆机”——只需要消费者洗干净脸补水后将脸轻轻探入，十分钟即可得到一个简易妆容。虽然技术局限还无法落地实施，从中却可以嗅到“懒人经济”时代的商机。

通过每日检测全球新品发布，英敏特全球美容和护理行业分析师团队从包装到成分上，还分享了过去一年亚洲市场中最新颖的美容和个人护理用品（见下图）。

（注：本文数据、图片来源英敏特）