随着智能硬件和网络的快速发展，以短视频为主要传播媒介形式的美妆视频，已经成为当下最为流行，尤其最受年轻消费者喜爱的美妆营销方式。作为内容营销的一种新方式，美妆短视频在成就了如“口红一哥”李佳琪、“野鸡美妆UP主”Benny等一众网红KOL的同时，也帮助不少品牌成功俘获消费者的芳心。

同样作为传统媒介的音频，在进入“移动网络音频”时代后，打破了传统广播媒体传播者和受传者之间的壁垒，颠覆了在传统媒体中受传者只能位于信息传播末端的单一接收局面，也逐渐拥有较大的粉丝基数和关注度。

据分析机构iiMedia Research数据显示，2018中国在线音频用户规模增速将达19.5%，行业发展稳步向前。各平台纷纷通过明星入驻、节目定制等战略方式提高用户吸引力和加强品牌推广效果。截止2018年7月，有声音频APP的用户数量已经高达1.73亿人。哪里有流量，哪里就有营销新商机。如今，音频播客正成为美妆品牌营销的新工具。

据Glossy报道，娇兰、Hugo Boss香水、雅芳等多个美妆品牌正在做同一个事情，在过去的12个月已经推出，或是在接下来的一段时间即将推出不同主题的音频内容产品。

无论是去年底与谷歌合作推出的Olfaplay的播客平台和APP，还是Hugo Boss香水今年三月推出的以男性健康为主题的播客节目，抑或雅芳即将在8月推出的第二季女性创业励志播客节目“Make It Happen： Powered by Avon”，都是这一国际化的营销趋势。

对市场动向敏锐的丝芙兰行动更早。据悉，在去年下半年，丝芙兰就在美国多区域的门店录制了喜剧播客节目，甚至还冠名赞助了一个名为“口红故事”（LIPSTORIES）的六集播客节目。

在国内，屈臣氏也曾在2018年的夏季妆容发布会上，跨界与网易云音乐合作打造了以不同音乐风格为灵感的六款音乐主题妆容，将美妆与音乐主题融合。同时，屈臣氏推出了线下音乐主题店铺，并在网易云音乐上以播客的形式传播其门店信息和产品广告。

由此可见，国内外品牌和零售商，都开始了美妆与音频合作模式的探索步伐。业内某擅长研究跨界营销的一位公关负责人向《化妆品财经在线》记者表达了对音频播客媒介的看法，在她看来，目前大多数美妆品牌营销的主流选择仍然是与网红KOL合作的内容营销。音频和视频一样，都是未来将持续流行的营销媒介，但无论哪种方式，本质上都是基于品牌和内容创造者共创的成果。她同时指出，在音频传播中，品牌如何跨越产品本身，建立与消费者更深层次的情感链接考验着播客栏目创作者的水平。“整体上，音频的流行程度在国内还不高，营销成本相对低一些，相信会有不少品牌试水，但营销转化率情况仍不明朗。”

而曾与荔枝APP合作联合共同打造的“会说话的面膜”的温碧泉品牌相关负责人则告诉《化妆品财经在线》记者：“美妆与音频的结合，能够打破边界，吸引年轻消费者。未来我们还会开始探索更多声音领域有趣的玩法，旨在用声音开启让年轻消费者主动参与的社交营销新方式”。返回搜狐，查看更多