- 2019-06-14
- 阅读量：1277
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张慧媛
传统护肤和彩妆领域绞杀激烈，越来越多高端品牌已在男士、洗护、香氛领域开辟新赛道。
近日，Giorgio Armani Beauty阿玛尼美妆在官网宣布推出Armani Men男士新护肤系列。
据其官网显示，该新品口号为“LESS-IS-MORE FORMULATION”，产品推崇极简和多效，理念为“少就是好”，帮助男性用户抵抗空气污染，补充水分。首批问世产品仅3个SKU,包含洁面、爽肤水和眼&脸多效润肤霜，官网售价为别为37美元、48美元和63美元（约合人民币256元、331元和435元）
目前该系列仅在美国官网售卖，据《女装日报》报道，阿玛尼男士产品将在6月底登陆加拿大以及欧洲市场，并于2019年下半年在除中国以外的亚洲地区上架，2020年正式登陆中国。
1988年，欧莱雅集团通过其高档化妆品部，开发了阿玛尼品牌的奢华香水、护肤及彩妆线，该品牌在欧莱雅集团高端阵营中增长强劲。数据显示，2017年，阿玛尼美妆实现了超10亿欧元（约合人民币78亿元）的收入。
去年1月，阿玛尼美妆天猫旗舰店正式开业，品牌连破天猫高端美妆四项记录：单日销量超1700万元、数百万人次进店、吸粉超82万、明星单品红管唇釉刷新高端唇妆销售记录。?
此次推新，是阿玛尼将原有的男士护肤产品停产的信号。
而除了阿玛尼之外，在年轻化和消费升级的当下，其他高端外资在护肤和彩妆之外的领域，纷纷开辟第二战场。
香奈儿：男士彩妆
2018年8月，香奈儿推出首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel，并挑中了亚洲地区最流行男士化妆的韩国进行首发。该系列品类涵盖男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等。同年11月，该产品在香奈儿官方网站向全球发售。今年2月，该系列正式在国内香奈儿官网对外发售。
天猫数据显示，男士专用化妆品品牌同比增长56%，男士彩妆同比增速最快89%。 除了香奈儿，欧莱雅、M·A·C、THREE、Make Up For Ever、Bobbi Brown等品牌都有推出男士彩妆产品。
“美无关性别，而在乎风格”，是香奈儿所强调的与时俱进的美学定义。随着男性彩妆消费群体越来越庞大，一个新的消费时代正在到来。
雅诗兰黛：香氛
雅诗兰黛集团2019财年中期财报显示，从护肤品牌看，LA MER、Origins保持两位数强劲增长；彩妆品牌中，雅诗兰黛和TF持续增长，另外BECCA的销售额几乎翻番。
在集团旗下高端护肤和彩妆品牌拖动明显的前提下，雅诗兰黛又将香氛看作是主推集团业绩的新方向。
2018年8月，雅诗兰黛集团旗下香氛品牌、雅诗兰黛夫人孙女创立的同名品牌Aerin Lauder正式进入中国内地市场。5月，雅诗兰黛品牌推出新款淡香氛，并宣布杨幂“晋升”品牌全球代言人。
曾有业内人士告诉《化妆品财经评论》记者，雅诗兰黛品牌旗下主营护肤、美妆、香水三个重要品类，占比约为6:3:1，在香水品类销售上，雅诗兰黛品牌的成绩目前不及CHANEL、Dior等。但成功操盘祖玛珑（Jo Malone）和TOM FORD等“网红”香水的雅诗兰黛，显然对该领域有足够信心和野心。
希思黎：洗护
2018月6月，奢华植物美容学品牌Sisley法国希思黎强势进军高端美发业，推出HAIR RITUEL by Sisley睿秀护发品牌。同年12月，该品牌进驻中国内地市场。该品牌强调“Haircare is the New Skincare”，即，要像爱护自己的肌肤一样养护头皮与秀发。
该新品现有7个SKU，分别为洗发露、护发素、护发膜、护发精油、护发精华和喷雾。售价高企，在500元至1350元之间。
高端外资品牌一般涉及护肤、彩妆和香氛品类，现有品牌涉及洗护类。而纵观国内，从刚刚结束的第24届上海CBE来看，百雀羚集团、丁家宜等品牌都带来了全新洗护产品，而珀莱雅、伽蓝等企业都有延伸或发展洗护品类的计划。
长久以来，洗护往往被认为是平价、快销的大日化产品。但近年来，随消费升级热潮燃起，高端洗护渐成主流。希思黎科研实验室研究发现，皮肤细胞和头皮细胞具有相似的结构和功能。说不定在未来，越来越多高端品牌，会将品牌专有技术扩展到护发领域。
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