- 2019-06-14
- 阅读量：775
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李文博
权健事件引发的“直销地震”过后，商务部日前正式更新直销企业及人员的复核登记信息。伴随着产品数量和直销员的减少，在册64家销售化妆品的公司直销之路何去何从？
还记得去年底爆发的骇人听闻的权健事件吗？
2018年12月，“丁香医生”发布题为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章，将天津权健集团有限公司推向舆论的中心。随即权健发布声明称其是取得政府颁发直销牌照的合格企业，文章不属实，要求撤稿道歉。随后，国家相关部门对此事高度关注，成立联合调查组，立案侦查。最终，经审查证据材料，2019年初，天津市执法机构以涉嫌组织、领导传销活动等罪依法逮捕权健自然医学科技发展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人。
2019年2月14日，商务部发言称已暂停办理直销相关的审批、备案等事项，同时正在清理整顿行业，完善直销相关法规制度。在经历了接近4个月时间的清理后，6月11日，商务部直销行业管理系统正式更新了直销企业的直销产品和直销培训员复核登记信息。
酸碱平生物技术有限公司（简称华林）外，通过备案登记的企业仅剩下89家。复核登记后，权健和华林公司的直销产品和培训员数量均已清零。
而对于另外通过备案的89家公司来说，此次复核登记工作也对其从事直销的人员和直销产品进行了严格的筛选。相关数据显示，本次直销备案产品复核前（2018年12月底）直销产品的数量4304种，复合后减少1917种，减少44.5%；直销培训员复核前数量2935人，复核后减少478人，减少16.3%；直销员复核前数量391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6%。
产品与人员大幅减少，直销模式将被市场“淘汰”？
记者从商务部直销行业管理网站上看到，本次通过备案的企业中不乏爱茉莉化妆品（上海）、宝丽（中国）、雅芳（中国）、如新（中国）、完美（中国）、玫琳凯（中国）、江苏隆力奇等知名化妆品企业。从产品数量看，雅芳（中国）、完美（中国）、玫琳凯、天狮等多家企业均有显著变化。
已在中国市场全面转型做零售的雅芳（中国），在册产品数量由此前的3类681种缩减至2类18种，化妆品产品数量仅剩14种；完美（中国）由4类130种缩减至4类96种，化妆品产品数量仅为65种；玫琳凯则由3类242种缩至2类107种，化妆品产品数量仅剩106种。
此外，在直销培训员上，除雅芳（中国）本就为零外，完美（中国）、玫琳凯、天狮分别注销40人、59人和26人。
外资公司当中，韩国爱茉莉太平洋集团下的爱茉莉化妆品（上海）有限公司虽早早取得中国市场直销许可证，但其并未在直销渠道有实质性动作。曾拿到国内第一个直销牌照的雅芳更是将业务重心进行战略转移，告别直销圈，以“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道零售布局打开新局面。国内化妆品企业当中，2015年霸王曾尝试过直销运营，但最终不了了之。2017年，珀莱雅、雅倩等公司也曾向商务部递交申牌报告，营销执照也迟迟未批。
显然，一方面，化妆品品类深受直销企业青睐，但另一方面，直销模式在化妆品业界正以肉眼可见的速度式微。近年来，从如新到权健，挂羊头卖狗肉，甚至戕害人命，乱象丛生的直销被人预言“到被市场淘汰的时候了”。
“我们将全面梳理排查全国直销行业情况，加强直销企业管理，对发现的违法违规经营问题，会同相关部门坚决依法依规进行处置，切实维护人民群众和广大消费者的利益。”此前，商务部新闻发言人高峰就表达了国家加强直销监管的决心。他还表示，在清理整顿的基础上，商务部将从法规制度、市场准入等方面入手，加快构建以信用为核心的直销行业监管体制，建立直销企业和主要从业人员信用“黑名单”制度，加大违法失信的成本，从源头将直销引入健康发展轨道。
某不愿具名的业内人士向《化妆品财经在线》记者分析，国内化妆品市场愈加开放，整个产业链加速升级，随着国家相应的监管体系的不断完善，化妆品企业本身还是应当以“产品”作为发展核心，不管是否走直销模式，保证安全性是前提，具有产品力、得到消费者认可的品牌在任何渠道都会有一席之地。
“消费者更理性化和年轻化，反观直销渠道，假货和夸大宣传的问题泛滥，极大程度地损害了消费者的切身利益，直销渠道的没落与之有着密切的关系。更有甚者，还打着直销的幌子圈人头，大打擦边球，危害社会。” 该人士认为，“强监管”势在必行，在国家的严格监管和各方努力下，真正有实力的企业和品牌将会有健康的生存环境，直销行业未来也一定会走向光明。
2018年12月，“丁香医生”发布题为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章，将天津权健集团有限公司推向舆论的中心。随即权健发布声明称其是取得政府颁发直销牌照的合格企业，文章不属实，要求撤稿道歉。随后，国家相关部门对此事高度关注，成立联合调查组，立案侦查。最终，经审查证据材料，2019年初，天津市执法机构以涉嫌组织、领导传销活动等罪依法逮捕权健自然医学科技发展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人。
2019年2月14日，商务部发言称已暂停办理直销相关的审批、备案等事项，同时正在清理整顿行业，完善直销相关法规制度。在经历了接近4个月时间的清理后，6月11日，商务部直销行业管理系统正式更新了直销企业的直销产品和直销培训员复核登记信息。
权健、华林出局，仅剩89家备案企业
据商务部直销行业管理网站显示，此次完成备案符合登记的企业仅为91家， 35%为外商投资企业，其中，有64家企业涉及化妆品销售业务。除去之前被立案侦查的权健和河北华林
酸碱平生物技术有限公司（简称华林）外，通过备案登记的企业仅剩下89家。复核登记后，权健和华林公司的直销产品和培训员数量均已清零。
而对于另外通过备案的89家公司来说，此次复核登记工作也对其从事直销的人员和直销产品进行了严格的筛选。相关数据显示，本次直销备案产品复核前（2018年12月底）直销产品的数量4304种，复合后减少1917种，减少44.5%；直销培训员复核前数量2935人，复核后减少478人，减少16.3%；直销员复核前数量391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6%。
产品与人员大幅减少，直销模式将被市场“淘汰”？
记者从商务部直销行业管理网站上看到，本次通过备案的企业中不乏爱茉莉化妆品（上海）、宝丽（中国）、雅芳（中国）、如新（中国）、完美（中国）、玫琳凯（中国）、江苏隆力奇等知名化妆品企业。从产品数量看，雅芳（中国）、完美（中国）、玫琳凯、天狮等多家企业均有显著变化。
已在中国市场全面转型做零售的雅芳（中国），在册产品数量由此前的3类681种缩减至2类18种，化妆品产品数量仅剩14种；完美（中国）由4类130种缩减至4类96种，化妆品产品数量仅为65种；玫琳凯则由3类242种缩至2类107种，化妆品产品数量仅剩106种。
此外，在直销培训员上，除雅芳（中国）本就为零外，完美（中国）、玫琳凯、天狮分别注销40人、59人和26人。
外资公司当中，韩国爱茉莉太平洋集团下的爱茉莉化妆品（上海）有限公司虽早早取得中国市场直销许可证，但其并未在直销渠道有实质性动作。曾拿到国内第一个直销牌照的雅芳更是将业务重心进行战略转移，告别直销圈，以“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道零售布局打开新局面。国内化妆品企业当中，2015年霸王曾尝试过直销运营，但最终不了了之。2017年，珀莱雅、雅倩等公司也曾向商务部递交申牌报告，营销执照也迟迟未批。
显然，一方面，化妆品品类深受直销企业青睐，但另一方面，直销模式在化妆品业界正以肉眼可见的速度式微。近年来，从如新到权健，挂羊头卖狗肉，甚至戕害人命，乱象丛生的直销被人预言“到被市场淘汰的时候了”。
“我们将全面梳理排查全国直销行业情况，加强直销企业管理，对发现的违法违规经营问题，会同相关部门坚决依法依规进行处置，切实维护人民群众和广大消费者的利益。”此前，商务部新闻发言人高峰就表达了国家加强直销监管的决心。他还表示，在清理整顿的基础上，商务部将从法规制度、市场准入等方面入手，加快构建以信用为核心的直销行业监管体制，建立直销企业和主要从业人员信用“黑名单”制度，加大违法失信的成本，从源头将直销引入健康发展轨道。
某不愿具名的业内人士向《化妆品财经在线》记者分析，国内化妆品市场愈加开放，整个产业链加速升级，随着国家相应的监管体系的不断完善，化妆品企业本身还是应当以“产品”作为发展核心，不管是否走直销模式，保证安全性是前提，具有产品力、得到消费者认可的品牌在任何渠道都会有一席之地。
“消费者更理性化和年轻化，反观直销渠道，假货和夸大宣传的问题泛滥，极大程度地损害了消费者的切身利益，直销渠道的没落与之有着密切的关系。更有甚者，还打着直销的幌子圈人头，大打擦边球，危害社会。” 该人士认为，“强监管”势在必行，在国家的严格监管和各方努力下，真正有实力的企业和品牌将会有健康的生存环境，直销行业未来也一定会走向光明。
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