- 2019-06-28
- 阅读量：739
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
莎莎国际在刚刚结束的2019财年营收仅微增4.5%。内地顾客消费力减弱，不仅使得内地门店总营业额下跌，也影响了港澳门店的表现，“旺丁不旺财”带来的挑战还将持续多久？电商会成为莎莎的“救命稻草”吗？
6月20日，香港化妆品零售企业莎莎国际控股有限公司( 下称“莎莎”)公布2019年财政年度业绩报告，公司实现营业额83.76亿港元（约合人民币73.68亿元），同比增长4.5%；股东应占利润4.7亿港元（约合人民币4.13亿元），同比增长6.9%。
莎莎指出，2019财年，上、下两个半年销售情况反差极大，主要原因是来自内地顾客的消费力变化。
其中，上半年（2018年4月至9月），莎莎的零售销售额增长18.5%，以第一季的27.9%增长最为强劲。因代理的潮流产品吸引了客户，同时大湾区的发展带动即日来回港澳的内地旅客人次迅速增长，相应带动中国内地顾客交易宗数上升，港澳地区的零售销售额比去年同期增长18.5%，同店销售增长15.8%。
然而，下半年（2018年10月至2019年3月），莎莎的零售销售下跌5.8%。莎莎方面称，一方面是自2018 年6月底起，受到外部环境影响，股票市场及楼市相继走弱，影响消费意欲；另一方面，新的《电商法》于2019年初实施，但代购商自去年底起转趋谨慎，并相应减少市场推广等活动，直接影响消费者对潮流产品的热切程度。此外，许多药店于年内加入销售护肤及彩妆产品的行列，并于游客旺区大量开设新店，令莎莎感到竞争加剧。
内地店铺的表现也不容乐观。
业绩报告显示，截至2019年3月31日，莎莎在内地店铺总数为54 间。销售渠道扩张的同时，莎莎在内地的自家品牌产品销量表现并不理想，全年业务亏损扩大至16.1百万港元（约合人民币1416万元）。
莎莎也提到，电子商贸正在成为其增长引擎。
该财年内，电子商贸业务的营业额增长2.2%至391.8百万港元（约合人民币3.4亿元）。其中，逾90%的销售来自中国内地，其增长较去年上升10.6%，来自天猫、网易考拉、小红书、京东等第三方平台的销售额增长近 70%。
莎莎指出，2019财年，上、下两个半年销售情况反差极大，主要原因是来自内地顾客的消费力变化。
其中，上半年（2018年4月至9月），莎莎的零售销售额增长18.5%，以第一季的27.9%增长最为强劲。因代理的潮流产品吸引了客户，同时大湾区的发展带动即日来回港澳的内地旅客人次迅速增长，相应带动中国内地顾客交易宗数上升，港澳地区的零售销售额比去年同期增长18.5%，同店销售增长15.8%。
然而，下半年（2018年10月至2019年3月），莎莎的零售销售下跌5.8%。莎莎方面称，一方面是自2018 年6月底起，受到外部环境影响，股票市场及楼市相继走弱，影响消费意欲；另一方面，新的《电商法》于2019年初实施，但代购商自去年底起转趋谨慎，并相应减少市场推广等活动，直接影响消费者对潮流产品的热切程度。此外，许多药店于年内加入销售护肤及彩妆产品的行列，并于游客旺区大量开设新店，令莎莎感到竞争加剧。
内地店铺的表现也不容乐观。
业绩报告显示，截至2019年3月31日，莎莎在内地店铺总数为54 间。销售渠道扩张的同时，莎莎在内地的自家品牌产品销量表现并不理想，全年业务亏损扩大至16.1百万港元（约合人民币1416万元）。
莎莎也提到，电子商贸正在成为其增长引擎。
该财年内，电子商贸业务的营业额增长2.2%至391.8百万港元（约合人民币3.4亿元）。其中，逾90%的销售来自中国内地，其增长较去年上升10.6%，来自天猫、网易考拉、小红书、京东等第三方平台的销售额增长近 70%。
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