收藏

垃圾分类火了!化妆品包装怎样让自己不“垃圾”?

CBO首页 | 作者:朱聪 | 来源:化妆品财经在线  2019-06-29  访问量:1199 评论

导读

上海将于7月1日起实施的《上海生活垃圾管理条例》成为网上的热门话题,被称为“全国最严的垃圾分类”,相信大家已经嗅到了“中国垃圾分类进入强制时代”的气息。与人们的生活密不可分的日化品,又因其特殊的化学品属性引发讨论,随着垃圾分类的深入推进,对化妆品行业会有什么影响?

“侬会垃圾分类了伐?”这可能是上海人近期最常问的一个问题。

根据上海市绿化和市容管理局发布的《上海市生活垃圾分类投放指引》和官方微信号发布的信息显示,化妆品大概需要分为以下几种垃圾区别对待:



1、可回收物:在清洗干净的前提下,废塑料、废玻璃制品如日用品塑料/玻璃瓶罐及瓶盖(洗发水瓶、乳液罐)等;废纸张,如化妆品最外层包装盒等;

2、有害垃圾:废溶剂及其包装物如染发剂壳、过期的指甲油、洗甲水等;

3、干垃圾:化妆工具如卸妆棉粉扑、化妆用品用过的面膜纸假睫毛、过期口红眼影等。

不过,这些要靠消费者自行分辨。最近几周快把上海人逼疯的“垃圾分类”,又将给化妆品行业带来哪些影响?

从悦木之源、羽西到武商广场, “回收空瓶”早已到来

在垃圾分类实施之前,化妆品空瓶的处理方法一般都是同其他垃圾一样丢弃。

事实上,随意丢弃的化妆品空包装不仅会因为化学物质残留而导致环境污染,这些包装里的玻璃、塑料、金属等材料无法被回收利用还会导致大量的浪费。随意扔掉的空瓶子,还给某些不法商家提供了制假售假的可乘之机。

在中国,废弃的化妆品包装仍然很难找到正规的回收渠道,而回收处理成本则是主要原因。对于商家来说,购买新包装的成本要远低于回收利用旧包装的成本。

但有不少品牌坚持在做,“回收空瓶”也早已走进中国。

像悦木之源、悦诗风吟、羽西等品牌,直接在门店设置回收区。消费者参与品牌回收空瓶都能获得相应积分或返券,用于抵扣同品牌消费金额。这一举措鼓励了消费者积极参与回收空瓶计划,大幅度提高了老客户的到店机率,提高消费者的复购率。



除了化妆品品牌直接在门店设置回收区的模式,还有商业体集结多个品牌合作打造联动活动。



今年,武商广场连续第13年发起了化妆品“空瓶回收”的公益环保活动,在2.27日-3.10日共计12天的时间内,共计回收空瓶4万+个,同比2018年的空瓶回收数量增长了5%。

“消费者非常支持我们的活动,我们的活动已经办了13年就可以说明。从两方面来说,第一,这是一个环保的项目,当前环保思潮兴起,哪怕我们不给消费者以购物券的回馈,相信他们也会来支持这个活动;第二,随意扔掉的空瓶子还给某些不法商家提供了制假售假的机会,消费者已经深恶痛绝,我们组织的活动也击中了这一痛点,更何况还有优惠给到大家。”武商广场相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者。

这一活动成功之处就在于,通过旧瓶换折扣与积分的做法,不仅增加了商场的人流量,而且建立了具有社会责任的形象,获得了顾客的信任与忠诚度。

据悉,回收的化妆品空瓶,武商广场会交由专业的环保公司处理。

这个做法也多为日化品牌采纳,比如在中国, 高露洁、羽西、科颜氏等都已经与泰瑞环保建立了合作,泰瑞环保是一家提供废品回收解决方案的创新型公司。



化妆品连锁终端进行空瓶回收,在国际上也有先例。

法国化妆品连锁Marionnaud玛莉娜与全球资源优化管理企业威立雅合作,在全法515家 Marionnaud 连锁店中设置化妆品包装回收箱,并对顾客带来到的包装进行收集、分类、处理与再加工等,让资源尽可能得到回收利用。

在国内CS渠道,终端进行“回收空瓶”的实际案例几乎是没有。不过有代理商说,这个做法“能响应国家的垃圾分类回收,倒是很愿意尝试组织”。

环保材质普及度高,对上游包材影响有限 

追根溯源,垃圾分类是否会对上游包材商产生影响?

从内包装来看,“中国太大了,垃圾分类又刚刚起步,现在主要是一些大型城市试点,提前走这一步,推广至全国需要时间。扩大到整个化妆品行业来讲,现在还不能说有什么影响。”一位行业人士向《化妆品财经在线》记者分析。

当前,化妆品包材的可回收比例非常大,“现在能够生存下来的这些化妆品包装材料公司,基本上都是使用比较环保的材料,只是使用量多与少的问题。”

就商超、CS渠道多数本土品牌化妆品而言,产品的多层包装成本合起来约占售价的17%-33%,其中内料容器占比30%-50%。也就是说,一件零售价100元的护肤品,约有17-20元钱花在包装上,其中盛料容器瓶占5元-10元。



“从另一个角度,因为垃圾分类的深入进行,可能会减少对于这个包装使用量。卖方竞争更激烈,成了买方市场,说不定会价格下降,成本更低。"上述人士表示。

从外包装的角度来看,就化妆品这种非常看中产品本身颜值的品类来说,能带来美丽外貌的产品,消费者其实并不介意化妆品被包装得更加精美,化妆品更需要优质的包装材料以提升其身价。

不过,为了打击过度包装的乱象,国家层面明显收紧了对化妆品包装的要求。

国标局于2018年12月召开了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品(征求意见)》(下称:征求意见稿)的审查会。同2009年版本的“化妆品包装空隙率必须低于50%,包装层数必须限制在3层及以下”规定相比,此《征求意见稿》在细节上更加明确。

在“化妆品标签上的净含量标注体积的包装空隙率应小于等于10%,净含量标注质量或其他的包装空隙率应小于等于30%”基础上,对不同体积(单位:毫升)的化妆品的包装空隙率区别对待,且相对2009年版都收紧了至少20个百分点。

比如,根据2009年规定,假设一瓶30ml的精华水,包装空隙率不应超过75%,但是按照2018年版本的《征求意见稿》,包装空隙率不应超过50%。

在日本等垃圾分类非常成熟的国家,消费者买到的每一件商品的外包装都有材质标记,以指导普通市民在家中更便利地将垃圾分类,这些说明十分详细。例如,化妆品的瓶子,会分瓶体、瓶盖甚至外包装的塑料袋,都要说明成分。



“在日本,产品注明具体材质是因为垃圾分类制度分得非常细。目前中国,垃圾分类才刚刚开始,没办法做到这样。比如塑料,不管是什么PET、PP、PE还是ABS(注:均为塑料材质),反正就都统一为塑料。”一位包材领域人士向《化妆品财经在线》记者科普。

该人士进一步指出,“在化妆品包装上注明产品是到底有哪些材质,中国的很多企业早都这样做了,多用于出口产品上,国内没有强制性(一般就不标注了),这个主要是看客户群体 。”

消费者环保观念加强,这些产品包装或成趋势

消费端情况,也正在发生变化。

英敏特的一项调查显示,在品牌和营销方面严重依赖标签和包装的个人护理产品行业,消费者越来越重视包装和容器的功能性价值。

确保产品本身最大限度的被使用,也慢慢成为消费者重点关注的问题。

近日,在抖音等视频网站上,不少网友都热衷于“拆口红”,拆解以后还有不少产品残留,可以继续使用。例如,口红管可直接回收,清洗干净重新灌入膏体继续使用,大大减少“用完就扔”式的浪费。



从品牌方角度看,可以迎合消费者需求,尽可能地精简包装,选取绿色环保的原材料,确保包装尽可能可回收再利用。

使用回收材质,替换装、甚至裸包装的做法,中外品牌早有尝试。

1、使用二手材质

今年1月,宝洁宣布将生产一种可回收的洗发水瓶,瓶中含有高达25%的再生海滩塑料。今年7月,宝洁又宣布正在建立一个塑料回收工厂,总投资近1.2亿美元(约合人民币8亿元),承诺将改变聚丙烯的回收现状,致力于生产能与新材料性能无异的再生树脂。

据悉,欧莱雅集团在中国,所有用于产品包装的PET塑料,有20.4%来源于回收塑料。

2、替换装

近日,宝洁公司公布计划在其护肤品品牌OLAY的包装中测试采用可回收的胶囊补充装,以减少护肤品行业的塑料用量。这些胶囊是可回收的。

国内也有一些品牌推出了替换芯式的替换装,以气垫粉霜类产品为主,典型如自然堂、欧诗漫等。

3、无包装

今年年初,宝洁公司还推出了一种“茶包”大小的标签状洗剂类产品概念,称为“DS3”产品呈小方片状,大多是一次性使用,加入水中就会溶解,变成诸如洗发水等各种洗涤剂,不需要包装瓶。



Lush岚舒的”零包装”一度成为品牌标签,包括广受欢迎的香氛皂、固体洗发皂、泡泡浴芭、汽泡弹等不带任何包装。当然,这与“皂类”产品的方便存储不无关系,而涉及到非用包装不可的产品,Lush也有完善的回收计划。

有声音指出,垃圾分类制度的实施,折射的是国家层面对环保理念的重视。除了包材层面的可回收性,化妆品原料是否天然、制作工艺是否科学等问题也都是重要议题,将影响整个行业向更环保的方向发展。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道