- 2019-06-29
- 阅读量：3289
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
上海将于7月1日起实施的《上海生活垃圾管理条例》成为网上的热门话题，被称为“全国最严的垃圾分类”，相信大家已经嗅到了“中国垃圾分类进入强制时代”的气息。与人们的生活密不可分的日化品，又因其特殊的化学品属性引发讨论，随着垃圾分类的深入推进，对化妆品行业会有什么影响？
“侬会垃圾分类了伐？”这可能是上海人近期最常问的一个问题。
根据上海市绿化和市容管理局发布的《上海市生活垃圾分类投放指引》和官方微信号发布的信息显示，化妆品大概需要分为以下几种垃圾区别对待：
1、可回收物：在清洗干净的前提下，废塑料、废玻璃制品如日用品塑料/玻璃瓶罐及瓶盖（洗发水瓶、乳液罐）等；废纸张，如化妆品最外层包装盒等；
2、有害垃圾：废溶剂及其包装物如染发剂壳、过期的指甲油、洗甲水等；
3、干垃圾：化妆工具如卸妆棉粉扑、化妆用品用过的面膜纸假睫毛、过期口红眼影等。
不过，这些要靠消费者自行分辨。最近几周快把上海人逼疯的“垃圾分类”，又将给化妆品行业带来哪些影响？
从悦木之源、羽西到武商广场， “回收空瓶”早已到来
在垃圾分类实施之前，化妆品空瓶的处理方法一般都是同其他垃圾一样丢弃。
事实上，随意丢弃的化妆品空包装不仅会因为化学物质残留而导致环境污染，这些包装里的玻璃、塑料、金属等材料无法被回收利用还会导致大量的浪费。随意扔掉的空瓶子，还给某些不法商家提供了制假售假的可乘之机。
在中国，废弃的化妆品包装仍然很难找到正规的回收渠道，而回收处理成本则是主要原因。对于商家来说，购买新包装的成本要远低于回收利用旧包装的成本。
但有不少品牌坚持在做，“回收空瓶”也早已走进中国。
像悦木之源、悦诗风吟、羽西等品牌，直接在门店设置回收区。消费者参与品牌回收空瓶都能获得相应积分或返券，用于抵扣同品牌消费金额。这一举措鼓励了消费者积极参与回收空瓶计划，大幅度提高了老客户的到店机率，提高消费者的复购率。
除了化妆品品牌直接在门店设置回收区的模式，还有商业体集结多个品牌合作打造联动活动。
今年，武商广场连续第13年发起了化妆品“空瓶回收”的公益环保活动，在2.27日-3.10日共计12天的时间内，共计回收空瓶4万+个，同比2018年的空瓶回收数量增长了5%。
“消费者非常支持我们的活动，我们的活动已经办了13年就可以说明。从两方面来说，第一，这是一个环保的项目，当前环保思潮兴起，哪怕我们不给消费者以购物券的回馈，相信他们也会来支持这个活动；第二，随意扔掉的空瓶子还给某些不法商家提供了制假售假的机会，消费者已经深恶痛绝，我们组织的活动也击中了这一痛点，更何况还有优惠给到大家。”武商广场相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者。
这一活动成功之处就在于，通过旧瓶换折扣与积分的做法，不仅增加了商场的人流量，而且建立了具有社会责任的形象，获得了顾客的信任与忠诚度。
据悉，回收的化妆品空瓶，武商广场会交由专业的环保公司处理。
这个做法也多为日化品牌采纳，比如在中国， 高露洁、羽西、科颜氏等都已经与泰瑞环保建立了合作，泰瑞环保是一家提供废品回收解决方案的创新型公司。
化妆品连锁终端进行空瓶回收，在国际上也有先例。
法国化妆品连锁Marionnaud玛莉娜与全球资源优化管理企业威立雅合作，在全法515家 Marionnaud 连锁店中设置化妆品包装回收箱，并对顾客带来到的包装进行收集、分类、处理与再加工等，让资源尽可能得到回收利用。
在国内CS渠道，终端进行“回收空瓶”的实际案例几乎是没有。不过有代理商说，这个做法“能响应国家的垃圾分类回收，倒是很愿意尝试组织”。
环保材质普及度高，对上游包材影响有限
追根溯源，垃圾分类是否会对上游包材商产生影响？
从内包装来看，“中国太大了，垃圾分类又刚刚起步，现在主要是一些大型城市试点，提前走这一步，推广至全国需要时间。扩大到整个化妆品行业来讲，现在还不能说有什么影响。”一位行业人士向《化妆品财经在线》记者分析。
当前，化妆品包材的可回收比例非常大，“现在能够生存下来的这些化妆品包装材料公司，基本上都是使用比较环保的材料，只是使用量多与少的问题。”
就商超、CS渠道多数本土品牌化妆品而言，产品的多层包装成本合起来约占售价的17%-33%，其中内料容器占比30%-50%。也就是说，一件零售价100元的护肤品，约有17-20元钱花在包装上，其中盛料容器瓶占5元-10元。
“从另一个角度，因为垃圾分类的深入进行，可能会减少对于这个包装使用量。卖方竞争更激烈，成了买方市场，说不定会价格下降，成本更低。"上述人士表示。
从外包装的角度来看，就化妆品这种非常看中产品本身颜值的品类来说，能带来美丽外貌的产品，消费者其实并不介意化妆品被包装得更加精美，化妆品更需要优质的包装材料以提升其身价。
不过，为了打击过度包装的乱象，国家层面明显收紧了对化妆品包装的要求。
国标局于2018年12月召开了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品（征求意见）》（下称：征求意见稿）的审查会。同2009年版本的“化妆品包装空隙率必须低于50%，包装层数必须限制在3层及以下”规定相比，此《征求意见稿》在细节上更加明确。
在“化妆品标签上的净含量标注体积的包装空隙率应小于等于10%，净含量标注质量或其他的包装空隙率应小于等于30%”基础上，对不同体积（单位：毫升）的化妆品的包装空隙率区别对待，且相对2009年版都收紧了至少20个百分点。
比如，根据2009年规定，假设一瓶30ml的精华水，包装空隙率不应超过75%，但是按照2018年版本的《征求意见稿》，包装空隙率不应超过50%。
在日本等垃圾分类非常成熟的国家，消费者买到的每一件商品的外包装都有材质标记，以指导普通市民在家中更便利地将垃圾分类，这些说明十分详细。例如，化妆品的瓶子，会分瓶体、瓶盖甚至外包装的塑料袋，都要说明成分。
“在日本，产品注明具体材质是因为垃圾分类制度分得非常细。目前中国，垃圾分类才刚刚开始，没办法做到这样。比如塑料，不管是什么PET、PP、PE还是ABS（注：均为塑料材质），反正就都统一为塑料。”一位包材领域人士向《化妆品财经在线》记者科普。
该人士进一步指出，“在化妆品包装上注明产品是到底有哪些材质，中国的很多企业早都这样做了，多用于出口产品上，国内没有强制性（一般就不标注了），这个主要是看客户群体 。”
消费者环保观念加强，这些产品包装或成趋势
消费端情况，也正在发生变化。
英敏特的一项调查显示，在品牌和营销方面严重依赖标签和包装的个人护理产品行业，消费者越来越重视包装和容器的功能性价值。
确保产品本身最大限度的被使用，也慢慢成为消费者重点关注的问题。
近日，在抖音等视频网站上，不少网友都热衷于“拆口红”，拆解以后还有不少产品残留，可以继续使用。例如，口红管可直接回收，清洗干净重新灌入膏体继续使用，大大减少“用完就扔”式的浪费。
从品牌方角度看，可以迎合消费者需求，尽可能地精简包装，选取绿色环保的原材料，确保包装尽可能可回收再利用。
使用回收材质，替换装、甚至裸包装的做法，中外品牌早有尝试。
1、使用二手材质
今年1月，宝洁宣布将生产一种可回收的洗发水瓶，瓶中含有高达25%的再生海滩塑料。今年7月，宝洁又宣布正在建立一个塑料回收工厂，总投资近1.2亿美元（约合人民币8亿元），承诺将改变聚丙烯的回收现状，致力于生产能与新材料性能无异的再生树脂。
据悉，欧莱雅集团在中国，所有用于产品包装的PET塑料，有20.4%来源于回收塑料。
2、替换装
近日，宝洁公司公布计划在其护肤品品牌OLAY的包装中测试采用可回收的胶囊补充装，以减少护肤品行业的塑料用量。这些胶囊是可回收的。
国内也有一些品牌推出了替换芯式的替换装，以气垫粉霜类产品为主，典型如自然堂、欧诗漫等。
3、无包装
今年年初，宝洁公司还推出了一种“茶包”大小的标签状洗剂类产品概念，称为“DS3”产品呈小方片状，大多是一次性使用，加入水中就会溶解，变成诸如洗发水等各种洗涤剂，不需要包装瓶。
Lush岚舒的”零包装”一度成为品牌标签，包括广受欢迎的香氛皂、固体洗发皂、泡泡浴芭、汽泡弹等不带任何包装。当然，这与“皂类”产品的方便存储不无关系，而涉及到非用包装不可的产品，Lush也有完善的回收计划。
有声音指出，垃圾分类制度的实施，折射的是国家层面对环保理念的重视。除了包材层面的可回收性，化妆品原料是否天然、制作工艺是否科学等问题也都是重要议题，将影响整个行业向更环保的方向发展。
根据上海市绿化和市容管理局发布的《上海市生活垃圾分类投放指引》和官方微信号发布的信息显示，化妆品大概需要分为以下几种垃圾区别对待：
1、可回收物：在清洗干净的前提下，废塑料、废玻璃制品如日用品塑料/玻璃瓶罐及瓶盖（洗发水瓶、乳液罐）等；废纸张，如化妆品最外层包装盒等；
2、有害垃圾：废溶剂及其包装物如染发剂壳、过期的指甲油、洗甲水等；
3、干垃圾：化妆工具如卸妆棉粉扑、化妆用品用过的面膜纸假睫毛、过期口红眼影等。
不过，这些要靠消费者自行分辨。最近几周快把上海人逼疯的“垃圾分类”，又将给化妆品行业带来哪些影响？
从悦木之源、羽西到武商广场， “回收空瓶”早已到来
在垃圾分类实施之前，化妆品空瓶的处理方法一般都是同其他垃圾一样丢弃。
事实上，随意丢弃的化妆品空包装不仅会因为化学物质残留而导致环境污染，这些包装里的玻璃、塑料、金属等材料无法被回收利用还会导致大量的浪费。随意扔掉的空瓶子，还给某些不法商家提供了制假售假的可乘之机。
在中国，废弃的化妆品包装仍然很难找到正规的回收渠道，而回收处理成本则是主要原因。对于商家来说，购买新包装的成本要远低于回收利用旧包装的成本。
但有不少品牌坚持在做，“回收空瓶”也早已走进中国。
像悦木之源、悦诗风吟、羽西等品牌，直接在门店设置回收区。消费者参与品牌回收空瓶都能获得相应积分或返券，用于抵扣同品牌消费金额。这一举措鼓励了消费者积极参与回收空瓶计划，大幅度提高了老客户的到店机率，提高消费者的复购率。
除了化妆品品牌直接在门店设置回收区的模式，还有商业体集结多个品牌合作打造联动活动。
今年，武商广场连续第13年发起了化妆品“空瓶回收”的公益环保活动，在2.27日-3.10日共计12天的时间内，共计回收空瓶4万+个，同比2018年的空瓶回收数量增长了5%。
“消费者非常支持我们的活动，我们的活动已经办了13年就可以说明。从两方面来说，第一，这是一个环保的项目，当前环保思潮兴起，哪怕我们不给消费者以购物券的回馈，相信他们也会来支持这个活动；第二，随意扔掉的空瓶子还给某些不法商家提供了制假售假的机会，消费者已经深恶痛绝，我们组织的活动也击中了这一痛点，更何况还有优惠给到大家。”武商广场相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者。
这一活动成功之处就在于，通过旧瓶换折扣与积分的做法，不仅增加了商场的人流量，而且建立了具有社会责任的形象，获得了顾客的信任与忠诚度。
据悉，回收的化妆品空瓶，武商广场会交由专业的环保公司处理。
这个做法也多为日化品牌采纳，比如在中国， 高露洁、羽西、科颜氏等都已经与泰瑞环保建立了合作，泰瑞环保是一家提供废品回收解决方案的创新型公司。
化妆品连锁终端进行空瓶回收，在国际上也有先例。
法国化妆品连锁Marionnaud玛莉娜与全球资源优化管理企业威立雅合作，在全法515家 Marionnaud 连锁店中设置化妆品包装回收箱，并对顾客带来到的包装进行收集、分类、处理与再加工等，让资源尽可能得到回收利用。
在国内CS渠道，终端进行“回收空瓶”的实际案例几乎是没有。不过有代理商说，这个做法“能响应国家的垃圾分类回收，倒是很愿意尝试组织”。
环保材质普及度高，对上游包材影响有限
追根溯源，垃圾分类是否会对上游包材商产生影响？
从内包装来看，“中国太大了，垃圾分类又刚刚起步，现在主要是一些大型城市试点，提前走这一步，推广至全国需要时间。扩大到整个化妆品行业来讲，现在还不能说有什么影响。”一位行业人士向《化妆品财经在线》记者分析。
当前，化妆品包材的可回收比例非常大，“现在能够生存下来的这些化妆品包装材料公司，基本上都是使用比较环保的材料，只是使用量多与少的问题。”
就商超、CS渠道多数本土品牌化妆品而言，产品的多层包装成本合起来约占售价的17%-33%，其中内料容器占比30%-50%。也就是说，一件零售价100元的护肤品，约有17-20元钱花在包装上，其中盛料容器瓶占5元-10元。
“从另一个角度，因为垃圾分类的深入进行，可能会减少对于这个包装使用量。卖方竞争更激烈，成了买方市场，说不定会价格下降，成本更低。"上述人士表示。
从外包装的角度来看，就化妆品这种非常看中产品本身颜值的品类来说，能带来美丽外貌的产品，消费者其实并不介意化妆品被包装得更加精美，化妆品更需要优质的包装材料以提升其身价。
不过，为了打击过度包装的乱象，国家层面明显收紧了对化妆品包装的要求。
国标局于2018年12月召开了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品（征求意见）》（下称：征求意见稿）的审查会。同2009年版本的“化妆品包装空隙率必须低于50%，包装层数必须限制在3层及以下”规定相比，此《征求意见稿》在细节上更加明确。
在“化妆品标签上的净含量标注体积的包装空隙率应小于等于10%，净含量标注质量或其他的包装空隙率应小于等于30%”基础上，对不同体积（单位：毫升）的化妆品的包装空隙率区别对待，且相对2009年版都收紧了至少20个百分点。
比如，根据2009年规定，假设一瓶30ml的精华水，包装空隙率不应超过75%，但是按照2018年版本的《征求意见稿》，包装空隙率不应超过50%。
在日本等垃圾分类非常成熟的国家，消费者买到的每一件商品的外包装都有材质标记，以指导普通市民在家中更便利地将垃圾分类，这些说明十分详细。例如，化妆品的瓶子，会分瓶体、瓶盖甚至外包装的塑料袋，都要说明成分。
“在日本，产品注明具体材质是因为垃圾分类制度分得非常细。目前中国，垃圾分类才刚刚开始，没办法做到这样。比如塑料，不管是什么PET、PP、PE还是ABS（注：均为塑料材质），反正就都统一为塑料。”一位包材领域人士向《化妆品财经在线》记者科普。
该人士进一步指出，“在化妆品包装上注明产品是到底有哪些材质，中国的很多企业早都这样做了，多用于出口产品上，国内没有强制性（一般就不标注了），这个主要是看客户群体 。”
消费者环保观念加强，这些产品包装或成趋势
消费端情况，也正在发生变化。
英敏特的一项调查显示，在品牌和营销方面严重依赖标签和包装的个人护理产品行业，消费者越来越重视包装和容器的功能性价值。
确保产品本身最大限度的被使用，也慢慢成为消费者重点关注的问题。
近日，在抖音等视频网站上，不少网友都热衷于“拆口红”，拆解以后还有不少产品残留，可以继续使用。例如，口红管可直接回收，清洗干净重新灌入膏体继续使用，大大减少“用完就扔”式的浪费。
从品牌方角度看，可以迎合消费者需求，尽可能地精简包装，选取绿色环保的原材料，确保包装尽可能可回收再利用。
使用回收材质，替换装、甚至裸包装的做法，中外品牌早有尝试。
1、使用二手材质
今年1月，宝洁宣布将生产一种可回收的洗发水瓶，瓶中含有高达25%的再生海滩塑料。今年7月，宝洁又宣布正在建立一个塑料回收工厂，总投资近1.2亿美元（约合人民币8亿元），承诺将改变聚丙烯的回收现状，致力于生产能与新材料性能无异的再生树脂。
据悉，欧莱雅集团在中国，所有用于产品包装的PET塑料，有20.4%来源于回收塑料。
2、替换装
近日，宝洁公司公布计划在其护肤品品牌OLAY的包装中测试采用可回收的胶囊补充装，以减少护肤品行业的塑料用量。这些胶囊是可回收的。
国内也有一些品牌推出了替换芯式的替换装，以气垫粉霜类产品为主，典型如自然堂、欧诗漫等。
3、无包装
今年年初，宝洁公司还推出了一种“茶包”大小的标签状洗剂类产品概念，称为“DS3”产品呈小方片状，大多是一次性使用，加入水中就会溶解，变成诸如洗发水等各种洗涤剂，不需要包装瓶。
Lush岚舒的”零包装”一度成为品牌标签，包括广受欢迎的香氛皂、固体洗发皂、泡泡浴芭、汽泡弹等不带任何包装。当然，这与“皂类”产品的方便存储不无关系，而涉及到非用包装不可的产品，Lush也有完善的回收计划。
有声音指出，垃圾分类制度的实施，折射的是国家层面对环保理念的重视。除了包材层面的可回收性，化妆品原料是否天然、制作工艺是否科学等问题也都是重要议题，将影响整个行业向更环保的方向发展。
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