“三四月种树，七八月摘果。”伴随着化妆品市场的逐渐成熟和饱和，母婴市场成为继化妆品之后，又一各大品牌激烈争夺的快消品市场。而在全渠道发展的今天，如何合理布局也成为各大品牌在黄金赛道中超车的关键点。

近年来，伴随着全面二孩政策的实施和实体零售转型升级推动，母婴行业正在持续上升，成为继美妆之后快消品市场的黄金赛道。同时，年轻一代育儿观念愈加注重科学和教育功能，对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性的特点，也让母婴消费获得发展和增长的机会。

据第一财经商业数据中心（CBNData）的数据显示，超1.3万亿市场规模的母婴行业，未来全渠道的增长速度将超过11%，其中线上增长更将达到24%以上，快速增长的母婴市场蕴含着巨大的品牌成长空间。

母婴市场的不断扩大和成熟，使得各母婴品牌之间的竞争愈加激烈，加之当下90后父母的增多，消费观念的升级，个性化消费凸显，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴品牌的发展主旋律。

据《华经情报网》整理的资料显示，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售规模占比持续下降。

到2018年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊、天猫等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式; 并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。

《华经情报网》整理

“好产品是好品牌的必经之路，营销是产品的放大器。”随着综合电商的强势渗透，差异化经营与精细化运作对品牌的独特作用逐渐凸显。而天猫新锐母婴品牌的三年培养计划也正是在此方面进行助力。“天猫母婴将提供全生态顶级资源支持，加速品牌孵化；全方位五力系统培训和实战PK，多维度赋能品牌；全明星导师阵容，引领品牌加速超车；全域数据分析，洞察机会，提升运营效能；全媒体深度报道，助力品牌C位出道。”天猫母婴高级营销专家彦岚指出。

据了解，天猫母婴生态资源，包含天猫母婴、宝宝树、OIB、抖音、快手等在内的各类资源，将集中帮助品牌孵化。同时，天猫母婴还整合了天猫新品创新中心、凯度消费者数据和第一财经商业数据中心（CBNData）等数据机构，帮助品牌进行多维度数据洞察。

除了专业的营销和推广，天猫表示，还会提供全局的规划和训练，力求赋能新锐品牌，打造全链路母婴营销生态，最终帮助新锐品牌实现高成长。据悉，参加创造营的这些品牌将获得围绕产品力、运营力、内容力、品牌力、组织力的培训课程，胜出品牌还能获得“双11”及年货节实战PK辅导。