- 2019-09-11
- 阅读量：1345
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张慧媛
沉寂已久的国内肌底液市场，终于迎来一支“正规军”，这一次，自然堂为压力肌而来。
今天，你感到“压力”了吗？
对于都市年轻人来说，肌肤的压力不仅是来自于空气污染、紫外线照射和各种外界刺激，更源自于自己“太作”！不管是熬夜刷手机还是唱K，或是用“神农尝百草”的精神往脸上堆砌护肤品，不稳定的生活和不健康的护肤，都让当今年轻人“身体还能放肆嗨，稳定肌肤不复来”。
压力肌是敏感的，是饱受折腾的，是需要调养的。每一个换季时的泛红和干燥；每一个出差、旅行时期的爆痘和闭口；每一个“996”班制下来后的黯淡和细纹；甚至每一个熬夜看八卦后的熊猫眼圈，都需要专项对待。
自然堂敏感察觉当代年轻人的城市压力病，重磅推出首款针对压力肌的精华肌底液“蓝胖子”。维稳神器高能上线，帮助年轻人全方位稳住肌肤，抵抗压力。只因自然堂相信：你，本来就很美。
来自喜马拉雅的科技护城河，精准狙击成分党
为压力肌打开吸收通道，强化护肤功效，抵御多重老化——这就是自然堂“蓝胖子”研发的初衷。
在产品研发之初，自然堂基于品牌独特基因，以喜马拉雅根源能量为产品本源，在产品中添加可以有效滋养焕活的滇黄精根、抗氧排浊的龙胆根和舒缓修护的紫草根等珍稀植物成分，增强肌肤抵抗力。同时，“蓝胖子”还使用了风靡成分党的经典成分——高纯度烟酰胺，进一步维持肌肤稳定。
在科技上，自然堂创新性运用脂质体渗透修护技术，亲肤磷脂双分子微囊，能够层层包裹精华活性营养，能够在帮助肌肤打开吸收通道的同时，强化肌底屏障，全方位抵御初老。
该款精华肌底液可用在爽肤水后，来帮助后续的眼霜、精华、乳液更好被肌肤吸收，并可与不同精华搭配使用。完美补位水乳精华，“蓝胖子”灵活无限。
人气明星解锁“蓝紫 CP”，社交传播引得种草无数
作为业内玩转粉丝经济的行家，自然堂“蓝胖子”再度解锁年轻化社群营销，使得“蓝紫CP”爆款出道。
早在新品预售期前，自然堂明星代言人郑恺就在第一时间通过视频线上发声，强势安利“蓝胖子”，并为粉丝解锁“蓝胖子”和自然堂全新升级小紫瓶合体的王炸组合，揭晓蓝紫双瓶进阶护肤的美颜秘籍。
同时，自然堂精华体验官连淮伟也于9月8日现身无锡万达自然堂精华节活动现场，为蓝紫双瓶“王炸组合”实力打Call，并在现场和大家分享了高强度工作压力下，稳住肌肤状态的独家法宝。即，使用“蓝胖子”维稳肌底+小紫瓶提亮嫩肤，一稳一护，由肌底到外部焕发肌肤年轻光彩。活动现场不少粉丝参与到护肤话题讨论中，积极分享自己的肌肤问题和护肤经验，当连淮伟携蓝紫双瓶惊艳亮相，现场气氛被推向高潮，蓝紫双瓶的高功效和高颜值引发热烈反响，许多粉丝纷纷表示被种草。
其次，是在以微博为首的社交平台上的同步引爆。各大美妆、生活、旅行甚至游戏类博主，因为工作、生活的不规律，时常有高强度出差、颠倒时差的熬夜和频繁的肌肤试妆。在亲身试用后，这群KOL首先被“蓝胖子”的功效打动，纷纷大赞“蓝胖子”对于都市压力肌的惊艳效果。
此类在社交媒介引爆的传播案例引得粉丝自发种草，而素人的传播和分线，也逐渐沉淀下来成为“蓝胖子”的口碑积淀，品牌传播进入良性循环。
福利+宠粉=爆了！99天猫聚划算热卖高潮迭起
在各行业大谈新零售的当下，自然堂如何实现线上线下共创，放大自己的渠道声量？
如今，电商和网络，不再被一些实体门店认为是洪水猛兽，正如马云提出的“新零售”概念，倡导线上线下的融合，自然堂也因循而变，致力于通过发掘新的渠道机会，反哺线下渠道。
一直以来，自然堂都与天猫平台保持友好合作关系，有过多次深度合作。例如，2018年的双十一，自然堂拿下全网国货第一的惊艳成绩。同时，它也是首个与天猫展开大数据合作、并推出限量版产品的国产品牌。据悉，其所发售的20000份自然堂X旺旺雪饼版气垫5分钟售罄。
就在此次99天猫狂欢日前期预热中，自然堂天猫旗舰店拿出多重福利全面放送。不仅有惊喜买赠好礼，更有超值礼券放肆宠粉。就在昨日（9月9日）零点，自然堂精华肌底液“蓝胖子”在天猫正式首发。结合品牌通过明星预热、社群营销带动的品牌声量，“蓝胖子”一经推出，便引爆99天猫狂欢日。
据称品牌方透露，在“99天猫聚划算”狂欢节全天，“蓝胖子”首发7581支，每5分钟卖出一瓶。自然堂21片面膜套装销量达174万片，是18年2倍，明星产品冰肌水销量更是翻了5倍，凝时精华系列销量也达到了18年的1.75倍，引爆热卖高潮。
“蓝胖子”的惊艳成功，绝非偶然。这体现了在新消费环境下，自然堂对于新流量阵地、新消费人群、新传播方式的敏锐嗅觉和精准把控。“蓝胖子”还能带来何种惊喜？我们拭目以待。
对于都市年轻人来说，肌肤的压力不仅是来自于空气污染、紫外线照射和各种外界刺激，更源自于自己“太作”！不管是熬夜刷手机还是唱K，或是用“神农尝百草”的精神往脸上堆砌护肤品，不稳定的生活和不健康的护肤，都让当今年轻人“身体还能放肆嗨，稳定肌肤不复来”。
压力肌是敏感的，是饱受折腾的，是需要调养的。每一个换季时的泛红和干燥；每一个出差、旅行时期的爆痘和闭口；每一个“996”班制下来后的黯淡和细纹；甚至每一个熬夜看八卦后的熊猫眼圈，都需要专项对待。
自然堂敏感察觉当代年轻人的城市压力病，重磅推出首款针对压力肌的精华肌底液“蓝胖子”。维稳神器高能上线，帮助年轻人全方位稳住肌肤，抵抗压力。只因自然堂相信：你，本来就很美。
来自喜马拉雅的科技护城河，精准狙击成分党
为压力肌打开吸收通道，强化护肤功效，抵御多重老化——这就是自然堂“蓝胖子”研发的初衷。
在产品研发之初，自然堂基于品牌独特基因，以喜马拉雅根源能量为产品本源，在产品中添加可以有效滋养焕活的滇黄精根、抗氧排浊的龙胆根和舒缓修护的紫草根等珍稀植物成分，增强肌肤抵抗力。同时，“蓝胖子”还使用了风靡成分党的经典成分——高纯度烟酰胺，进一步维持肌肤稳定。
在科技上，自然堂创新性运用脂质体渗透修护技术，亲肤磷脂双分子微囊，能够层层包裹精华活性营养，能够在帮助肌肤打开吸收通道的同时，强化肌底屏障，全方位抵御初老。
该款精华肌底液可用在爽肤水后，来帮助后续的眼霜、精华、乳液更好被肌肤吸收，并可与不同精华搭配使用。完美补位水乳精华，“蓝胖子”灵活无限。
人气明星解锁“蓝紫 CP”，社交传播引得种草无数
作为业内玩转粉丝经济的行家，自然堂“蓝胖子”再度解锁年轻化社群营销，使得“蓝紫CP”爆款出道。
早在新品预售期前，自然堂明星代言人郑恺就在第一时间通过视频线上发声，强势安利“蓝胖子”，并为粉丝解锁“蓝胖子”和自然堂全新升级小紫瓶合体的王炸组合，揭晓蓝紫双瓶进阶护肤的美颜秘籍。
同时，自然堂精华体验官连淮伟也于9月8日现身无锡万达自然堂精华节活动现场，为蓝紫双瓶“王炸组合”实力打Call，并在现场和大家分享了高强度工作压力下，稳住肌肤状态的独家法宝。即，使用“蓝胖子”维稳肌底+小紫瓶提亮嫩肤，一稳一护，由肌底到外部焕发肌肤年轻光彩。活动现场不少粉丝参与到护肤话题讨论中，积极分享自己的肌肤问题和护肤经验，当连淮伟携蓝紫双瓶惊艳亮相，现场气氛被推向高潮，蓝紫双瓶的高功效和高颜值引发热烈反响，许多粉丝纷纷表示被种草。
其次，是在以微博为首的社交平台上的同步引爆。各大美妆、生活、旅行甚至游戏类博主，因为工作、生活的不规律，时常有高强度出差、颠倒时差的熬夜和频繁的肌肤试妆。在亲身试用后，这群KOL首先被“蓝胖子”的功效打动，纷纷大赞“蓝胖子”对于都市压力肌的惊艳效果。
此类在社交媒介引爆的传播案例引得粉丝自发种草，而素人的传播和分线，也逐渐沉淀下来成为“蓝胖子”的口碑积淀，品牌传播进入良性循环。
福利+宠粉=爆了！99天猫聚划算热卖高潮迭起
在各行业大谈新零售的当下，自然堂如何实现线上线下共创，放大自己的渠道声量？
如今，电商和网络，不再被一些实体门店认为是洪水猛兽，正如马云提出的“新零售”概念，倡导线上线下的融合，自然堂也因循而变，致力于通过发掘新的渠道机会，反哺线下渠道。
一直以来，自然堂都与天猫平台保持友好合作关系，有过多次深度合作。例如，2018年的双十一，自然堂拿下全网国货第一的惊艳成绩。同时，它也是首个与天猫展开大数据合作、并推出限量版产品的国产品牌。据悉，其所发售的20000份自然堂X旺旺雪饼版气垫5分钟售罄。
就在此次99天猫狂欢日前期预热中，自然堂天猫旗舰店拿出多重福利全面放送。不仅有惊喜买赠好礼，更有超值礼券放肆宠粉。就在昨日（9月9日）零点，自然堂精华肌底液“蓝胖子”在天猫正式首发。结合品牌通过明星预热、社群营销带动的品牌声量，“蓝胖子”一经推出，便引爆99天猫狂欢日。
据称品牌方透露，在“99天猫聚划算”狂欢节全天，“蓝胖子”首发7581支，每5分钟卖出一瓶。自然堂21片面膜套装销量达174万片，是18年2倍，明星产品冰肌水销量更是翻了5倍，凝时精华系列销量也达到了18年的1.75倍，引爆热卖高潮。
“蓝胖子”的惊艳成功，绝非偶然。这体现了在新消费环境下，自然堂对于新流量阵地、新消费人群、新传播方式的敏锐嗅觉和精准把控。“蓝胖子”还能带来何种惊喜？我们拭目以待。
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