- 2019-09-26
- 阅读量：1452
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜杨雪玲
今年618取得的战绩，让京东再次直观感受到了三四线下城市场用户的消费力。面对拼多多的步步趋近，京东这次选择正面迎击，顺便还“cue”了一下自己的“老朋友”腾讯微信。
近日，京东平台旗下拼购APP正式上线，这款独立程序还换了一个读起来更顺口的名字——“京喜”。针对APP更名，京东对外回复称："京东拼购将改名为‘京喜’，目前正在测试中"。
作为京东今年重点布局的拼购业务，更名只是其中一步。七月份的第二季度财报会议上，京东零售集团轮值CEO徐雷已经透露，10月1日前后，京东将升级跟腾讯合作的微信一级入口资源，全新打造一个专门针对微信生态，尤其是女性和下沉市场的新的模式。通过给予商家低扣点的方式，吸引更多品牌和丰富商品，满足下沉市场消费者的需求。
随后，《化妆品财经在线》记者点进“微信—发现—购物”平台的一级入口发现，现有的“京东商城”界面暂未更改，但现在点进去后会立即弹出“京东旗下社交电商平台 京喜抢先上线”的广告窗口。在现存的“京东商城”首页栏，同样滚动播放着“919京喜开业盛典”字样的链接页面。
对此，有声音指出，微信“购物”的一级入口很可能会由京东商城更改为京喜。这一变化或将意味着，京喜作为开辟下沉市场的“前锋”，将直接对标已经把“拼购模式”借助微信社交圈玩的风生水起的拼多多。
通过对比两大APP，记者发现，京喜主界面引入了当下最热门的短视频和直播形式，依托大量博主上传化妆、穿搭、美食等各领域的内容分享，为平台引入粉丝。而在京喜直播板块的旁边，则是另一大重点优势板块“工厂直供”。
在具体板块和品类的划分上，两大APP并没有明显差异，就美妆板块而言，拼多多相较京喜品类划分还要更精细一些。
京喜APP美妆页面
拼多多APP美妆页面
此外，拼多多的“美妆个护排行榜”“母婴玩具排行榜”等，对刺激消费有很好效果的热门购买榜单在京喜APP中尚未出现。不过，值得一提的是，即使还处于不断摸索的道路中，京喜美妆板块的各个品类都已出现了拼购量过万的单品。
作为京东今年重点布局的拼购业务，更名只是其中一步。七月份的第二季度财报会议上，京东零售集团轮值CEO徐雷已经透露，10月1日前后，京东将升级跟腾讯合作的微信一级入口资源，全新打造一个专门针对微信生态，尤其是女性和下沉市场的新的模式。通过给予商家低扣点的方式，吸引更多品牌和丰富商品，满足下沉市场消费者的需求。
随后，《化妆品财经在线》记者点进“微信—发现—购物”平台的一级入口发现，现有的“京东商城”界面暂未更改，但现在点进去后会立即弹出“京东旗下社交电商平台 京喜抢先上线”的广告窗口。在现存的“京东商城”首页栏，同样滚动播放着“919京喜开业盛典”字样的链接页面。
对此，有声音指出，微信“购物”的一级入口很可能会由京东商城更改为京喜。这一变化或将意味着，京喜作为开辟下沉市场的“前锋”，将直接对标已经把“拼购模式”借助微信社交圈玩的风生水起的拼多多。
通过对比两大APP，记者发现，京喜主界面引入了当下最热门的短视频和直播形式，依托大量博主上传化妆、穿搭、美食等各领域的内容分享，为平台引入粉丝。而在京喜直播板块的旁边，则是另一大重点优势板块“工厂直供”。
在具体板块和品类的划分上，两大APP并没有明显差异，就美妆板块而言，拼多多相较京喜品类划分还要更精细一些。
京喜APP美妆页面
拼多多APP美妆页面
此外，拼多多的“美妆个护排行榜”“母婴玩具排行榜”等，对刺激消费有很好效果的热门购买榜单在京喜APP中尚未出现。不过，值得一提的是，即使还处于不断摸索的道路中，京喜美妆板块的各个品类都已出现了拼购量过万的单品。
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