- 2019-10-10
- 阅读量：2171
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
今日，备受业界关注的美国护肤品牌Drunk Elephant收购案尘埃落定，最终资生堂以60亿元人民币的高价摘得，成为新东家。这只网红“醉象”在资生堂的加持下会有哪些新走向？
今日（10月9日），资生堂官方宣布以8.45亿美元（约合人民币60.3亿元）收购醉象Drunk Elephant。据悉，昨日资生堂美国公司已签订合同完成收购，醉象将在资生堂美洲分公司运营。除品牌外，生产设备等也将由资生堂接管。
对此，资生堂表示，此次收购醉象是为了带动品牌海外业务的发展、加强资生堂在全球高端护肤品市场的领导地位。作为美国本土的网红护肤品牌，醉象在欧美市场的销售成绩非常好，收购醉象对于资生堂发力欧美市场而言大有帮助。
在声明中，资生堂未透露醉象目前的收入和盈利状况。市场相信，该创立于2012年的品牌在2018年销售接近1亿美元。
一场双赢的收购
对于霸占美国丝芙兰热销榜的醉象而言，面对欲以10亿美元收购的联合利华和早在2016年就接触收购事宜的雅诗兰黛，最终选择资生堂是从品牌的综合发展角度考虑。
醉象创始人Tiffany Masterson 曾表示：“我们并不一定要和美容领域的公司合作。Drunk Elephant 不只是护肤品牌，更是一个关注健康的品牌。”加之醉象一直以来对于天然无添加成分的追求，同样重视护肤成分以及温和护肤理念的资生堂似乎是最优选择。
对于此次收购，Tiffany Masterson表示，“能够加入资生堂这样的强大美妆公司，引领行业的创新潮流，对我和醉象来说都是梦想成真。”并且她也承诺，醉象会继续使用相同的配方以及相同的团队，坚持品牌的发展理念。
同样，收购备受欧美市场欢迎的醉象，对于资生堂而言正是发力欧美市场的好时机。同时，收购醉象这个备受Z时代消费喜爱的网红品牌，能够加强自身的数字和D2C营销能力。
资生堂美国公司首席执行官马克•雷伊(Marc Rey)表示：“醉象具有强大的品牌实力，其独特的护肤理念和资生堂不谋而合。”同时他也认为，醉象对于资生堂在美洲的业务发展具有推动作用。
有业内人士指出，资生堂作为以品质著称的护肤品牌，收购以天然成分为理念的醉象，能够加强品牌的护肤核心成分，进一步打造品牌口碑。
资生堂助力醉象中国掘金
在今年9月6日，醉象首先以旗舰店形式进驻天猫国际，开启进军中国市场之路。对于醉象而言，挖掘消费潜力巨大的中国市场是必然的计划。
而今，加入深耕中国市场，尤其在中高端市场有所建树的资生堂麾下，这只醉象的中国掘金路更显从容。
《化妆品财经在线》记者注意到，醉象曾在香港举办过快闪店，积累了一定的知名度，今年以来加上品牌比较重视KOL的推广，在中国内陆市场也渐渐有一定的口碑和关注度。尤其是，天然安全的护肤理念，对于越来越重视成分的中国年轻消费者来说，具有较强的吸引力。
不过，对于醉象强调的天然成分的安全性和功效性，也有一些消费者提出了质疑。
对于此次资生堂的收购，不少消费者表示惊喜和支持。此外，还有消费者认为，醉象采用的原料使用感很差，而一向主打温和亲肤的资生堂正好弥补了醉象产品肤感的不足。
对于资生堂而言，中国市场仍是品牌发展的重要目标。据集团数据显示，2018财年，日本和中国市场贡献了大部分销售额，占到总销售近60%。尤其是中国市场，去年成为资生堂集团增长最快的市场之一，销售额同比增长32.3%。
2019财年数据显示，得益于SHISEIDO、Clé de Peau Beauté（CPB）、IPSA等高端品牌在中国市场的优异表现，资生堂在中国市场上半年的销售额同比增长了15.9%，达到1076.84亿日元。上半财年，中国市场为资生堂集团贡献了19.1%的销售额。可见，醉象的加入，让资生堂在中国市场的品牌矩阵更具战斗力。
去年，资生堂公布了新三年计划，2019年作为集团中长期战略 Vision 2020的第二阶段，资生堂计划以高档品牌业务和大众化妆品、个人护理品牌业务为核心，加强数字化营销和创新研发投资。公开资料显示，今年，资生堂加大了皮肤护理的研发投资，不仅推出个性化定制护肤订购服务 Optune，同时还与阿里巴巴合作在中国建设了新品研发和引进的办公室。
联系到这次收购全新的护肤品牌醉象，显而易见的是，对于资生堂来说，加大创新和研发力度不仅仅于拓展中国市场的销售，同时也是增强其全球市场影响力的战略之一。
对此，资生堂表示，此次收购醉象是为了带动品牌海外业务的发展、加强资生堂在全球高端护肤品市场的领导地位。作为美国本土的网红护肤品牌，醉象在欧美市场的销售成绩非常好，收购醉象对于资生堂发力欧美市场而言大有帮助。
资生堂集团首席执行官鱼谷雅彦指出，“醉象”是历史上增长最快的护肤品牌之一。他表示，“我相信在马克•雷伊(Marc Rey)的领导下，在资生堂(Shiseido)的全球平台和独特资源的支持下， ‘醉象’将获得持续增长。”
在声明中，资生堂未透露醉象目前的收入和盈利状况。市场相信，该创立于2012年的品牌在2018年销售接近1亿美元。
一场双赢的收购
对于霸占美国丝芙兰热销榜的醉象而言，面对欲以10亿美元收购的联合利华和早在2016年就接触收购事宜的雅诗兰黛，最终选择资生堂是从品牌的综合发展角度考虑。
醉象创始人Tiffany Masterson 曾表示：“我们并不一定要和美容领域的公司合作。Drunk Elephant 不只是护肤品牌，更是一个关注健康的品牌。”加之醉象一直以来对于天然无添加成分的追求，同样重视护肤成分以及温和护肤理念的资生堂似乎是最优选择。
对于此次收购，Tiffany Masterson表示，“能够加入资生堂这样的强大美妆公司，引领行业的创新潮流，对我和醉象来说都是梦想成真。”并且她也承诺，醉象会继续使用相同的配方以及相同的团队，坚持品牌的发展理念。
同样，收购备受欧美市场欢迎的醉象，对于资生堂而言正是发力欧美市场的好时机。同时，收购醉象这个备受Z时代消费喜爱的网红品牌，能够加强自身的数字和D2C营销能力。
资生堂美国公司首席执行官马克•雷伊(Marc Rey)表示：“醉象具有强大的品牌实力，其独特的护肤理念和资生堂不谋而合。”同时他也认为，醉象对于资生堂在美洲的业务发展具有推动作用。
有业内人士指出，资生堂作为以品质著称的护肤品牌，收购以天然成分为理念的醉象，能够加强品牌的护肤核心成分，进一步打造品牌口碑。
资生堂助力醉象中国掘金
在今年9月6日，醉象首先以旗舰店形式进驻天猫国际，开启进军中国市场之路。对于醉象而言，挖掘消费潜力巨大的中国市场是必然的计划。
而今，加入深耕中国市场，尤其在中高端市场有所建树的资生堂麾下，这只醉象的中国掘金路更显从容。
《化妆品财经在线》记者注意到，醉象曾在香港举办过快闪店，积累了一定的知名度，今年以来加上品牌比较重视KOL的推广，在中国内陆市场也渐渐有一定的口碑和关注度。尤其是，天然安全的护肤理念，对于越来越重视成分的中国年轻消费者来说，具有较强的吸引力。
记者搜索发现，醉象在小红书上也有一千多篇种草笔记，被标榜为小众护肤，品牌自称的“硬核护肤”也受到不少消费者的追捧。目前已有benny以及徐老师等博主宣传醉象产品，进一步扩大了品牌知名度。
不过，对于醉象强调的天然成分的安全性和功效性，也有一些消费者提出了质疑。
对于此次资生堂的收购，不少消费者表示惊喜和支持。此外，还有消费者认为，醉象采用的原料使用感很差，而一向主打温和亲肤的资生堂正好弥补了醉象产品肤感的不足。
据悉，Tiffany Masterson 曾透露2020年品牌将推出筹备数年的产品，也会拓展新的类别。显然，在资生堂这颗大树下，醉象能够进一步提升产品的功效和使用感，在消费者中建立起良好的口碑，进而推动品牌整体的销售增长。
对于资生堂而言，中国市场仍是品牌发展的重要目标。据集团数据显示，2018财年，日本和中国市场贡献了大部分销售额，占到总销售近60%。尤其是中国市场，去年成为资生堂集团增长最快的市场之一，销售额同比增长32.3%。
2019财年数据显示，得益于SHISEIDO、Clé de Peau Beauté（CPB）、IPSA等高端品牌在中国市场的优异表现，资生堂在中国市场上半年的销售额同比增长了15.9%，达到1076.84亿日元。上半财年，中国市场为资生堂集团贡献了19.1%的销售额。可见，醉象的加入，让资生堂在中国市场的品牌矩阵更具战斗力。
去年，资生堂公布了新三年计划，2019年作为集团中长期战略 Vision 2020的第二阶段，资生堂计划以高档品牌业务和大众化妆品、个人护理品牌业务为核心，加强数字化营销和创新研发投资。公开资料显示，今年，资生堂加大了皮肤护理的研发投资，不仅推出个性化定制护肤订购服务 Optune，同时还与阿里巴巴合作在中国建设了新品研发和引进的办公室。
联系到这次收购全新的护肤品牌醉象，显而易见的是，对于资生堂来说，加大创新和研发力度不仅仅于拓展中国市场的销售，同时也是增强其全球市场影响力的战略之一。
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