- 2019-10-17
- 阅读量：1611
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张慧媛
以“中世纪女性英雄”为灵感缪斯，玛丽黛佳年度新品——“骑士小金管”重磅问世。摩登是唇边的剑，无畏是勇者的心，以骑士之名打破禁锢和偏见，玛丽黛佳掀起唇色革命。
600年前的法国，有一位少女为了祖国荣耀，作骑士打扮，扛旗挥剑，指挥千军万马，驰骋烽火狼烟。她死后，被尊称为“圣女贞德”，成为勇敢无畏的代名词。至此，充满了男性主导色彩的 “骑士精神”，有了更为多元化的解释。
现代社会的柴米油盐和钢筋丛林，更是一场没有硝烟的战役。冲锋其间的当代女性，左手扛起工作压力，右手抵抗生活重担。她们或许都来自山川湖海，却没有囿于昼夜、厨房与爱，在女性奋斗之路上，每个人都是自己的英雄。
如何助力现代女性成长，让她们更勇敢地展现自己的自信闪耀？玛丽黛佳新推出年度重磅新品——玛丽黛佳骑士小金管口红（浓郁境界唇膏），用匠心融合艺术创新，铸造中国当代女性专属的摩登、无畏精神。
创新是基因，骑士小金管秉承最深刻消费者洞察
纵观玛丽黛佳的品牌成长史，不仅是一只睫毛膏打天下的奋斗史，也是不断诞生顶尖彩妆的进化史，更是不断升级消费者洞察的创新史。
2006年，玛丽黛佳“最大”产品官崔晓红，察觉到现有睫毛膏增长效果有限，消费者为了追求长睫毛，不得不使用假睫毛，或去美容院种睫毛。因此，她率先开发出可实现“300%拉长、700%浓密、45°卷翘”的全球第一款嫁接式睫毛膏，业界为之惊艳，玛丽黛佳时代开启。
2015年，玛丽黛佳选择从眉毛这一个小“点”上再做文章。崔晓红联合专业美妆师，连续两年推出《画了眉》系列美妆宝典，从实操性是思想上，教育了渠道伙伴和消费者眉部的重要性。
2017年，玛丽黛佳现象级爆品“小蘑菇”气垫霜问世，在没有任何电视广告投入的情况下，创造了一个月销售破1亿元的记录。玛丽黛佳一是保证优秀品质，二是创造性运用高效动销手段，一时间，全国市场“万店疯蘑”。
2018年，依托“小蘑菇”精华美颜霜的爆火，玛丽黛佳再次抢先入局眼影领域，推出混色眼影“小蘑盒”，引发行业纷纷效仿。而直到今年，在各大美妆品牌的跟进下，眼影风口才翩然起飞。
2019年？！
2019年，继推出只为中国肌肤的“九色瓶”粉底液后，玛丽黛佳选择回归口红领域。
作为大多数中国女性在最开始学化妆时拿起的第一只单品，口红已成为彩妆中消费者教育最成熟的品类。对品牌来说，再仅仅肤浅谈论色号、质地，似乎已经无法突围；另一方面，尤其是彩妆品牌来说，厂房、研发、技术等硬件条件已不再是最大困难，但消费者究竟最需要怎样的口红？玛丽黛佳又能为消费者提供怎样的消费价值？
这支骑士小金管，或许是答案。
独立是精神，玛丽黛佳关照女性声音
许多人认为，如今美妆行业的营销如“洪水猛兽”，这是物化女性的消费主义陷阱。现实恰恰相反，传播学中认为，化妆的符号意义不仅仅在于变美，在当今环境下，彩妆更多地承担了展示自我、表达内心等沟通任务。
而玛丽黛佳的每一次产品革新，都是对女性需求的深刻洞察，都是对当时彩妆市场的超前一步跨越，都是丰富创造力与强大供应链的巧妙辉映。
随着女性在社会分工中角色地位的提高，越来越多新时代女性绽放出强大自信和无畏精神。女性从需要被英雄拯救，到自己变成英雄对抗生活。对这部分女性而言，“红妆”已不再是一个单一属性，女性迫切需要更多出口来进行价值表达。
玛丽黛佳介绍，为了打造这款最能代表当代果敢女性的骑士小金管，品牌与法国设计师研发团队整整切磋了两年。最终的成品，跳出了市场上常见口红的黑色包装和常规开合方式，采用了炫目的闪耀金色外观，用国际化的视角来探索美感的表达方式。其融合极致浪漫的法式元素，让人一见钟情。
当概念仅仅停留在概念层面，是无法说服挑剔消费者的。玛丽黛佳如何用设计、品质，将小金管所代表的骑士精神落地？
品质是底线，八大色号玩转精巧设计
首先，骑士小金管在外观颜色和造型上做了重大突破。在口红一端，玛丽黛佳使用中世纪的徽章元素，在其上雕刻太阳女神像，打造出既经典又摩登的视觉形象。
其次，在开合方式上，从管身处的logo部位轻轻往里按压，随着一声美妙而清脆的“咔哒”声，口红就会轻松弹出，即使单手也能轻松开合。结合口红的骑士概念，这种开合方式，宛若女骑士佩剑出鞘，将实用性和趣味性做到结合。
然后，有创元集团强大的供应链作为背书，玛丽黛佳这款骑士小金管自然不会只有颜值。据品牌介绍，玛丽黛佳首次将顶级奢华羊绒的肌理融入唇膏，创造出新颖的纹理效果，用制造精美饰品般的考究工艺去雕刻唇膏。
小金管对于骑士精神的塑造，也延续到了旋开管身的那一刻——羊绒质地般的膏体上刻着与外壳一样的徽章图案，独特的菱形切面，宛若一把佩剑。剑气出鞘，美丽开启，轻易勾勒唇峰，完美贴合亚洲人唇形。
同时，膏体独特的轻润配方、慕斯奶盖般的质地，在触及肌肤的那一刻，就化霜为水，透气柔软，不卡唇纹，一抹极尽丝滑。更惊艳的是，玛丽黛佳首次将专利色粉和油脂完美结合，微球科技让色彩紧密的贴合唇部，持久不脱妆。
最后，从7月首发的“九色瓶”粉底液伊始，作为国货彩妆之光的玛丽黛佳，就着重强调中国肤色的专属性。此次小金管推出的八个色号，力求寻找到最适合中国人肤色的唇色，将不同的红演绎到极致。
玛丽黛佳经调研发现，60%以上的中国人都属于暖色系皮肤，一抹红唇，就可以点亮中国女性妆容的灵魂。骑士的外壳和中国的“红芯”，小金管爆点满满。
摩登是女性唇边的剑，无畏是勇者的心。玛丽黛佳骑士小金管横空出世，唇色革命开启否？
现代社会的柴米油盐和钢筋丛林，更是一场没有硝烟的战役。冲锋其间的当代女性，左手扛起工作压力，右手抵抗生活重担。她们或许都来自山川湖海，却没有囿于昼夜、厨房与爱，在女性奋斗之路上，每个人都是自己的英雄。
如何助力现代女性成长，让她们更勇敢地展现自己的自信闪耀？玛丽黛佳新推出年度重磅新品——玛丽黛佳骑士小金管口红（浓郁境界唇膏），用匠心融合艺术创新，铸造中国当代女性专属的摩登、无畏精神。
创新是基因，骑士小金管秉承最深刻消费者洞察
纵观玛丽黛佳的品牌成长史，不仅是一只睫毛膏打天下的奋斗史，也是不断诞生顶尖彩妆的进化史，更是不断升级消费者洞察的创新史。
2006年，玛丽黛佳“最大”产品官崔晓红，察觉到现有睫毛膏增长效果有限，消费者为了追求长睫毛，不得不使用假睫毛，或去美容院种睫毛。因此，她率先开发出可实现“300%拉长、700%浓密、45°卷翘”的全球第一款嫁接式睫毛膏，业界为之惊艳，玛丽黛佳时代开启。
2015年，玛丽黛佳选择从眉毛这一个小“点”上再做文章。崔晓红联合专业美妆师，连续两年推出《画了眉》系列美妆宝典，从实操性是思想上，教育了渠道伙伴和消费者眉部的重要性。
2017年，玛丽黛佳现象级爆品“小蘑菇”气垫霜问世，在没有任何电视广告投入的情况下，创造了一个月销售破1亿元的记录。玛丽黛佳一是保证优秀品质，二是创造性运用高效动销手段，一时间，全国市场“万店疯蘑”。
2018年，依托“小蘑菇”精华美颜霜的爆火，玛丽黛佳再次抢先入局眼影领域，推出混色眼影“小蘑盒”，引发行业纷纷效仿。而直到今年，在各大美妆品牌的跟进下，眼影风口才翩然起飞。
2019年？！
2019年，继推出只为中国肌肤的“九色瓶”粉底液后，玛丽黛佳选择回归口红领域。
作为大多数中国女性在最开始学化妆时拿起的第一只单品，口红已成为彩妆中消费者教育最成熟的品类。对品牌来说，再仅仅肤浅谈论色号、质地，似乎已经无法突围；另一方面，尤其是彩妆品牌来说，厂房、研发、技术等硬件条件已不再是最大困难，但消费者究竟最需要怎样的口红？玛丽黛佳又能为消费者提供怎样的消费价值？
这支骑士小金管，或许是答案。
独立是精神，玛丽黛佳关照女性声音
许多人认为，如今美妆行业的营销如“洪水猛兽”，这是物化女性的消费主义陷阱。现实恰恰相反，传播学中认为，化妆的符号意义不仅仅在于变美，在当今环境下，彩妆更多地承担了展示自我、表达内心等沟通任务。
而玛丽黛佳的每一次产品革新，都是对女性需求的深刻洞察，都是对当时彩妆市场的超前一步跨越，都是丰富创造力与强大供应链的巧妙辉映。
随着女性在社会分工中角色地位的提高，越来越多新时代女性绽放出强大自信和无畏精神。女性从需要被英雄拯救，到自己变成英雄对抗生活。对这部分女性而言，“红妆”已不再是一个单一属性，女性迫切需要更多出口来进行价值表达。
玛丽黛佳介绍，为了打造这款最能代表当代果敢女性的骑士小金管，品牌与法国设计师研发团队整整切磋了两年。最终的成品，跳出了市场上常见口红的黑色包装和常规开合方式，采用了炫目的闪耀金色外观，用国际化的视角来探索美感的表达方式。其融合极致浪漫的法式元素，让人一见钟情。
当概念仅仅停留在概念层面，是无法说服挑剔消费者的。玛丽黛佳如何用设计、品质，将小金管所代表的骑士精神落地？
品质是底线，八大色号玩转精巧设计
首先，骑士小金管在外观颜色和造型上做了重大突破。在口红一端，玛丽黛佳使用中世纪的徽章元素，在其上雕刻太阳女神像，打造出既经典又摩登的视觉形象。
其次，在开合方式上，从管身处的logo部位轻轻往里按压，随着一声美妙而清脆的“咔哒”声，口红就会轻松弹出，即使单手也能轻松开合。结合口红的骑士概念，这种开合方式，宛若女骑士佩剑出鞘，将实用性和趣味性做到结合。
然后，有创元集团强大的供应链作为背书，玛丽黛佳这款骑士小金管自然不会只有颜值。据品牌介绍，玛丽黛佳首次将顶级奢华羊绒的肌理融入唇膏，创造出新颖的纹理效果，用制造精美饰品般的考究工艺去雕刻唇膏。
小金管对于骑士精神的塑造，也延续到了旋开管身的那一刻——羊绒质地般的膏体上刻着与外壳一样的徽章图案，独特的菱形切面，宛若一把佩剑。剑气出鞘，美丽开启，轻易勾勒唇峰，完美贴合亚洲人唇形。
同时，膏体独特的轻润配方、慕斯奶盖般的质地，在触及肌肤的那一刻，就化霜为水，透气柔软，不卡唇纹，一抹极尽丝滑。更惊艳的是，玛丽黛佳首次将专利色粉和油脂完美结合，微球科技让色彩紧密的贴合唇部，持久不脱妆。
最后，从7月首发的“九色瓶”粉底液伊始，作为国货彩妆之光的玛丽黛佳，就着重强调中国肤色的专属性。此次小金管推出的八个色号，力求寻找到最适合中国人肤色的唇色，将不同的红演绎到极致。
玛丽黛佳经调研发现，60%以上的中国人都属于暖色系皮肤，一抹红唇，就可以点亮中国女性妆容的灵魂。骑士的外壳和中国的“红芯”，小金管爆点满满。
摩登是女性唇边的剑，无畏是勇者的心。玛丽黛佳骑士小金管横空出世，唇色革命开启否？
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#666 骑士颂歌是「女神正红色」
自信而强大，明艳却不浮夸
一抹就能驱散疲惫点亮活力
涂上立马战斗力爆表，气场全开
小透明也能成为霸气女王
#322浪漫风度是「甜美橘红色」
没那么强势，却多了几分元气
就像刚睡醒的午后，一睁眼就看到从窗外照进来的阳光
充满了明媚与美好的生机
适合学生党and 见家长系列
#307遗世孤傲「冷美人」的冷冽的红棕色
正如它的名字一样，清冷艳丽
不迎合任何人，也不迎合任何情绪
涂上它就仿佛在脸上写着：老娘很美，但老娘很难撩
美得高冷，生人勿近
#308 不屈战马是「赭石巧克力色」
带着些许棕红调的南瓜脏橘色
复古感十足，时髦又摩登
黄皮也能实力显白
可以说是秋冬必入的色系之一
#305流浪诗是「豆沙色」
不过分喧嚣艳丽，也不拒人于千里之外
是不争也不抢的低调性情
也是高级的气质仙女色
隐约透出的干枯玫瑰底色，让你沉醉在温柔乡
如果说#305是成熟女人的温柔
那#302「甜奶油色」就是可爱小女生的温柔
甜美的杏色融合着奶油的慕斯质感，适合浅唇色
软糯却不会过分甜腻，轻松化身日杂麻豆
像一颗奶油杏子，忍不住想轻吻一口
#301征服者是「浆果红色」
像是被酒渍过的复古梅子棕色
冷调的紫红色和红棕色调的配比恰到好处
色系浓郁，对黑黄皮非常友好
搭配上秋冬大衣，就是高贵冷艳的御姐本人了
气场两米八，一切都能轻松征服
#303护身符是「浅豆沙色」
上嘴就像一朵柔软又馥郁的蔷薇花
优雅的气质中带着一丝俏皮可爱
清浅的红色调和温柔的豆沙色调融合在一起
清甜得仿佛入口即化
一颦一笑间，少女感十足
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