在新零售趋势的升级变化下，消费者对于美妆产品的细分化需求也在不断提升，加码新功效产品也成为了企业争夺市场份额的重要举措。
《化妆品财经在线》记者发现，近日云南白药推出一款主打修复功效的“口腔修复小蓝管”新品牙膏。据了解，这款新推出的小蓝管主打修复口腔黏膜损伤，大小两个包装零售价分别为69元/135g以及89元/185g。在产品介绍中，这款牙膏膏体融入了小分子肽，将活性肽与云南白药提取物相结合，以达到缓解黏膜损伤，促进损伤修复，提升口腔抵抗能力的效果。同时还可以为牙龈提供营养，改善牙龈健康问题。
除了此次发布的新品小蓝管，近年来，云南白药也不断在牙膏细分领域推出各种新品。此前，2018年4月，云南白药就曾推出一款主打预防蛀牙、强健牙釉质功能的牙膏，以此发力儿童牙膏市场。
从云南白药接连推出新品可以看出 ，这位牙膏市场“老大”正在精细化和专业化两个方向寻求新增长。据了解，目前云南白药旗下拥有省医药、药品、健康产品以及中药资源4个事业部，健康产品事业部是其中净利最高的部门，也因此成为了品牌重要发力的方向。据公司发布的2019上半年财报，截至今年5月，云南白药市占率增长至20.1%，成功跃居全国牙膏市场全渠道占有率第一。尽管云南白药牙膏的市场份额位居前列，但近年来，受市场份额和行业竞争等因素的影响，近年来云南白药的牙膏业务增速也呈现下滑的趋势，这也影响到了健康事业部和公司整体收益。数据显示，云南白药健康产品事业部营收增幅从2012年的45.61%放缓至2018年的4.54%。公司整体营收增幅从2012年的20.99%放缓至2018年的9.84%。增速收窄，当然免不了大环境因素，其二，云南白药从初入大日化的爆发期如今过渡到平稳增长期也可作为解释。但不得不面对的现实是，近年来牙膏市场正面临严重的同质化问题，包括云南白药在内，主打“修复牙龈”、“消炎抗敏”卖点的还有高露洁、舒适达等高知名度品牌。
因此，找到新卖点，是一众牙膏厂商共同面对的课题。无独有偶，除了云南白药的“修复”功效之外，今年年初环亚集团推出全新牙膏品牌“冰泉”，主打“香氛”与“颜值”卖点，也在市场中开辟出一条新路。在竞争白热化、产品爆发的市场环境下，努力寻找增量的它们能否成功打造出全新王牌产品？我们拭目以待。
