虽然经历了一系列波动，小红书对美妆品牌的吸引力却丝毫不减。
近日，小红书对外公布信息显示，截至目前，今年3月正式上线的小红书品牌号，已吸引近3万个品牌入驻。其中欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁和资生堂集团，均已入驻该平台。在小红书上搜索不难发现，像欧莱雅旗下的高端美妆品牌赫莲娜（HR），资生堂旗下的肌肤之钥（Cle De Peau Beaute）、彩妆品牌娜斯（NARS），雅诗兰黛旗下的海蓝之谜（LA MER）、欧舒丹、倩碧等，各大集团旗下的子品牌都已开设了自己独立的品牌号，关注人数上万。
此外，不少国际奢侈品集团旗下的高端美妆护肤品牌，也先后在小红书上开设了官方品牌号。如LVMH旗下的迪奥（Dior）、纪梵希（Givenchy）已经分别累积11.4万次和1.9万次获赞与收藏。而像拜尔斯道夫旗下的妮维雅、爱茉莉旗下的雪花秀、LG生活健康旗下的后（Whoo）等大众熟知的品牌，不仅有大量小红书博主的“种草”帖自发为品牌号引流，其中一些还正式搭建了自己的平台官方旗舰店。
随着线上渠道也开始分化，越来越多的入局者正在抢占品牌资源。数据显示，天猫国际在过去四年内，共引进全球75个国家3900个品类近19000个海外品牌。而今年10月正式入麾阿里王国的考拉海购，在集团的“双品牌”战略加持上，也于前不久招募大会上正式宣布未来将新引入10000个商家和1000万件商品。显然，对目前竞争日趋激烈线上渠道而言，通过引进更多国际品牌为平台持续注入新鲜内容，满足消费者的多元化、小众诉求，将成为维持用户吸引力、活跃度的关键措施。
