随着天然护肤趋势在中国市场的深入发展，进驻中国市场成为SNOWBERRY品牌放大的第一步。
近日，来自新西兰的天然护肤品牌SNOWBEERY（雪果）在上海举办了体验官见面会，正式宣布进军中国市场。据悉，目前品牌计划在我国销售的渠道主要以天猫旗舰店、小红书等电商渠道为主。
这个主打天然护肤的品牌由新西兰化妆师Soraya Hendesi创立，以“承自天然，科学焕肌”为品牌理念。据了解，该品牌的产品中均不含石油化学品、硫酸盐、人造色素、有机硅、乙二醇和防腐剂等元素，并且拒绝对动物进行产品测试。
此外，SNOWBERRY还坚持“天然、可持续种植、零碳排放”的理念，其产品包装也采用了可回收的材料。并且成为连续10年获得CarbonZero零碳排放认证的少数品牌之一，可以看出其天然环保的理念贯穿了整个品牌的运作机制。据悉，品牌旗下包含面部和身体护肤等品类，售价大多在40-50美元（约合人民币250-300元）左右。SNOWBERRY目前主推的明星产品包含蓝铜胜肽精华以及超胜肽精华，具有修复维稳和抗老淡纹等功效。因其天然温和的功效性护肤特点，吸引了众多有肌肤问题以及追求天然成分的消费者。此前，该品牌旗下产品主要在新西兰、美国和加拿大等地销售。除了天然的成分，SNOWBERRY还具有天然植物精粹及首创的胜肽传导科技应用于生产，曾被第23届世界皮肤学大会邀请作为宣讲嘉宾，分享皮肤修复及抗老方面的研究。也正是这次在世界皮肤学大会上的亮相，引起了全球日化巨头宝洁的注意。2018年，旗下拥有SK-II和OLAY两大护肤王牌的宝洁在天然护肤领域暂时鲜少涉足。而热衷天然健康类产品的新一代消费者，正是宝洁眼下想要吸引的重要客群。因此，为了填补这一空白，宝洁于当年2月正式收购了SNOWBERRY。据新西兰媒体报道称，这笔交易价值数千万美元。
此次，SNOWBERRY将中国作为品牌国际化的第一选择，也正是因为目前天然功效性护肤已经逐渐成为中国美妆市场的新风口。2019年期间，相继有来自美国的Drunkelephant醉象、澳洲的MOINA莫伊纳等主打天然护肤理念的品牌进驻中国市场。除了主打成分天然环保的成分，同时也具有独特的研发科技以及对皮肤问题的针对性。对于消费者而言，在选择护肤品时对成分的了解越来越多，消费者变得更加理智，单单凭借广告营销出来的功效越发难以打动年轻的消费群体。因此，主打天然健康成分的护肤品牌也逐渐吸引了众多消费者的关注。此外，在当下的美妆市场中，消费者环保意识不断提升，也逐渐成为护肤市场的新风向标。对于SNOWBERRY来说，此时选择进驻中国市场正是迎上了天然护肤的新风口。《化妆品财经在线》记者发现，在SNOWBERRY进入中国市场之前，已经有部分消费者通过海外渠道进行购买，其产品的使用感受和功效也受到了部分消费者的喜爱。
此外，宝洁集团公布的2020年第一季度的财报显示，其财政净收入为35.93亿美元（约合人民币254.39亿元），同比增长了12%。其中，健康护理板块以同比增长20%的速度居首，美容板块以8%的增速次之。尽管随着宝洁在公司结构和业务方面的调整，美容板块的占比由25%缩减到了20%，但销售额仍达到了35.52亿美元（约合人民币251.56亿元），同比增长8%，显示出了美容板块的强劲增长力，对于宝洁整体的发展也至关重要。而对于宝洁集团而言，SNOWBERRY的进驻不仅能够进一步占领中国护肤市场，更能借助中国市场的发展为集团增添动力。
