不玩直播、不带货的明星，不是好代言人。
近日，第一财经商业数据中心（CBNData）星数发布“2019明星消费影响力年度榜单”，基于阿里巴巴消费大数据指标，对国内明星在2019年的消费影响力（即“带货力”），进行了整体排名。
余文乐和杨幂作为长期活跃在时尚圈的千万级粉丝明星，年度“带货王”地位依旧难以撼动，稳坐榜单第一、第二名的位置。就在2019年4月，杨幂还被正式官宣为雅诗兰黛品牌全球代言人，由此前亚太区代言人再度晋级，带货能力得到实力认证。而吴昕凭借2019年《我家那闺女》、《拜托了冰箱》等数档爆款综艺，以真实、单纯的生活状态“圈粉”无数，也让出现在节目中的产品一时成为畅销热门，无形中成为年度带货女明星中的最大“黑马”，入围榜单前三。虽然排名前三的几位明星都是娱乐圈“老面孔”，但从排名第4的李现开始，Z世代明星纷纷崭露头角，95后、00后明星正成为越来越多品牌青睐的对象。
（来源：CBNData星数“2019明星消费影响力年度榜单”）
因一部《亲爱的，热爱的》连续剧而在2019年一跃成为“现男友”的明星李现，经历了从榜单排名第258名到第4名的火箭热度“蹿升”，2019年下半年新增代言12个，其中包括9月16日公布担任的雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆线代言人。不仅仅是李现，2019年夏天与《亲爱的，热爱的》一同爆火全网的连续剧《陈情令》，同样彻底捧红了肖战、王一博这对明星“CP”，两人下半年分别新增代言14个、12个，其消费影响力也从百名开外双双跃升至前5。2019年天猫“双11”期间，肖战代言的OLAY小白瓶预售破亿；王一博合作的6大品牌，包括9月官宣的悦木之源“中国区首席探索官”，通过 22 条微博等专属商品链接，仅预售也已撬动破亿总销售额；李现代言的雅诗兰黛粉底和小棕瓶单品，总销售额则超过7000万元。
在“饭圈”文化盛行的粉丝经济时代，借助粉丝“重金表达爱意”的营销方法，三位年轻的男艺人成功将热度，转化为消费领域的影响力，带货范围也延伸至女性消费者主导的美妆护肤品类，出现了美妆圈“男上加男”的流行趋势。此外，根据此前星数2019年第二季度统计的口红品类带货力分析，明星消费影响力最强的30位中，有8位都是00后“小鲜肉”。
（来源：CBNData星数“2019明星消费影响力年度榜单”）
而包括朱正延代言的完美日记、王一博代言的innisfree、王源代言的巴黎欧莱雅、白宇代言的美宝莲、范丞丞代言的FentyBeauty等等，男性偶像们的美妆代言名单，已经几乎涵盖市面上所有的活跃品牌。
