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明星消费影响力榜单:除了杨幂,2019年谁最带货?

CBO首页 | 作者:杨雪玲 | 来源:化妆品财经在线  2020-01-13  访问量:146 评论

导读

不玩直播、不带货的明星,不是好代言人。

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)星数发布“2019明星消费影响力年度榜单”,基于阿里巴巴消费大数据指标,对国内明星在2019年的消费影响力(即“带货力”),进行了整体排名。
 

 
余文乐和杨幂作为长期活跃在时尚圈的千万级粉丝明星,年度“带货王”地位依旧难以撼动,稳坐榜单第一、第二名的位置。就在2019年4月,杨幂还被正式官宣为雅诗兰黛品牌全球代言人,由此前亚太区代言人再度晋级,带货能力得到实力认证。
 
而吴昕凭借2019年《我家那闺女》、《拜托了冰箱》等数档爆款综艺,以真实、单纯的生活状态“圈粉”无数,也让出现在节目中的产品一时成为畅销热门,无形中成为年度带货女明星中的最大“黑马”,入围榜单前三。
 
虽然排名前三的几位明星都是娱乐圈“老面孔”,但从排名第4的李现开始,Z世代明星纷纷崭露头角,95后、00后明星正成为越来越多品牌青睐的对象。
 

(来源:CBNData星数“2019明星消费影响力年度榜单”)
 
因一部《亲爱的,热爱的》连续剧而在2019年一跃成为“现男友”的明星李现,经历了从榜单排名第258名到第4名的火箭热度“蹿升”,2019年下半年新增代言12个,其中包括9月16日公布担任的雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆线代言人。
 
不仅仅是李现,2019年夏天与《亲爱的,热爱的》一同爆火全网的连续剧《陈情令》,同样彻底捧红了肖战、王一博这对明星“CP”,两人下半年分别新增代言14个、12个,其消费影响力也从百名开外双双跃升至前5。
 
2019年天猫“双11”期间,肖战代言的OLAY小白瓶预售破亿;王一博合作的6大品牌,包括9月官宣的悦木之源“中国区首席探索官”,通过 22 条微博等专属商品链接,仅预售也已撬动破亿总销售额;李现代言的雅诗兰黛粉底和小棕瓶单品,总销售额则超过7000万元。
 

 
在“饭圈”文化盛行的粉丝经济时代,借助粉丝“重金表达爱意”的营销方法,三位年轻的男艺人成功将热度,转化为消费领域的影响力,带货范围也延伸至女性消费者主导的美妆护肤品类,出现了美妆圈“男上加男”的流行趋势。
 
此外,根据此前星数2019年第二季度统计的口红品类带货力分析,明星消费影响力最强的30位中,有8位都是00后“小鲜肉”。
 

(来源:CBNData星数“2019明星消费影响力年度榜单”)
 
而包括朱正延代言的完美日记、王一博代言的innisfree、王源代言的巴黎欧莱雅、白宇代言的美宝莲、范丞丞代言的FentyBeauty等等,男性偶像们的美妆代言名单,已经几乎涵盖市面上所有的活跃品牌。

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