• 2020-07-12
  • 阅读量:1958
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|彭适

面对崇尚“精明消费,享受生活”价值观的年轻人群,雅芳明白,身体乳不仅要“香”,还要兼具高功效。

从奥黛丽•赫本一袭小黑裙中获得灵感,在知名调香师与名贵香氛原料的碰撞下,AVON雅芳让关于香氛的美好“想象”照进了“现实”。


而经典,理应得到延续。
 
7月9日—7月11日,在后疫情时期的全球首个美妆类大型展览——第25届上海美容博览会(CBE)上,AVON雅芳小黑裙®精华香体乳全球首发。
 


在以“小黑裙”经典黑金配色为主的时尚奢华的展馆内,这一雅芳为中国消费者专属定制的新品系列重磅亮相。又一次,AVON雅芳小黑裙®用功效成分与独到科技,开拓了产品创新“想象”的边界。
 

01

全球首发新品香体乳
超级IP“小黑裙”再扩容
 
AVON雅芳小黑裙®香水堪称香氛界的经典,其最初的灵感来源于奥黛丽 • 赫本在其著名电影《蒂芙尼早餐》中的一席小黑裙造型,2001年问世之初即获得FIFI大奖(“香水界的奥斯卡”)。
 
其后,小黑裙®香水逐渐衍生出沐浴露、身体乳、护手霜等丰富产品线,在传承经典的基础上,突破成为“香氛护理超级品牌”。
 


作为AVON雅芳最引以为傲的经典明星系列,小黑裙®已然成为雅芳无形资产的“超级IP”。进入2020年,小黑裙®持续“匠心制香”,延伸出了更多符合渠道和消费者需求的产品。
 
此次重磅亮相美博会的小黑裙®系列全新产品——小黑裙®精华香体乳系列采用奢华面部护肤成分与独家焕亮科技,为中国女性匠心定制护肤功效与迷人香氛相融合的全新产品,定义身体护肤新“肌”密。
 


该系列将三大受消费者欢迎的网红护肤成分“胜肽”“果酸”“烟酰胺”运用到产品中,分别满足消费者对身体护理“紧致”“滑嫩”“莹亮”的需求。
 
在美博会现场,《化妆品财经在线》记者了解到,该新品系列目前正在招商布局线下渠道,计划8月全面上市。

在新一代美妆消费者趋于“成分党”的当下,他们已然成为理智和精明的消费者,更是“消费升级”背景下的“精享族”。在美妆消费上,他们会为了弄懂洁面乳的功效而去辨别皂基和氨基酸,愿意为挑选高品质的美妆产品付出较高的时间和金钱成本。
 
小黑裙®精华香体乳系列不仅满足年轻消费者身体护理的进阶新需求,更扩容了雅芳小黑裙®产品矩阵,无形中让“小黑裙”这一品牌IP资产进一步变现。
 

02

“精华级”成分
让身体乳兼具香气与功效
 
一场大型展会只为推出一大新品系列,雅芳小黑裙®精华香体乳系列到底有何魅力,吸引逛展渠道商们频频驻足围观?
 


《化妆品财经在线》记者在现场了解到,将护肤“精华级”有效成分,运用到身体乳中,同时兼具了“香氛级”的经典留香,可谓是这一新品系列的创举。
 
雅芳小黑裙®精华香体乳系列为三款产品——雅芳小黑裙®胜肽紧致香体乳、雅芳小黑裙®果酸丝滑香体乳、雅芳小黑裙®烟酰胺莹亮香体乳。产品含94%面部护肤精华成分,含有高纯度烟酰胺、日本进口谷胱甘肽、高浓度维他命C等。
 
新品系列单品名称以“成分”直接命名,让消费者一目了然产品功效的同时,更切中了成分党的精准需求。
 


雅芳小黑裙®烟酰胺莹亮香体乳,针对暗沉肌,运用雅芳焕亮专利科技(中国发明专利号CN105102073B),充分发挥高纯度烟酰胺的作用,让身体肌肤莹亮的同时,添加神经酰胺,修护肌肤屏障,提升锁水保湿力。
 
雅芳小黑裙®胜肽紧致香体乳,针对松弛肌,添加胜肽成分,提升肌肤弹润度和紧实度。产品蕴含来自法国勃艮第葡萄干细胞精粹,帮助提升肌肤活力及对抗外界环境影响。
 
雅芳小黑裙®果酸丝滑香体乳,针对粗糙肌,添加果酸精华,帮助舒缓畅通毛孔,软化肌肤角质,改善粗糙干燥。含维他命E衍生物和维他命原B5,密集滋养呵护,肌肤24小时持续水润柔嫩。(注:数据来自雅芳研发中心报告,实际使用效果因人而异。)
 


在消费升级的趋势下,年轻人早已不再从货架上随便捡起一个品牌或一件商品就走。雅芳深知,他们更喜欢实用且创新化的产品。
 

03

“中国定制”再提速
找准本土化市场节奏
 
2020年初,雅芳曾对外表示,将在中国市场继续围绕护肤、香氛及美妆三大品类,推出超过五个“中国定制”的产品系列。
 


雅芳小黑裙®精华香体乳系列此次在美博会上全球首发,就是雅芳“中国定制”策略的再度提速。
 
近年来,从小黑裙系列到小鲜籽系列,雅芳推出了越来越多“中国定制”的创新产品,并持续推进“中国特色”的全渠道布局,继续深耕中国市场。
 


如今,AVON雅芳已经成为一个极具“中国特色”的外资企业。过去几年,雅芳在中国已经完成“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局,并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面,实践“消费者在哪里,AVON就在那里”的核心理念。
 
以CS渠道及商超渠道为例,雅芳在过去两年实现了快速扩张,已覆盖超过28000家网点。2020年,在化妆品专营店上,雅芳也更加注重网点质量,深挖门店单产。
 


受益于“中国定制”,雅芳中国在过去三年取得了稳健增长。雅芳小黑裙®精华香体乳系列的面世,为中国市场又一次带来了定制化的优质产品,满足消费者特别是年轻一代的多元需求。
 
AVON雅芳小黑裙®新品亮相当天即获殊荣,美博会开幕当日,中国化妆品行业大奖——美伊奖公布获奖名单,AVON雅芳小黑裙®烟酰胺莹亮香体乳荣登2020美伊大赏top榜。
 
未来,AVON雅芳将继续深耕中国市场,持续推进“全渠道”策略,同时以全球灵感激发中国创新,以更多优质产品实现品牌的长远发展。

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