• 2020-07-28
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|许可

热门游戏与美妆品牌的又一次碰撞。

据界面消息,近日,纪梵希宣布将携手任天堂旗下游戏《集合啦!动物森友会》(以下简称《动森》)发布相关彩妆产品,供玩家在游戏中下载使用。据官方介绍,纪梵希也是第一个入驻《集合啦!动物森友会》的奢侈美妆品牌。
 
据了解,纪梵希此次推出的彩妆产品是与动森社群自发者“nookstreetmarket”合作设计完成,并非与游戏官方合作。在游戏中,纪梵希将为玩家在游戏中的角色提供品牌logo的纹身,玩家可以从Givenchy Beauty的Instagram账号下载ID码。
 


作为任天堂情报开发本部开发,并由任天堂发行的游戏系列,《动森》因其“无人岛移居计划”的主题及开放性玩法,今年3月20日一经发布,就深受全球宅家消费者们喜爱,发布短短两天就已成为销量最高的实体游戏。
 
在游戏中,移居到无人岛的玩家需亲手设计打造一切,包括工具、家具、种子和装饰品等,由于时间与现实生活同步,玩家们需要耐心等待。在联网后,玩家还能与现实中的好友互相拜访做客、互动交流。
 
正是因为《动森》的高操作性,在为玩家提供了个性化展示平台的同时,也成就了游戏的无限可能性。而最值得一提的,就是动森的服装设计系统。
 
在游戏中,玩家不仅仅可以使用《动森》提供的大量服饰,还可以设计喜欢的图案。由于玩家可以对衣服进行改造,甚至自己设计,不少人开始参考Chanel、Louis Vuitton等奢侈品牌最新系列服装,让自己在游戏中穿上现实中甚至还未发售的秀场新款。
 

△ 玩家设计的GUCCI帽子
 
作为品牌方,英国奢侈品电商Net-A-Porter也在4月5日宣布正式“登岛”动森,在游戏里复刻了中国设计师品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服装新品,并打造了专属服装,直接扫码就能上身。
 

△ 玩家设计的Burberry套装
 
事实上,美妆品牌与游戏IP合作的案例不少。2019年,Louis Vuitton就推出过网页跑酷游戏Endless Runner(无限跑者),FENDI也推出过“罗马奇遇记”的小游戏,并在游戏场景和人物服装上做品牌文化、符号、服装的植入。2017年,美妆品牌植村秀与任天堂合作推出一系列《超级玛利奥》美妆产品。而作为国内有名的竞技类手游《王者荣耀》,也在近两年与M·A·C联名推出过两波“英雄专属口红”。
 
有声音指出,美妆品牌与游戏的联动,在一定程度上无疑是虚拟与现实的融合。玩家在游戏中以虚拟的角度解锁品牌搭建的沉浸式场景,更有利于培养消费者对品牌的兴趣。同时作为Z时代人群的重要娱乐根据地,美妆品牌与游戏的联合也更容易辐射年轻消费者,获得良好的品牌宣传效果。

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