加速商业化布局。
日前，小红书在上海举办了首届未来品牌大会，发布了包括零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC（关键意见消费者）连接计划在内的整套品牌扶持政策。据其介绍，即日起至7月31日，企业号限时免费入驻小红书商城，并且佣金下调至5%，直播渠道佣金也在此基础上返还2%。在流量扶持层面，小红书为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持，包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号、20亿流量扶持1000个带货主播、25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家，为其提供定向扶持。此次新品牌政策还聚焦于品牌与KOC的连接，小红书将通过百万新品试用计划，帮助品牌新品在小红书征集用户试用，解决新品发布缺少用户体验和分享的问题，也进一步加强了入驻品牌与消费者之间的联系。
此外，小红书表示还将定期按品类举办品类线下沙龙，让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品，加强品牌和主播之间的了解，促成双方更加高效的合作。对此，小红书电商负责人杰斯表示，截至今年7月，已有超3万个品牌入驻小红书，同比增长了83%。其中美妆护肤品牌增长5倍，有超过3000万用户在该平台发布了超过3亿篇笔记。杰斯还表示，小红书的带货直播的复购率达48.7%，呈现出高复购率、高转化率、高客单价、低退货率的特点。目前，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过80亿次的笔记曝光，已成为年轻消费者不可或缺的生活方式平台。相比于抖音、快手等平台，小红书在彩妆、美容护肤类商品的数量占比最高，因此对于不少美妆品牌而言，小红书也是触及消费者以及营销品牌的重要平台。过去几年中，包括完美日记、花西子、薇诺娜等在内的本土美妆品牌，通过小红书平台的内容营销实现了快速成长。而自2019年底，小红书开通带货直播并加速商业化布局后，对于不少美妆品牌而言正是抓住品牌营销风口实现进一步飞跃的机遇。对此，小红书表示，将在企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货这四个平台工具的基础上，进一步帮助品牌打通消费闭环，实现增长。
