CIBE美博会有“熊猫出没”！这个跨境社交电商平台成商业新转机-国内-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值

CIBE美博会有“熊猫出没”！这个跨境社交电商平台成商业新转机

2020-08-02
阅读量：2113

来源｜化妆品财经在线
作者｜杨雪玲

一个是已经走过31年历程的国内现象级美容行业展览会，一个是吸纳澳新超过200+头部品牌的跨境社交电商平台，双方选择在新零售方兴未艾之时，牵手互为战略合作伙伴。

即使受到疫情余波的影响，7月29日—7月31日在上海举行的2020上海大虹桥美博会暨中国（上海）国际美博会，现场依旧被人海层层环绕。多次参展的观众可能留意到了，在展馆内外，美博会现场首次出现了可爱的“国宝”形象——熊猫。据悉，这个在美博会7.2馆吸引观众排队“打卡”合影的“家庭”元素主题展馆，是由澳大利亚、新西兰品牌直供的跨境社交电商平台——XPANDA GO（熊猫出没）带来的。

作为CIBE美博会的重要盟友，XPANDA GO熊猫出没在海外疫情告急，众多品牌无法出席的情况下，临危受命挑起了澳洲馆展览的大梁。

传统代购的“新转机”

2019年9月，XPANDAGO商城正式进入中国市场。相较于此前兴起已久的传统代购和平台电商模式，XPANDA GO顺应当下社交电商新浪潮，围绕品牌方、代理商以及消费者三方互为依托、互相借力。

首先，针对品牌端，XPANDA GO平台所售均已在澳新大牌获得品牌授权，其中就包括澳洲国民品牌Ego QV、轻奢澳洲品牌Aesop、茱莉蔻；宝宝的口粮A2，爱他美奶粉；久负盛名的保健品大咖澳佳宝；新兴小众网红品牌frank body, Sand & Sky；冻干黑科技新一代的营养品品牌Vmores等等，保障货源稳定以及可靠性。

△ 澳洲维州政府与美博会CEO亲临现场支持

其次，针对经销物流端，XPANDA GO与EWE、顺丰冷链、DHL等公司达成深度合作，一件即可代发，并且没有传统代购需承担的折损风险，同时拥有墨尔本、悉尼、新西兰、广州、郑州、香港等7个直邮仓、保税仓。高效、迅速的全球供应链布局，使得熊猫出没在业内具备强大的杀伤力。

最后，针对消费者环节，XPANDA GO覆盖了美妆个护、母婴保健乃至进口食品等类目，涉及生活的方方面面，还同时建立了完善的线上社区，以及人性化的种草、分享、直播通路。所以，这里不只是商城，也是大家相互分享经验，学习交朋友的优质社群。

熊猫出没——拥抱时代的产物

熊猫出没的诞生绝非是偶然，而是这个时代和这个市场变化的最终产物。延续到今天，就算没有熊猫的出现，也会有其他各种各样的“动物”出来。熊猫出没的CEO-Edison打趣地说到，“与其让其它物种乱窜，倒不如让自己这个有相对经验的饲养员自己出来带着熊猫遛遛......”

回顾XPANDA GO创立前夕，Edison表示，2018年下半年，行业内已经出现了各种各样的征兆，暗示传统跨境行业寒冬即将到来。

其实，最初的危机感并没有彻底动摇Edison，直到后面两个讯号的出现，让他意识到这个行业的从业者必须走出自己的舒适圈。

第一是虽然销售额在攀爬，但是利润率却在明显下滑，这意味着供应链条体系开始逐渐紊乱，导致不少批发商越来越沉不住气，“吃相”也越来越难看；第二是有风声传出将于2018年底颁布跨境新政，届时所有代购和海淘都将被“封杀”。虽然当下Edison即确定第二点并不真实，但他明白风声收紧必定会产生一系列影响。

正是在这样的背景下，Edison集结精良团队，让全球跨境电商竞争新市场中，多了一只备受市场喜爱、憨态可掬的“熊猫”形象。

谈及未来发展，很多人都开玩笑说2020年最大的愿望就是活着，而社交电商其实可以有再多一点的憧憬，就是在2020年不仅能够活下来，而且可以借着这个窗口让创业变得更有价值，也更具有利他行为的获得感和成就感；Edison阐述道他很感恩进入了社交与跨境电商结合的跨界新商业领域，这是一个为数不多的在疫情期间不但没有衰退反而逆流而上的行业，在为广大消费者及时输送日常所需物资的同时也为大家送去了健康和安心。

熊猫出没的愿景是在未来的两年内打造出一个集线上+线下、私域+公域、个体+企业、消费者+消费商的多维度生态体系，也是一个涵盖社区、社群、内容营销、分享经济为一体的新零售生态体系；有了这样一个完整的生态体系，所有的从业人就有了协同和自我调节的能力，无论市场如何变化，大家总会调整出一个最合理的模式来应变，扎实的销售渠道，丰富的内容营销，完善的供应链，多元化的业务板块，多样的获客渠道以及精准的技术扶持等多维度的打造，会让这个生态从简单到复杂，再到自我完善和升级。