拥有150年的长青历史，凡士林最大的魅力在于，它既有不断革新自我实现年轻化转型的勇气，又能始终保持对身体护理市场变化趋势的敏锐感知，一路陪伴处于不同时代、对美丽诉求截然不同的消费者共同成长，精准呵护消费者的每一寸肌肤。
由一场公共卫生风波引发的“蝴蝶效应”，无形中塑造了人们新的购物习惯，也深刻改变着化妆品行业的格局。
据小红书联合益普索发布的《2020年中美妆洞察报告》数据显示，受今年突发疫情影响，一直跑在化妆品行业上升前列的彩妆品类，上半年关注度明显减弱。其它品类在疫情期间焕发出巨大的增长潜力，其中个人护理、护肤品声量最高，内容消费同比分别增长95%和60%。相较唇膏、面部护理、清洁等渐趋成熟的品类，身体护理作为消费者全方位变美迈出的第一步，需求增长自然更快。正是预见了这一趋势，市场不少同类身体护理类品牌，今年相继推出了美白身体乳、香氛身体乳等新品线，以期尽早抢占市场高位。对比之下，此次带着精华身体乳新品强势登场的凡士林，有什么硬核招数？
01
“愈”见凡士林的2020硬核修护力
肌肤是我们应对外界环境的第一道屏障和支柱，也是承担一切的起点，但是皲裂的后跟会阻挡我们前进的脚步，炎症的爆发则会阻碍身心的全情投入。正是出于今年抵御疫情、以及后“疫”时代消费者对身体护理常态化刚需的现状，凡士林选择在品牌成立150周年之际，全新推出凡士林精华身体乳系列，并于线下独创展出以实验室为灵感设计的凡士林肌密研究所，让更多消费者能够在现场亲身体验穿越150年历史的精准修护力。“很高兴能在凡士林成立150周年之际，成为凡士林亚太区品牌代言人！”9月2日，在上海BFC外滩金融中心，素有“人间白天鹅”之称的凡士林亚太区品牌代言人刘诗诗，空降凡士林肌密研究所现场，化身硬核修护团长，与现场观众共同“愈”见自己的2020硬核修护力量。
△ 凡士林亚太区品牌代言人刘诗诗与联合利华资深品牌经理吕业春女士
02
刘诗诗化身硬核修护团长
解锁Pro Derma专属肌密
在穿越凡士林150年的历史长廊中，刘诗诗与“小狮子”们一同感受了品牌从经典成分微凝晶冻的诞生、到成长为家喻户晓品牌的神奇修护历程。她表示，自己从小就是凡士林的忠实粉丝，并亲身分享了在凡士林一路陪伴下，不断实现自我突破的成长经历。
领略完品牌历史，镜头跟随肌密团来到“强韧自我区”。在这里，每一位来参观的消费者都是“硬核修护”肌密团的成员，在凡士林独家 Body AI 智能测肤的帮助下，拿到属于自己的专属肌密，解锁独家身体密码。肌密研究所的重头戏，当然是以 Pro Derma 系列精华身体乳为 C 位打造的硬核修护区。其严谨的科学实验室风格，以产品的颜色对应区域进行设计，通过艺术品展出的形式呈现了 4 款精华身体乳，肌密团在拿到肌肤专属密码后，就可以在这里找到对应的产品解决肌肤困扰。
带着粉丝们的肌肤愿望，刘诗诗还进入凡士林硬核修护区域，分别接受了 3456 肌密挑战，解锁硬核修护肌密。游戏环节中，她不仅邀请了多位幸运粉丝上台互动，一同回答护肤问题，同时还不忘线上“宠粉”，送出了亲笔签名装有凡士林 Pro Derma 精华身体乳的限量肌密箱。活动最后，在现场来宾及粉丝们的见证下，联合利华高层携手刘诗诗共同启动了点亮装置，在预祝 Pro Derma 系列精华身体乳上市成功的同时，也开启了见证凡士林传奇修护力的全新篇章。
03
“数”有专攻
凡士林精华身体乳升级精准修护
从第一罐修护晶冻开始，凡士林几乎已经成为消费者心中“修护”的代名词，其亲民有效的特质也成为了品牌长久以来的标签。但随着高端消费者的年轻化趋势加强，以及身体护理新兴市场渐趋成熟，单一功效的高性价比产品已经满足不了“精细党”的多元化、场景化诉求。据天猫2020年Q1精华成分销售额统计，除大众熟知的烟酰胺、玻尿酸等热门成分外，积雪草（CICA）、神经酰胺、果酸精华、白藜芦醇等新兴成分正崛起为消费新宠。
作为历经市场起伏变化上百年的身体护理界“一哥”，凡士林显然早已感知到了这一变化趋势。此次推出的Pro Derma系列精华身体乳，不仅一一准确踩中了精华成分、高端线定位两大趋势，背后更凝结了凡士林科研团队10年潜心的科研成果，其敏锐力可见一斑。据了解，此次新推出的高端凡士林精华身体乳系列包含4个SKU，其中均添加了锁水磁石和益生元护肤这两大尖端护肤科技。与此同时，为应对新一代消费者身体护理的精细化需求，每一款产品的精华成分、功效侧重点又各具千秋。除了让每一位“小狮子”都心动不已的刘诗诗同款焕亮肌肤的凡士林3号，添加美白护肤类产品的烟酰胺成分，三段式阻击暗沉；主打修护、抗敏的款凡士林4号，专门针对肌肤泛红、干痒等问题，添加了比大牌眼霜还补水的4D玻尿酸、以及修护明星成分积雪草精华（CICA）和维他命原B5成分，有效修护肌肤屏障。
主打去鸡皮的凡士林5号，则通过添加符合国家药监局规定适合中国人肌肤安全的果酸精华浓度最高值，配以修护成分神经酰胺、99%纯度的烟酰胺，在帮助身体解决皮肤粗糙鸡皮问题的同时，提升安全性和温和感。
而凡士林6号，则通过添加两大热门明星精华成分——维A酯和咖啡提取物，同时辅以医美级抗老成分6胜肽（类肉毒素），帮助消费者在实现消细纹、去水肿等功效的同时，进一步打造紧致好线条。
“硬核修护 自愈新生”，这是凡士林值此150周年庆全新升级的品牌理念。穿越150年周期，其实不难发现，属于凡士林的硬核修护从未间断。
那么你与凡士林之间又有什么难忘的故事想要分享？现在开始到9月6日，欢迎来凡士林肌密研究所（地址：BFC外滩金融中心），体验凡士林150年硬核修护 自愈新生的力量。或在下方评论区点赞留言，揪三位幸运宝贝送凡士林肌密箱（内含凡士林精华身体乳哟）！
