收藏

武汉庄迪:专注品控,做简单温和的护肤品丨楚天极目⑰

CBO首页 | 作者:胡青青 | 来源:  2021-07-22  访问量:2154 评论

导读

武汉庄迪大药厂前身为武汉南洋日用化工厂,1999年建成,专门从事日用护肤品的研发生产。创始人刘志焰起初只是化妆品企业的技术人员,但三十多年化妆品工程师经历让他积攒起了对化妆品行业的热爱,他笑着说:“和化妆品打交道的时间已占据我生活的三分之一。”


01
化妆品工程师的经历开启了化妆品企业布局


武汉庄迪创始人刘志焰曾是武汉化妆品工业公司的副经理,专门负责化妆品生产技术。后来公司面临改制拆迁,公司员工纷纷下岗自谋出路。为了生存,只有发挥自己的特长,他和一群朋友一起成立了个小厂——武汉南洋日用化工厂(以下简称南洋日化),专门生产美容美发产品。


“上世纪90年代,发廊的美发产品,如冷烫精、发胶、洗发水等都是易耗品,需求量很大,南洋日化正是在这样的时代环境下得以生存和发展。”

进入新世纪,刘志焰应邀请到广东、浙江知名化妆品企业工作了5年,一来宽阔眼界,二来广交朋友。相较于沿海企业,内地的美发产品竞争力还有所欠缺,于是他决定改变产品结构,转而面向药店、专卖店开始研发生产性价比更高的护肤品。草根堂祛痘产品、庄迪维E霜、庄迪狐克香露、归白植物护肤系列产品等逐渐被推出。可以说,这是刘志焰第一次迈开产品推陈出新的步伐。


草根堂、庄迪、归白等是刘志焰顺势打造的品牌,它们的品牌定位以及针对人群也各不相同。草根堂是针对问题皮肤的护肤品牌,专门在线上销售;庄迪是在药店、专卖店销售,其中狐克香露是特字号产品,主要解决祛除身体多汗、异味等症状;而归白则定位中高端品牌,满足较高要求的消费者,在包装和功效两方面都进行了升级和改善。

据了解,除了经营自有品牌外,庄迪还接受代加工业务,工厂也从当年的一个作坊式的企业逐步发展到具备一定规模并拥有十万级净化车间的专业工厂。目前,公司年产能能达千万元。

02
“我的产品理念——不能过度护肤”

现在化妆品消费存在一个误区,以洋为好,以贵为优,其实是不对的。一个哲人说:一百个人,心中就有一百个罗马。化妆品就是如此,适合自己化妆品就是好化妆品。

“有个武汉的老品牌护肤品,‘为为摩登甘油蜜’主要成分为甘油,再添加维生素等经典成分,产品看似简单,却可以在人体皮肤表面有效形成一层保护膜,拥有良好的锁水效果。尤其在天气干燥的冬天使用,足以保持皮肤的润滑。而其零售价在超市仅5元,深受中老年人喜欢。一个在香港的美女用过后说,一万元一瓶的化妆品我也用过,还真的没有这个‘摩登甘油蜜’管用。”


如今,“为为摩登甘油蜜”也落户庄迪,这款经典护肤产品,在十万级的净化车间制作,自动灌装生产线上生产,品质上精益求精。值得一提的是,他对产品第二次推陈出新的步伐也开始迈出,为了适应年轻人的审美和需求,他将甘油蜜的包装升级为使用了更加环保的复合材料的软管形状,以方便携带和使用。此外,还添加了茶油成分以迎合年轻人对清新味道的偏爱。

刘志焰面色凝重地告诉记者:“不少消费者缺少理性,对‘神药’级化妆品趋之若鹜。但所谓效果越好的产品,往往添加的成分更不可控。而人体的皮肤是个生命机体,它有着自己的代谢周期,太多繁琐复杂的成分造成过度代谢,反而加速皮肤的老化。要知道细胞的更新次数是一定的,过犹不及。实际上,皮肤护理最重要的就是保湿和抗氧化,因为缺水和氧化是皮肤衰老的主要原因,而我们产品的出发点和核心就在于此,足够安全和简单。护肤不能求快,尊重科学,贵在坚持。”

在参观庄迪的生产工厂时,刘志焰坦率地讲:“我们只是个小厂,规模不大,但是对产品研发投入和发展趋势会一直关注,不至于太落后行业水平。”这是作为技术出身的他,坚持不忘的初心。

谈起专业,他绘声绘色地描述化妆品制造水平的发展历程,从八十年代的开口搅拌桶,自然降温制作膏体;到现在电子控制的真空乳化反应罐,程序化生产,大大提高了膏体质量水平,产品更加稳定美观。还有功效型添加剂种类繁多,以前提取工艺粗糙,只能简单粉碎和熬制;现在采用超临界提取精确分离技术以及生物发酵技术,原料成分更加纯净,成本也大幅降低,使化妆品功效作用更容易得到保证。

现在国家对化妆品的管理也越来越规范,化妆品的作用越来越接近药品,从业人员的专业水平要求越来越高,中国的化妆品必定会成为世界级的产品。


作为湖北的化妆品小型企业,他也直面企业面临的难题——体量小、营销薄弱。


“在销售营销这方面,我们始终却没有找到‘利器’。一方面,互联网的发展,电商的崛起,网络红人高效的直播带货,不断挤压传统渠道生存空间。且在当前的时代环境下,新的营销模式充满多样化和可变化,我作为技术人员出身,很难跟上这种快速变化的市场营销环境;而若是拓展更新更多的其他渠道,对于目前公司体量来说,在成本上显得有些吃力。因此,我们还是选择了做差异化产品,不求量大,只求更好。”


可以说,刘志焰对化妆品行业的发展和自身处境有着十分清晰的认识,他知道自身的薄弱之处,也十分了解未来的市场发展方向——创新。他告诉记者,在未来,武汉庄迪大药厂还会更多地去捕捉市场信息,开发出适应市场需求的新产品。


Proofreader 校对 | 王弈宇

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道