• 2021-11-28
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  • 来源|化妆品财经在线
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林奈氏首家Clean Beauty美妆店落户上海美罗城商场,公司集合300+互联网新锐品牌,致力于发展成为纯净美妆零售NO.1。

2021年11月11日,林奈氏正式登入上海,于上海徐家汇美罗城盛大开幕。


林奈氏是一家汇聚全球新锐品牌并适用于敏感肌皮肤使用的超大化妆品集合店,占地面积约280平。经营品类涵盖敏感肌护肤品、口腔护理、身体护理、防晒用品、敏感肌彩妆、化妆工具、旅行用品、家庭清洁日用好物、美发用品、健康护理用品等十大品类的一站式购物平台。

 

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   上海美罗城3F  

                         


                          

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联合创始人参与剪彩仪式


01

布局10多座城市

计划2022年全国门店破15家


拥有20年化妆品运营操作经验的销售总监TOM介绍,品牌将耗资五千万人民币打造“匠心品牌”,支持新锐国货品牌,以成分护肤、极简护肤为核心,温暖匠心为品牌文化,回归零售行业本质,以高价值感的产品,带给消费者愉悦的购物体验。

 

此外,TOM还发布了品牌发展战略,将采取直营模式进行品牌拓张。首店的开业将吹起品牌发展的集结号,下一步将从成都出发,布局至西安,长沙,苏州、重庆、武汉、等全国10多座城市,计划到2022年,全国门店数将突破15家。


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02

“成分党”新锐国货集合强势来袭

从2020年线上消费数据来看,95后的化妆台上,已经有四成被国货占据,在品牌挑选上他们追求自我身份认同,比起大牌标签,他们更看重高颜值和性价比。

 

新一代爱美人士,除了听取商家宣传的功能外,还要具备自己研究成分的能力,可以说人均“成分党”。“成分”成为了美妆护肤产品出圈的核心因素。

 

林奈氏集合了80%以上的新锐国货品牌,2021年以来,调查显示累计出现频率最高的成分是玻尿酸。可以看出,大部分品牌都会绑定这个热门成分。林奈氏在此基础上又筛选出敏感肌可以用的品牌,切入敏感肌护理大热门,跑进熬夜肌赛道,将积雪草成分作为重点集合,对成分高要求坚持“纯净”发展。

 

并且在价格方面,林奈氏承诺消费者店内商品的标价不会比线上品牌旗舰店的价格高,免费试用过后觉得好,便可收入囊中。不做任何的促销活动,把简单做到极致,这个零售品牌可谓真正做到了匠心精神。

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