国家市场监督管理总局官网显示，为进一步完善互联网广告监管制度，增强互联网广告监管的科学性、有效性，促进互联网广告业持续健康发展，根据《中华人民共和国广告法》等法律，市场监管总局在修订《互联网广告管理暂行办法》的基础上，起草了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，并于本月26日开始向社会公开征求意见。

该办法征求意见稿第十条规定，不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告。不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

考拉海购2020年7月发布的数据显示，儿童彩妆同比2019年增长300%；2020年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。随着儿童化妆品市场的飞速发展，在获得诸多资本青睐的同时，也引起了社会广泛的担忧。

今年9月，《人民日报评论》曾发布文章谴责自媒体机构利用女童营销美妆的现象。评论指出，商家的不良行为在一定程度上会影响儿童正确审美观的形成，有些美妆产品向儿童下手，会大力滋长儿童的攀比心理。

与此同时，“软色情”也一直是儿童化妆品广告中的广泛存在的隐患，“斩男”、“绿茶”、“纯欲”等成人化词汇的使用，也严重影响着未成年人的身心健康和价值导向。

早在2012年，食药监总局制定了《儿童化妆品申报与审评指南》，其中明确规定所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报。未明示适用于儿童的化妆品，其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童化妆品。

但许多商家在对儿童彩妆产品送检时，会将产品称作装扮玩具，而非化妆品，或者在送检、备案时只显示为化妆品，并未加上“儿童”等字眼。这些操作规避了相关监管，让儿童彩妆产品按照玩具的质检标准来走，产品的安全性得不到应有保障。

儿童化妆品有其市场的需求，但由于缺少足够的监管导致市场乱象丛生。

2020年11月，国家药监局在发布的《化妆品注册备案资料规范(征求意见稿)》中指出，随着儿童化妆品尤其是彩妆产品越来越普及，“有必要针对性加强监管，制定统一的行业规范、标准”。