你可能不知道，自然堂，已成为第一个与银行共同合作推广数字人民币的国货美妆品牌。

2021年10月，自然堂与某大型国有商业银行携手发起了一场数字货币营销活动。据悉，凡开通数字人民币钱包，并领取自然堂专属优惠券的客户，在参与活动的分行使用数字人民币支付时，即可用优惠价换购冰肌水、安瓶面膜、口红等自然堂口碑产品。

以化妆品这一高频刚需产品切入，作为商业主体的自然堂，不仅占据了数字支付先行高位，更有效拉近了数字人民币和大众日常生活的距离，让数字人民币迈入更广泛的全民普及阶段。

△活动现场消费者踊跃兑换

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数字人民币：支付演变大势所趋

对大多数普通人而言，一提起数字货币，映入脑海的或许只是2009年横空出世的“比特币”及其背后的财富神话。

货币，这一在商品交换过程中固定地充当一般等价物的商品，已存在了数千年。纵观货币的发展历史，从贝壳、骨头、石头等自然实物，到金银铜打造的金属货币，再到国家信用制纸币，最后到以比特币为例的数字化纯信用货币，货币根本的发展方向就是去实物化、数字化。

在这样的前提下，中国，成为最早研究央行数字货币的国家之一。DCEP（Digital Currency Electronic Payment），中国版数字货币项目，即数字货币和电子支付工具问世，并在2020年4月开始内部封闭试点测试。

根据央行2019年10月发布的《2018年中国普惠金融指标分析报告》显示，截至2018年末，中国人均拥有7.22个银行账户，全国使用电子支付成年人比例超八成。移动支付如此发达，国家为什么还要研究和推出央行数字货币？

纵观中国人民银行近年来的多次数字货币研讨会可知，原因一是保护货币主权和法币地位；二是提高支付效率和人民币支付的便利化水平；第三，降低传统纸币发行、流通成本；第四，提升经济交易活动的便利性和透明度，减少洗钱、逃漏税等违法犯罪行为等等。

“数字人民币是由央行发行的法定数字货币，它由指定运营机构参与运营并向公众兑换，与纸钞和硬币等价。”央行数字货币研究所所长穆长春，曾如此明确数字人民币的本质。

同时，数字人民币本质为现金替代品，不需要网络，不需要开银行卡，有电即可，和微信、支付宝支付这一需要银行卡或者账号的网络支付，有本质区别。

国家推行，社会跟进， 2020年开始，苏州、深圳多城开始试点，从最初的各地人民政府发放数字人民币红包，到逐步引入支付宝、微信、京东、美团等互联网平台，再到商业银行与万千商家共同推进数字人民币试点落地，在央行的指导下，数字人民币不断深入真实的消费场景，越来越趋近手中的现金，融入每个人的日常生活。

可以说，在这场宏大的货币数字化变革背后，是一个由央行主导、多方协同、有序推进的战略性进程。其间的每一次试点推广，都在完善运营机制的基础上，兼具创新和突破。

02

货币变革，如何影响国货美妆？

落地到一家国货美妆企业，伽蓝此番跟随国家大政策方针，紧嗅支付转型新方向的大动作，拥抱了哪些数字化机遇？

首先，自然堂品牌将抢占数字人民币的流量入口。

据预测，2025年中国数字支付交易规模将达412万亿元。商业银行在数字化支付的技术与模式创新上具有广阔前景。某商业银行高层告诉《化妆品财经在线》，作为数字经济时代的金融底座，数字支付激发了新的需求。随着数字人民币的问世，用户能直接通过手机银行APP端口，进入到数字人民币子钱包，从而创造一个全新的用户交互场景和获客渠道。

换句话说，商业银行作为数字人民币兑换、流通等一系列相关服务的提供者，拥有流量入口价值。

要知道，流量是一切生意的本质，而承接流量的是场景，因此只有消费场景体验的丰富，才能增强产品的用户活跃度。数字人民币亦是如此，除了本身货币价值的稳定，更需要能支持兑换大众日常生活的所有产品。作为主打可持续发展企业经营理念的日化企业，伽蓝集团的全渠道粉丝达到了3.5亿，用户画像更是覆盖了全年龄段的女性以及年轻男性。

谁先占据流量，谁就能赢得未来。而自然堂产品在推广数字货币方面还有强大的流量优势，更重要的是，它的流量有着“生活”心智。消费者在使用数字人民币购买自然堂产品时，很自然就会想到，是不是还可以购买美素、春夏、COMO等更多护肤产品，以及是否可以用数字人民币响应自然堂的号召参与环境保护与精准扶贫的行动中。单通过自然堂产品这一切入点，也让数字人民币也有了更多的想象空间。

其次，数字人民币的可追溯性，将击破传统经销模式痛点，助力自然堂数字化转型升级。

以自然堂所处的美妆护肤赛道为例，传统化妆品的多级经销模式，有着商品周转率低、信息不透明等长期痛点，而数字人民币强大的可追溯性，能成为推动数字经济和实体经济融合发展的信息桥梁，成为企业数字化转型的重要抓手。

最后，自然堂作为国货美妆成为数字人民币的拥抱者，对其本身来说，一方面体现了企业一以贯之的创新精神与高端形象。另一方面，也是通过带给消费者最直接的福利，提前抢占数字时代的用户心智，可谓是打出了数字货币营销的新标杆。

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2022年，伽蓝领航国妆数字化转型

近日，在国家发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》全文中，“数字化”作为关键词在全文出现了25次，“数据”作为关键词出现了53次。不难看出，数字化，将是“十四五”时期国家和地方实现创新驱动发展的重要工作抓手。

在12月28日刚刚结束的伽蓝“数字共生 WE WIN@2022”自然堂代理商年会上，伽蓝集团董事长郑春颖直言：“我们明年有两项任务，一项是数字化，另一项也是数字化”，将数字化拔高到前所未有的高度。

从2020年7月，以自然堂品牌转型先锋，伽蓝成为国内第一个“吃螃蟹”推行“一盘货”的美妆企业；到2021年4月，伽蓝云店2.0系统成功上线；再到本次自然堂与某国有商业银行的数字人民币推广活动于近日落下帷幕……

“这次推广数字货币，本身就是一种和国家引导的数字化接轨的行为。在数字化变革的行业趋势下，伽蓝集团有勇气做第一个吃螃蟹的人。” 自然堂大客户部总经理邱婷在接受采访时表示，自然堂品牌母公司伽蓝集团正在转型成为一家“数字化驱动的生物科技美妆企业”，因此更具备推广数字人民币的能力与热情。

迄今为止，伽蓝集团2021年市场销售额实现年度增长目标，线上和线下全部实现正增长，数字化转型取得阶段性成功，成功转型为数字化驱动的科技美妆企业。

成立20年，自然堂用一支支化妆品和一次次社会奉献，助力国家经济狂奔和消费者美好生活的实现，在此期间，自然堂所属的伽蓝集团，创造了一个个美妆行业的“第一”和“唯一”。

可以想象，未来，伽蓝将继续领航国货美妆数字化唤醒，而随着自然堂与更多商业银行、以及更多消费品牌的共同参与，数字人民币终将成为打开数字生活的关键钥匙，为数字经济带来更多活力。