近日，线下美妆零售新物种HARMAY話梅宣布，已完成近2亿美元的C轮及D轮融资。其中D轮融资由QY Capital领投，General Atlantic（泛大西洋投资集团）、钟鼎资本、五岳资本、Ocean Link鸥翎投资跟投；C轮融资由General Atlantic领投，高瓴资本、Ocean Link鸥翎投资、五岳资本、钟鼎资本、黑蚁资本跟投。

HARMAY話梅最早起家于线上，于2017年在上海安福路开出了第一家线下门店，2019年北京三里屯门店的火爆让HARMAY話梅真正开始在美妆圈走红，并受到资本青睐。自2019年12月完成五岳资本、高瓴资本领投的A轮融资，HARMAY話梅至今共完成4轮融资，先后吸引多家一线机构。

据披露的信息显示，A轮和C轮融资，高瓴资本均有参与。作为一家对美妆行业并不陌生的资本机构，HAYDON 黑洞、完美日记、WOW COLOUR等零售新物种品牌背后都有高瓴资本的身影。

近年来，线下零售新型店铺，频频受到资本的关注，它们的市值也在随着资本不断的注入水涨船高。在2019年完成A轮投资后，HARMAY話梅单店估值已经超过1.6亿元，而在2020年9月完成B轮融资后，有消息报道，話梅对外融资报价已经达到单店估值10亿元、总估值超100亿元。本轮融资完成后，HARMAY話梅的估值将进一步提升。

线下零售新物种的涌现与跑马圈地，离不开资本的助推。不过，由于疫情影响，线下实体大受冲击，从2020年底以来，新零售美妆店铺门店亏损、关店的传闻屡现报端，一时间美妆行业在资本市场遇冷频被提及。眼下也有部分门店开始售卖咖啡、零食、网红产品等等，欲通过增加非SKU的方式，填补门店的亏损。

截止到目前，HARMAY話梅共拥有9家线下门店，所售的大牌以及海外小众品牌达400多款，SKU超9000个，2021年新晋合作品牌超过了百款，这也是HARMAY話梅相比其他同业渠道的主要差异优势。HARMAY話梅巅峰时期三里屯门店单月销量达到1500万，在全国线下渠道坪效中位于前列。销售规模的扩大也让HARMAY話梅与国际大牌的关系变得密切。

未来，HARMAY話梅将拓展至武汉、广州、深圳、阿那亚等新城市及地区，除线上小程序“話梅商店”外，HARMAY話梅独立App也将上线。在门店设置上，HARMAY話梅并不局限于美妆集合店。例如去年9月份，HARMAY話梅在上海武康路打造的全新“話梅坊”正式开业，店内设置了很多的非化妆品SKU，除了咖啡、热狗、瓶装饮料，这里还出现了零食、酒水、宠物用品以及相比其他门店更多的小家电类产品。

此举标志着HARMAY話梅从追求单店面积纵向增长的门店1.0时期，迭代至商业生态横向增长的2.0版本。“話梅坊”一层的开放广场空间，因同时具备休闲、社交、娱乐、购物等多重功能，成为天然的线下消费者流量聚集地。

目前，美妆集合店的同质化竞争异常激烈，据不完全统计，截至2021年，已经运营的成规模新型化妆品集合店品牌超过25家，门店总量已经超过1200家。调色师母公司KK集团在2019-2021年7月期间，累计完成了18亿左右融资，投资方为eWTP科技创新基金、经纬中国、五岳资本等。WOW COLOUR也在去年完成5亿元人民币的融资。还有THE COLORIST调色师、HEAT喜燃等美妆集合店品牌也相继获得资本青睐。