侵权和山寨产品层出不同，证明一个新锐美妆品牌真的火了的同时，也成为它们发展路上的绊脚石。在下沉市场的流量池中，完美日记、花西子们不堪被侵权所侵扰。

01

多款明星产品被“山寨”

完美日记忙维权

据法院公开的判决文书显示，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司向浙江省义乌市人民法院提起诉讼，称义乌天誉公司在其开设的拼多多网店NVNO天誉专卖店销售的口红产品与完美日记此前出品“小细跟”口红包装高度相似并使用“小细跟”商品名称，且销量超过10万件，故索赔100万元。

△完美日记小细跟

对此，浙江省义乌市人民法院判决称，NVNO擅自使用“小细跟”口红的商品名称及包装装潢，构成不正当竞争关系，判处生产商汕头市佳宝丽化妆品有限公司赔偿20万元，销售商义乌市天誉化妆品有限公司赔偿6万元。

△NVNO侵权产品

无独有偶，广州市在水一方化妆品有限公司委托汕头市绅逸生物科技有限公司生产的Esanmi空气雾感名片唇釉的形状、图案、色彩及其排列组合与完美日记薄雾名片唇釉包装、装潢相类似。广州市在水一方化妆品在淘宝店铺宣传Esanmi空气雾感名片唇釉的页面上采用“完美日记名片唇釉柔雾哑光丝绒卡片口红正品新款唇蜜持久显白”、“PERFECT DIARY/完美日记”等字样，其产品图片、宣传海报与完美日记薄雾名片唇釉相近似，足以引起消费者误认与广州逸仙电子商务有限公司生产的完美日记薄雾名片唇釉存在特定联系。

△完美日记名片唇釉

据行政处罚决定书（穗云市监处字[2022]31号）显示，广州市在水一方化妆品有限公司因涉嫌不正当竞争的违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款12万元。

采访中，完美日记母公司逸仙电商回复《化妆品财经在线》记者表示，针对仿冒完美日记名片唇釉的违法商家，逸仙电商已向市场监督管理局发起了多个行政投诉并成功进行了查处，截至目前，市场监督管理局也已对多个仿冒完美日记名片唇釉的商家作出了行政处罚决定书，并认定了完美日记名片唇釉是有一定影响的包装、装潢。同时，逸仙电商也对部分商家，就其生产、销售仿冒完美日记名片唇釉的行为，向法院提起了民事诉讼。

“截至目前，我们还有若干针对仿冒我司小细跟、名片唇釉的案件正在诉讼中。”逸仙电商表示，“如果我们的诉求都得到法院的支持，我们相信对这些仿冒我司的违法商家，将能够产生较大的震慑力。”

02

新锐品牌的爆款易“中枪”

抖音、拼多多是侵权重灾区

美妆市场看似在一起起维权官司胜诉后呈现出一派欣欣向荣，但这些美好却带着些许虚幻的图景。说到底，虽然市场在不断重构，但新的市场秩序还没有彻底建立起来，加上线上多平台的崛起，劣币仍在试图驱逐良币。

在拼多多，记者看到，新锐品牌们的爆款产品依然有着层出不穷的“模仿者”。

这些在名称、外形包装和产品风格上高度相似的产品，有的甚至卖得不比正品便宜多少，但依然保持着高销量的记录。这其中，花西子和完美日记依然是被抄袭最多的品牌。在拼多多平台，某模仿花西子“东方佳人”礼盒的产品销量更是高达10万+。而在消费者评论区，多数消费者显然没有意识到他们购买到的是一份高度相似的侵权产品。

△名为“花子”的彩妆套盒无论是名称还是外形，乍一看都与花西子极为相似

有新锐彩妆品牌负责人告诉《化妆品财经在线》记者，在品牌正式进入抖音之前，就已经听闻品牌的假货在抖音泛滥成灾，品牌正式进驻抖音后，此类现象虽然有所缓解，但高仿和假冒伪劣产品还是无法杜绝。“打官司周期太长，而平台监管又不到位，一个卖假货的被查，换个账号，又出来继续播。”

在流量和内容电商不断下沉的当下，多数新锐品牌口碑的丢失或将因此导致。在拼多多、抖音和快手这类下沉市场的流量入口，过度侵权给品牌带来的除了销量下滑，更多的是对品牌形象的打击。

尤其是，当本土品牌在不断加码研发的当前，以逸仙电商为例，2020年逸仙电商在研发方面的投入同比增长186.9%；2021年三季度研发投入约3580万元，相较于去年同期增长148.6%，营收占比达2.7%；2021年前三季度，逸仙电商研发总投入达9870万元。而“山寨”产品，无疑是扰乱健康市场的祸根。

03

组建知识产权团队

培养消费者版权和品牌意识

逸仙电商方面告诉《化妆品财经在线》记者，伴随着完美日记品牌知名度和美誉度的提升，完美日记每推出一款新品，很快就会有各种商家进行仿冒抄袭，包装设计与完美日记的产品高度相似，且在网店的产品标题、商品详细内容上刻意使用高度近似的关键词、宣传语等，全面的仿冒、抄袭、搭便车。

这些层出不穷的仿冒产品、仿冒商家，对完美日记品牌维权工作带来不小的挑战和困扰，对品牌的销量、品牌声誉也产生了一定的冲击。

针对此类违法现象，逸仙电商目前已经组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及品牌保护工作，截止目前，完美日记已有较为完善的知识产权保护体系，包括商标管理制度、专利管理制度等体系制度。

“完美日记一直视产品力、研发力、品牌力为核心能力，一直致力于为消费者带来高品质、有创意、带惊喜感的产品。完美日记探险家十二色动物眼影、完美日记小细跟、完美日记名片唇釉等产品，均是我们团队原创产品。”完美日记强调，品牌一直坚信，品牌保护工作不仅仅是保护品牌资产，更是保护企业创新。针对各种违法侵权行为，未来完美日记将继续保持“零容忍”的态度，协同执法机关、平台、消费者等多方力量，采取等多种法律武器，积极维护自身的合法权益。

湖北乾行律师事务所张华律师告诉《化妆品财经在线》记者，品牌在生产和销售中应该加强版权意识和维权的意识的建设。“化妆品企业更应该加强维权的意识，尤其是在产品上市之前就应该注册商标和产品专利认证。”

“侵权行为无论是在美妆领域还是服装领域都是一个无法杜绝的现象，Nike这样的全球都有影响力的企业每年都会因为侵权而去奔走，所以，市场对于侵权的泛滥无法做到杜绝。”但张华也强调，品牌和市场可以从消费者教育角度去培养消费者的版权和品牌意识，让违法者的生存空间减少。

在国货加码研发的当下，一款美妆产品的上市是需要多人、多个环节的不懈努力才能实现。我们相信，在市场竞争中，劣币驱逐良币的情况一定会随着市场秩序和品牌的努力不断减少。品牌也更应该在市场竞争中主动出击，严厉打击侵权行为。