近日，京东超市发布《2022年货节消费趋势报告》（以下简称《报告》），从个护、家清品类揭示了虎年春节期间的消费新趋势。报告显示，洗护发市场进一步迈向精致化、高端化，洗衣凝珠和湿厕纸等家清产品保持快速增长。

洗护产品持续细分 精致护理到手部

年货节期间，人们对精细护理的需求不断升级，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，越来越多的人选择精致护发，其中美发工具同比增长211%，润发精华同比增长68%。

在染发方面，消费者“自己动手”的热情激增，年货节期间自助染发产品购买量同比增长93%，染个“新年色”正在成为消费新潮流。此外，春节出门走访的需求增多，免洗去油、即刻蓬松的护理产品销量增长明显，蓬蓬粉同比增长超8倍。

新一代消费者也更加注重局部的精致护理。作为“第二张脸”的手部得到重视，手膜产品销量迎来大爆发，年货节期间同比增长超5倍。此外，美甲工具同比增长230%。

“精致懒”催生新诉求 洗衣凝珠增势迅猛

报告显示，消费者对衣物清洁的需求不断提升。在“精致懒”的诉求下，消费者对清洁产品的便捷性使用体验提出了更多要求，方便快捷的洗衣凝珠同比增速高达109%。

此外，清洁产品的细分品类受到更多关注，湿厕纸呈现高端化趋势。报告显示，湿厕纸在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，高端市场份额占比达到74%。

作为春节年货的优质聚集地，京东超市坚持为消费者提供最需要、最认可的商品，为消费者带来更优质的购物体验。面对消费升级的趋势，京东超市正在日益成为成为个护、家清产品等各品牌的最大增量场，满足消费者年货一站式购物的需求。