• 2022-03-06
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|谢雪曼

比起资生堂、花王等名声响亮的日本百年美妆老字号,桃谷顺天馆(momotani juntenkan)在中国要低调许多,但很多人不知道的是这家老牌美容集团十五年前就进入了中国市场。

月,资生堂为庆祝集团创立150周年制作了全新的电视广告,长泽雅美、小松菜奈、广濑铃、石田百合子等8位日本人气明星出演,致敬企业150年来的发展历程。新的logo(从资生堂的企业色“资生堂红”开始,色彩渐变,象征着“共存、和谐、多元”)和150周年特别网站的推出也标志着下一个时代的开启。

 

在化妆品产业发展成熟的日本,虽然不乏历史悠久的品牌,但拥有130年以上历史的美妆公司并不多。除了刚满150岁的资生堂以外,创立于1887年的花王也是中国消费者熟悉的日本老字号,而几乎创立于同一时期的桃谷顺天馆(1885年),也迈入了集团的第137个年头。

 

01

为妻解忧

研发出日本第一瓶“化妆水”

 

虽然不比资生堂和花王在中国赫赫有名,但桃谷顺天馆在历史上也颇受权贵名流喜爱,而集团创立的研究所,也是日本化妆品产业现代化的标志之一。

 

创立于1885年的桃谷顺天馆起源于为纪伊德川家服务的药商,百年来一直致力于化妆水的制造和销售。创始人桃谷政次郎(Masajiro Momoya)出生于400多年前为纪伊德川家服务的药种商“正木屋(masakiya)”。从庆长时代(1596年至1615年)开始,正木屋就在和歌山县(日本本州纪伊半岛西南部、北临大阪府、东靠奈良县)北部的纪之川市开始了药房生意。

 

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纪伊德川家别称纪州德川家,是日本江户时代(1603年至1868年)治理纪伊国和伊势国的德川家族(德川家康开创德川幕府)支系,德川御三家之一,单称纪伊家、纪州家。为这个权势家族服务的正木屋在当地颇有声望,作为家族企业的继承者,政次郎也走上了药学道路,获得了和歌山县首位药剂师资格。

 

到了明治时代,除了汉方中药,西方药剂学在日本越来越受重视,于是政次郎师从东京帝国大学(现东京大学)以西医著称的樱井教授,在他的指导下学习最新的制药技术。

 

得知自己的爱妻受痤疮困扰后,他与老师一起研发“对症之药”。1885年,政次郎推出了日本第一瓶化妆水“祛痘美颜水”,桃谷顺天馆也在和歌山县成立。由于那是一个没有化妆水概念的时代,“祛痘美颜水”被作为药物出售。妻子在使用“祛痘美颜水”后痤疮问题得以改善,该款产品很快在当地形成良好口碑。1902年,美颜水采取了“美人伞”经典商标。


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02

130年保持“原方”出售

名人美誉齐聚一“馆”

 

“祛痘美颜水”主要由水杨酸制成的,与药品一样在安全性方面受到日本药品医疗器械法(原药事法)的监管。而这款诞生于1885年的产品即使过了130多年后仍可以保持原方出售,成为一款“历史性”作品。

 

作为日本最早的西药处方化妆水,“祛痘美颜水”被认定为“遗产”,成为一款划时代的产品,为化妆品行业指明了方向。而在2019年,它也被日本化学会认定为具有历史价值的化学和化学技术史料,也是日本第一款享有如此盛誉的“化妆水”。

 

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1913年,桃谷顺天馆成立了日本领先的研究所,也是日本历史最悠久的化妆品研究所之一。同年,桃谷顺天馆与当时的联合利华前身利华兄弟公司合作,推出了“美颜皂”。

 

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行业领先的桃谷顺天馆吸引了众多人才的加入。1918年,日本大正、昭和时代著名川柳作家岸本水夫加入公司广告部。川柳是始于江户时代中期的诗歌形式,岸本曾出版多部相关著作,还和朋友一起创办了文化刊物并出任总编辑。另一方面,他兼任文案工作,负责日本袜子内衣店福助、饮料企业三得利)、江崎格力高食品企业、桃谷顺天馆等公司的广告。

 

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1932年,当时22岁的大平正芳加入了桃谷顺天馆。四年后,大平从东京商科大学(现一桥大学)毕业,开启了其政治之旅,并出任日本第68任和69任首相。在1972年至1979年前,大平曾三次访问中国,为中日关系正常化铺平了道路。

 

政次郎本人也获得了诸多荣誉。1927年,他收到法国最高荣誉勋章Légion d’Honneur(国家荣誉军团勋章),表彰他在促进化妆品的巨大成就以及他对建立关西日法学院的贡献。1928年,郑次郎获得日本政府颁发的绿色绶带勋章(颁给积极参与服务社会的道德卓越的个人)和深蓝绶带勋章(颁发给为公众利益做出特别贡献的个人),其对日本化妆品行业和社会贡献得到政府认可。2012年,桃谷顺天馆还摘得了“大阪市闪光公司奖”,直至今日也是日本著名的化妆品企业。

 

03

多维度的集团现代化发展

2007年进入中国市场

 

如今,桃谷顺天馆的产品供应从痤疮护理拓展到广泛的护肤、护发和彩妆业务。旗下有十多项产业,主要有三个主要品牌:明色、桃谷和RF28,产品在全球28个国家和地区销售。

 

集团的注册标志是一只蜻蜓停在一颗桃子上,据官网介绍:“桃子在古代中国代表长寿。蜻蜓在古日语中是象征日本的枕词。祈愿长寿驱邪辟邪的桃子和展翅飞翔的蜻蜓巧妙组合构成了桃谷集团的标志。这恰如其分地表达出本集团永远将好产品推向国内外、谋求无限发展的奋斗精神。”

 

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桃谷顺天馆旗下有通过网络销售的“RF28”、面向普通市场销售的“明色”、同名品牌“桃谷”,同时还涉足化妆品和医药外用品的OEM事业Cosmetec Japan,负责代工业务。此外,拥有并经营注册有形文化财产“千场馆”的“桃井商事株式会社”也是集团旗下公司。

 

2007年,桃谷顺天馆在中国设立子公司“上海桃谷顺天馆化妆品商贸有限公司”,主要负责明色在中国的发展,将业务扩展到中国、亚洲乃至全球。2021年10月,桃谷顺天馆携旗下沙龙级高端护肤品牌RF28在上海召开新品发布会,正式入驻中国市场,主打科技依旧是中国消费者们熟悉的酵素护肤。

 

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不过,RF28的产品尚未在桃谷顺天馆的天猫旗舰店上架,而是优选选择了在小红书、抖音等社交平台发酵口碑。目前,该旗舰店只有桃谷、明色两个品牌的产品。

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