邓伦偷税被罚后，事件又有了新进展。

3月29日，有品牌方的起诉状在网上曝光，要求邓伦和其经纪公司归还1280万元的代言费，此外还要另支付480万元的违约金，同时对方还要求两被告赔偿经济损失53万元，费用加起来近2000万元。

社交平台上，多数网友认为应该赔偿，也有一部分网友提出，品牌方选择与邓伦合作，无非就是看重邓伦的流量，那么在合作期间已经因为邓伦代言而产生的盈利，又应该怎么算呢？

随后，关于#邓伦是否要对品牌方进行赔偿#的讨论，再一次上了热搜。截止到记者发稿，#邓伦被以前的合作方起诉#相关热搜阅读量已经超3.1亿人次。

美妆作为“营销大户”，如今，基本上每个知名明星身上或多或少都有美妆品牌类代言合作。常在河边走，哪能不湿鞋？代言明星翻车后，品牌也往往被舆论波及，面对高额的代言费用，美妆品牌们又能否追回呢？

与第三方签约更“保险”

分期支付并评估明星商业价值

“目前，就整体市场而言，大部分代言费用是可以追回的。”上思广告中国区CEO杨正华在接受《化妆品财经在线》记者采访时谈到，具体追回多少，要根据品牌具体条款约定，同时还要看品牌方是与艺人工作室签合约，还是和第三方公关公司签订合约等多种具体情况来具体分析。

“一般跟第三方公关公司签订的代言合约，如果出现邓伦和吴亦凡等此类事件，追回概率较大，毕竟第三方还收取了品牌的服务费。”杨正华指出，如果品牌选择和艺人工作室签订合约，往往艺人出了问题，工作室就会立马解散，那么在现实情况中，诉讼和追回代言费用难度就大了很多。

“目前，我们所经手的几个流量代言，都会把因为艺人问题而造成代言违约情况明确写进合约。”一位北京资深公关人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时称。

该公关人士谈到，虽然她没有经手过邓伦的合约，但与邓伦同一流量等级的某位鲜肉和其服务的美妆品牌合约也近1000万元的代言费用，合约中就明确规定了在第一批代言人物料上线之时，品牌方会向代言人支付500万元费用，如果在此期间艺人发生任何有损品牌形象的事情，品牌可以拒绝支付尾款，并且要求赔偿。

“如果合约期过半，品牌会支付另一半尾款，在此期间艺人如果出现塌房情况，品牌方可以要求追回第二笔尾款的500万元。”该公关人士进一步表示。

根据《民法典》规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。合同因违约解除的，解除权人可以请求违约方承担违约责任，但是当事人另有约定的除外。

所以，如果邓伦的偷漏税行为导致合同目的无法实现的，品牌方有权单方解除合同并要求邓伦承担违约赔偿责任。

除了用分期支付代言费用的方式来降低风险外，美妆品牌自身也要充分评估明星的商业价值所产生的实际收益。

行业营销专家白云虎告诉《化妆品财经在线》记者，关于明星赔偿细节，要取决于双方合同的具体条款；从常规角度理解，违约金的具体“定义”很关键。

“从邓伦的事件本身来看，品牌商对其追责的根本出发点，还是取决于事件对品牌商业价值的影响程度。从法律角度出发，任何合法合规的合同，都会明确违约条款，这和其对应的收益是对等的。”白云虎谈到。

2800万代言费，粉丝一天内“买单”

高额代言费带来“即时”高收益

在粉丝经济主导下，“顶流明星”之所以有高额的代言费用，与其粉丝群体的强购买能力有关。时至今日，即便有众多明星“翻车”事件的前车之鉴，流量仍然能让美妆品牌马上尝到甜头。

一位业内人士透露，前不久，刚官宣的某美妆品牌代言人，合作费用高达2800万元，但官宣不到一天的时间内，品牌的销售额就差不多平了大部分代言费用。

“粉丝太给力，线上和线下销量都是暴涨，我们的工作人员甚至要晚上加班打包。”该人士向《化妆品财经在线》记者分析，这也是很多美妆品牌启用流量代言的主要原因。

以上述2800万元的美妆代言费用为例，如果该明星的“铁粉”每人消费500元，仅需5.6万人，品牌的销售额就可以达到2800万元。而这，仅仅是对购买人数的保守估计，且不计算粉丝后期的复购率。

△网传多名艺人代言合约数量

“当你凝视深渊的时候，深渊也在凝视你。”

如今，即便美妆品牌清楚知道流量明星代言的高风险，但“即时”的高收益也已经让品牌如临深渊。“因为你不用流量代言，你的竞争品牌就会用，这某种层面意味着将业绩拱手让人。”一位业内人士表示。

近年来，不论是国际美妆公司还是中国企业，与研发并不匹配的高额营销费用，常常是被诟病的点。在数字化时代，这种对营销的强依赖性进一步加大。

欧莱雅集团一年广告促销费用达100亿欧元，即便分析师认为这样不可持续，但它的确为欧莱雅带来了高额的回报，尤其是中国市场的重要性不断显现——欧莱雅在中国市场业绩连续两年增长超过20%。

清朗行动下，品牌代言终将回归理性

不过，随着一次又一次的明星翻车事件，一场又一场速度较量的危机公关，美妆品牌在与合作代言人的关系中，也开始掌握了一些主动权。

“在2017年、2018年尤其是2019年，代言人对美妆品牌，是拥有绝对话语权的，品牌方根本没有谈条件的立场，因为流量就是销量，而这些，艺人方面是可以操控的。”杨正华谈到，但2021年以来，吴亦凡等多个身负高价代言费的艺人翻车备受关注，流量代言人的风险问题才被市场放在桌面上来正式谈。

而在邓伦再一次因为税务问题登上热搜之时，另一个同样是身傍多个代言的明星赵丽颖，也因为税务引发各界讨论。

3月29日，有网友发布了一张疑似演员赵丽颖涉嫌偷漏税的截图，显示赵丽颖主演《谁是凶手》实际片酬1.56亿元，未依法如实进行纳税申报，偷税4302.7万元，其他少缴税款1617.78万元。随后，上海税务局回应称：“一切信息以官网为准，如果有这样的情况，我们会发布通告”。

还有网友发现，这张截图里的信息和早前郑爽涉嫌偷漏税时的数据一样，只是将人物和剧作的名字进行替换。当晚，赵丽颖工作室发文回应称，明目张胆的造谣污蔑是在挑战法律的底线，会持续取证，追责到底。

可见，在大众对明星税务等道德问题高度关注下，邓伦不会是今年最后一个让品牌方瑟瑟发抖的代言人。

“今年清朗行动以来，明确要求了对饭圈文化的整顿，此后，流量和销量的强关联将会逐步减弱。”杨正华强调，流量代言的热度因为市场整治的大背景正在回归理性，这也再一次给美妆品牌们提了个醒，在选择代言人时，一定要选择和品牌以及长远的市场利益相得益彰的代言人。