• 2022-07-17
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|谢雪曼

Aerin Lauder继承了美容行业最著名的姓氏之一,但在事业方面,她希望自己的名字也能成为家喻户晓的那一个。

52岁的Aerin Lauder是一位全球企业家和慈善家,担任雅诗兰黛集团的风格和形象总监,Aerin也继承了已故祖母雅诗兰黛夫人本人的遗产,不论是物质上还是精神上的。她长期以来一直被认为是其家族化妆品公司的代言人,也是家族中最常被外界与她传奇的祖母相提并论的人。

作为雅诗兰黛家族的第三代成员,Aerin是知名的亿万产业继承人。走出家族光环后,她成为一位新兴的生活方式大亨,拥有自己的生活方式品牌AERIN,该品牌将提供配饰、珠宝、眼镜、家居产品。当然,美妆系列自然是不会缺少的。

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雅诗兰黛集团的第三代继承人

Aerin雅诗兰黛公司联合创始人雅诗兰黛夫人和Joseph Lauder的孙女,由雅诗兰黛夫人的次子Ronald Lauder与Jo Carole Lauder所生。她的父亲曾在里根总统的领导下担任美国驻奥地利大使,从2007年起开始担任全球性犹太社区机构“世界犹太人大会(WJC)”主席,也是现代艺术博物馆的主席。他和他的兄弟Leonard Lauder,是雅诗兰黛集团的唯二继承人。

她的母亲是博物馆国际委员会的主席,还是纽约西奈山医疗中心的受托人以及华盛顿的使馆艺术与保护之友的副主席。她的母亲与父亲一起致力于艺术和慈善事业,两人共同经营着一个致力于重建中欧和东欧犹太社区的慈善组织Ronald S. Lauder Lauder Foundation,该基金会还支持纽约与中欧和东欧各国首都之间的学生交流项目。



Aerin有一个妹妹Jane Lauder,比她小三岁。从斯坦福大学毕业后接任倩碧品牌总监,2020年升任雅诗兰黛公司执行副总裁兼营销和首席数据官。

Aerin毕业于宾夕法尼亚大学,大学期间和毕业后在家族企业工作,随后还在宾夕法尼亚大学的安纳伯格传播学院继续学习。作为美容元老雅诗兰黛夫人的孙女,Aerin最美好的童年回忆就是在祖母的更衣室度过的周末,欣赏祖母的化妆品和时装。十几岁时,Aerin和祖母一起参加的国际时装秀,也启发了她的职业发展。

自1992年以来,Aerin一直在由她的祖母创立的雅诗兰黛集团工作,担任集团的风格和形象总监,并在2004年至2016年期间担任董事会成员。Aerin拥有雅诗兰黛集团的1600万股股票,福布斯的数据现实,目前她的身价为33亿美元,在福布斯全球富豪榜上排名第883位。



1996年,Aerin与Eric Zinterhofer结婚,Eric是一名投资银行家,是私募股权公司Searchlight Capital Partners的联合创始人,也是美国私人股权投资公司Apollo Global Management媒体和电信投资的前联席主管。

毫无疑问,Aerin从她的祖母那里学到了很多东西,“Estée是一位鼓舞人心的女性,她是一位真正的先驱,也是一位非常精明的女商人。”Aerin说:“她教会了我们质量的重要性和对细节的关注。”从妆容到服装,雅诗兰黛夫人总会协调好身上的每一处细节,这也成为后来Aerin自主创业的出发点。

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从头到脚地装饰消费者

在2012年,个人净资产已达22亿美元的Aerin决定是时候推出以自己的名字命名、属于自己的系列了,于是推出了同名品牌AERIN,一个她自己的生活方式和美容品牌,成立时独立于雅诗兰黛集团。

推出自有品牌后,Aerin辞去雅诗兰黛高级副总裁兼创意总监的职务,但仍将是公司董事会成员,兼任集团创意顾问和风格与形象总监。



鉴于她的姓氏家喻户晓,有人会说这不算一个自主创业项目。但根据Aerin的说法,“我必须证明自己是一名女商人。”在幕后,她管理着一支23人的团队,总部设在纽约,作为品牌国际扩张的第一步。

这一切都始于“做自己”的简单想法,“虽然美容是我的家族遗产,但家居和配饰也是我的热情”,Aerin说。

“我总是从我的旅行以及各个城市中汲取灵感。”Aerin谈到,“我喜欢体验新文化,尝试当地美食,体验每个城市的色彩和活力。当我们为品牌设计新系列时,我们通常会从一个能激发我们灵感的地方开始,然后围绕此处进行构建。”

“AERIN充满了我一生所拥有的品质,其中许多都来自我的祖母Estée:热情、个性、努力工作、家庭,当然还有所有美好的事物。”Aerin认为,AERIN品牌是一个建立在这些传统之上的奢华生活方式品牌。



Aerin Beauty系列和家居香氛蜡烛是第一批推出的类别,随后是家居用品系列。鞋履、时尚首饰和太阳镜紧接着亮相。随后,该品牌将扩展到包括家具、室内照明、织物、装饰和地毯、桌面服装以及家居和装饰配件。

Aerin拒绝透露财务数据,但业内消息人士称品牌成立后的第三年,整个产品类别的总零售额在1亿美元(约合人民币6.7亿元)左右。该品牌的产品广度令人惊讶,涵盖了从高档专卖店的经典美容商业模式到销售给室内设计师的家居用品。这个想法似乎是想要从头到脚地装饰消费者,从地板到天花板地装饰他们的房子。



AERIN不同的类别的产品授权给了不同的公司,从化妆品到珠宝,从鞋子到灯具、家具和地毯。Lenox陶瓷艺术公司于2012年开始生产和分销AERIN品牌的家居用品、香氛蜡烛由Nest完成、鞋类由Jimlar生产、时尚配饰和眼镜分别授权给Erickson Beamon和Oliver Peoples。雅诗兰黛也与Aerin达成协议,为他们生产和分销AERIN美容系列产品。

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抓住中国市场发展机遇

自成立以来,Aerin的生活方式品牌迅速发展壮大,包括化妆品、家居用品、珠宝配饰。因此,她将自己的品牌带入香水领域也并不奇怪。“当我想到生活中的某些人和时刻时,香味总是牵涉其中——无论是旅行、第一次闻到金银花,还是我结婚时头发上的栀子花,它们都唤起了回忆、故事和情绪。”Aerin说。

Aerin与雅诗兰黛公司全球企业香水开发高级副总裁Karyn Khoury和芬美意合作,推出了五款香水:Gardenia Rattan、Amber Musk、Lilac Path、Ikat Jasmine和Evening Rose。业内人士估计,该香水系列在上市的第一年全球零售额可达800万美元(约合人民币5356.2万元)。



Aerin从祖母那里继承的除了对美丽的追求,还有开创先河的视野。波士顿咨询集团与法国精品业联合会发布的最新报告现实,中国有望在2025年成为全球第二大香水市场。洞悉到中国未完全发掘的香水市场,在中国AERIN以美容和香氛系列为重点切入市场。

2018年,AERIN正式进入中国市场,首家旗舰店落在南京德基广场,主打香氛系列。随后还将美容系列引入北京、上海的等地。2019年和2020年,AERIN也随着雅诗兰黛集团参展进博会,势要抓住在中国的发展机遇。在线上销售方面,AERIN的香水产品在雅诗兰黛旗舰店销售。

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