- 2022-07-20
- 阅读量：1842
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
新东方筹备已久的个护美妆板块以“东方甄选美丽生活”正式上线开播，六场直播拿下572万的GMV。直播间虽然人气不低，但带货能力距离其他美妆达人仍有不小差距。
近日，新东方旗下抖音账号“东方甄选美丽生活”正式开启直播带货，主要销售美妆个护和生活家居产品。
该账号上个月初上线时名为“东方甄选之个护美妆”，开播前就已积累不少粉丝，更名后将选品范围由美妆个护拓宽至各类生活日用家居品，截止目前拥有超过42万粉丝。
数据显示，东方甄选美丽生活正式开播后前6场直播GMV已达到572万。
主播橱窗里包含了个人护理、美容护肤、纸品湿巾以及各类生活用品，在今晚的直播间中，雅漾喷雾、洁丽雅敷脸巾、欧莱雅黑精华面膜等都排在橱窗高位，两名主播现场讲解并试用产品。
“美丽生活”直播间的主播由主号“东方甄选”的主播兼任，网红主播顿顿因其阳光帅气的气质形象收到不少女性用户的欢迎，甚至有网友调侃顿顿有望成为“新东方李佳琦”。
美妆不同于农产品，这一品类对主播的专业知识有更高的要求，简单带动情绪不足以让消费者买单，他们更在意品牌和产品本身。目前来看，“美丽生活”的直播间缺少与产品内容匹配的新主播。
与此同时，直播间选品重复度极高，品牌也不够丰富，美妆个护无法撑起直播间的销量，直播中贡献最多GMV的，是卫生巾、洗衣用品等家居日用产品。
今晚（7月19日），“美丽生活”账号始终徘徊在抖音带货榜40多名的位置，相比起其他众多美妆达人和商家直播，还有不小的差距。新东方初次尝试美妆个护，尚有许多不成熟的地方有待改进，但基于当前“东方甄选”这一IP的高人气和美妆个护品类在直播间的天然优势，“美丽生活”的未来增长潜力不容小觑。
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