• 2022-10-22
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

诞生17年,进入中国市场4年,欧莱雅集团旗下专注“神经酰胺”的适乐肤已成为“皮肤屏障修护”领域的黑马代表,4年增长约68倍背后,是品牌对皮肤屏障受损护肤痛点的精准把脉。近日,适乐肤品牌总经理周双伟首次接受行业媒体专访,释放了哪些战略信号?

深蓝色条纹西装、干练的齐肩短发、坚定沉稳的口吻,现任欧莱雅集团活性化妆品部门适乐肤品牌总经理周双伟在10月19日的重要行程之一,是参加《2022皮肤屏障健康蓝宝书》(后简称:蓝宝书)的发布会。

△周双伟

身为“老欧莱雅人”,接连在欧莱雅中国大众化妆品部和活性健康化妆品部经受历练,周双伟深知,在美妆行业加速变革的当下,适乐肤面对的是更为广阔和有挑战性的市场。

走马上任一年来,无论是新品的推出,慈善项目的落地,还是加强品牌在消费者心中的专业形象,适乐肤在各方面都迈出了坚实的步伐。

“深耕皮肤屏障十余年,适乐肤品牌致力于传播延伸对皮肤屏障的关爱,本次蓝宝书的发布恰恰是适乐肤践行其核心使命的重要举措。”


适乐肤品牌在中国发展的四年间至今,业绩增长达约68倍。值此蓝宝书发布之际,周双伟也首度接受了《化妆品财经在线》记者的专访,畅谈了这个“屏障修护专家”的最新的“五年计划”。

01
为健康皮肤屏障而生
全线添加神经酰胺

自诞生之初,适乐肤就自带“皮肤科医生”DNA。

2005年,CeraVe由美国皮肤科医生Hensby Christopher教授参与研发创立,在诞生伊始就受到了圈内的广泛关注,并在2017年被欧莱雅集团收入囊中,收获“欧家小女儿”昵称,随后开始在全球拓展版图,并以全新中文名适乐肤于2018年进博会正式登陆中国。

事实上,CeraVe的名字取自神经酰胺(Ceramides)+公司专利技术(MVE Technology),二者结合,也是品牌的杀手锏。

近年来,皮肤屏障受损的问题越来越受到消费者的关注。

在中国,约有36%的女性会受到敏感肌的困扰。来自天猫创新中心的数据显示,2021-2022年“修复”类护肤品搜索热度高达16万+,2022年“屏障”的访问热度已达到“敏感”的1.7倍。

事实上,敏感肌的本质是皮肤屏障受损。

“神经酰胺是皮肤屏障的重要组成部分,不仅被广泛运用于护肤产品中,也被广泛运用于多种皮肤疾病的辅助治疗。在皮肤角质层中,神经酰胺可分为多个亚类。混合不同亚型的神经酰胺产品对皮肤屏障修护更具有优势,其中神经酰胺1,3,6-Ⅱ亚型作用关键,尤为重要。”中华医学会医学美容学分会常委兼激光美容学组组长、安徽医科大学第一附属医院杨森教授在活动中介绍到。

△杨森教授

据悉,上述三种亚型的神经酰胺是适乐肤全线产品都会添加的关键成分。


关于MVE这一核心科技,Hensby Christopher教授曾解释道:通常的乳化科技要么做到了油包水,要么水包油,里面的保湿成分只能一次性释放,持续时间太短,达不到涂一次保湿一整天的效果。所以他设计了多层微囊泡的乳化体系,里面小的囊泡直径不到100nm,包裹在更大的囊泡里面,层层嵌套,缓慢释放成分,实现24小时保湿。

02
针对8种皮肤问题
推出70+产品线

定向研发、针对性强,是适乐肤产品一个尤为显著的特点。

适乐肤自品牌创立之初就致力于修护皮肤屏障,并基于在修护皮肤屏障的基本需求之上,满足消费者无穷而多元化的健康和美丽需求。


以适乐肤NO.1爆品——神酰C乳(适乐肤修护保湿乳)为例,配方构架简单,舒适百搭,主构架是一些轻质油脂+活性成分(神经酰胺、胆甾醇、植物鞘氨醇等构成的原料),主功能围绕保湿+修护屏障展开。

“在全球,适乐肤有针对8种不同皮肤问题,多达70多种的产品线,从核心的修护保湿线出发,覆盖了防晒、抗痘、止痒、抗老、抗氧化等不同的皮肤需求。”周双伟告诉《化妆品财经在线》记者。

虽然已经利用独门秘技成为“神经酰胺”的“单打冠军”,但适乐肤并未止步于此。


“在专注三重神经酰胺的基础上,品牌也在积极引入不同的成分。”比如,品牌在今年上市了新品水杨酸洁面,主打0.5%水杨酸+1%果酸,同时复配三重神经酰胺,在疏通毛孔的同时起到修护屏障的效果。

“此外,适乐肤也将从国外引进更多不同功效的产品,丰富在中国的产品矩阵,满足更多消费者的需求。”周双伟补充道。

03
从学术研究到消费者洞察
全面深耕中国市场

自品牌创始以来,适乐肤始终致力于携手皮肤科医生开展前沿学术研究,在国内外权威学术期刊发表论文27篇,大会摘要及壁报近30篇。

适乐肤不仅专注于皮肤屏障和神经酰胺的基础研究,同时也针对各病种开展了多项临床研究,包括特应性皮炎、湿疹、银屑病、糖尿病皮肤并发症等。

周双伟告诉《化妆品财经在线》记者,这些研究成果也惠及到了中国的消费者。

自2018年在首届中国进口博览会期间首次亮相,适乐肤凭借三重肌肤原生神经酰胺以及MVE缓释技术,致力于为中国消费者打造健康的皮肤屏障,也在医学学术端不断深耕与突破,成为了欧莱雅中国美丽大健康战略的重要引擎。

2020年至今,适乐肤已连续三年圆满举办了适乐肤皮肤屏障病例大赛,为诸多中青年皮肤科仪式打造了一个与权威专家面对面交流的学术平台,已经成为了品牌最重要的IP之一。大赛累计收到投稿病例469份,涉及皮肤科多个疾病领域,包括特应性皮炎、湿疹、颜面皮炎、玫瑰痤疮、接触性皮炎、银屑病等常见皮肤屏障受损病症。


2021年,重磅上市了适乐肤为中国市场量身定制的85g小罐C霜,并发起了全网#屏实力稳赢#挑战,挑战在极寒极干条件下,如何为肌肤屏障修护提供最佳解决方案。


2022年初,适乐肤启动了以#守护屏障,“智”愈肌肤#为主题的慈善项目,通过联合权威学会及皮肤科医生开展了10余次慈善义诊,为超过13,000名银屑病及特应性皮炎患者带去了关爱,他们科普了科学的皮肤护理知识。

在2022年3月,适乐肤携手冠军级品牌挚友,短道速滑世界冠军王濛,开启秋冬乳霜敏感肌护肤“冠军”直播,分享冠军级高效护肤内容。同年7月,适乐肤携手唱跳全能的洁出偶像檀健次,推出重磅新品水杨酸洁面,为油痘敏感肌洁面提供全新解决方案,主打每日轻焕肤。

04
剑指“10亿欧元”俱乐部
适乐肤的野心和未来

今年上半年,适乐肤所在的欧莱雅活性健康化妆品部门依然录得最高增速,同比增长20.9%至25.36亿欧元(约合人民币174.4亿元),在欧莱雅所有区域市场均实现了两位数增长。

刨除最新收购的Skinbetter Science,该部门目前由源自法国和美国的5个品牌组成,包含理肤泉、适乐肤CeraVe、修丽可、薇姿和Decléor等品牌,其中,理肤泉、CeraVe适乐肤、Vichy薇姿在上半年均交出了亮眼的成绩单,实现了两位数的增长。

“未来的三到五年间,适乐肤希望加入欧莱雅集团的10亿欧元俱乐部,成为中国第一梯队的大众功效型护肤品牌,成为欧莱雅集团‘美丽大健康’计划的排头兵。”周双伟对适乐肤的增长充满信心。

围绕着这一愿景,适乐肤在备受关注的中国市场将采取如下举措:

第一,强化皮肤屏障修护专家的品牌形象:适乐肤品牌将持续打造核心乳霜线,建立神酰C乳和修护C霜的强势地位,强化品牌“屏障修护专家”的定位。

第二,持续引进更多功效性产品:适乐肤将持续引入新品,丰富国内产品矩阵,致力于为不同皮肤问题提供相应解决方案。比如,通过跨境渠道拓展新的产品线。目前今年9月份已经在天猫跨境渠道上线SPF30日间无油防晒乳以及泵头C霜。

第三,携手和品牌高契合度的达人去共创科学的屏障修护内容,加深品牌认知,从而给到消费者产品的同时,帮助他们建立科学的护肤习惯。

△张中兴

活动尾声,欧莱雅中国活性健康化妆品部首席医学官张中兴分享了适乐肤在皮肤屏障领域的研究与进展。他强调,“未来,适乐肤将持续关注、解读消费者皮肤健康关注趋势与需求,与皮肤科医生携手深耕皮肤屏障,推动皮肤科医学发展。向更多的消费者传递健康屏障的科学理念、推动践行科学护肤习惯,也持续为相关的屏障受损患者带去慈善关爱和科学皮肤护理知识,从而共同描绘一个皮肤屏障的健康蓝图,助力建设健康中国2030。”

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