- 2022-10-26
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- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李建子
迎来第14个双十一，虽然整体消费环境没有往年那样热闹，但依然抵不住消费者们的热情。今日（10月25日），天猫公布了双11预售榜单，美妆品类战场上演了怎样的激烈厮杀？
天猫美妆的数据显示，2022年双11，在10月24日8点至23点59的预售时间内，4个美妆品牌预售成交额破10亿，10个品牌预售成交额破5亿，56个品牌预售成交额破亿，更诞生破亿单品52个。
01
欧莱雅霸榜第一
薇诺娜、珀莱雅攻入前五
此次美妆行业预售的前三榜单，依然被巴黎欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛牢牢占据。近三年的天猫双十一，这三个品牌每年都会出现在榜单前三。
国货中，薇诺娜、珀莱雅表现十分亮眼，位列第4、第5位。此外，华熙生物旗下夸迪也成功挤进美妆预售前十榜单，位列第7位。榜单前二十还有自然堂和相宜本草，分别位列第19和20位。
值得一提的是，细分到2022天猫双11预售的“美容护肤”榜单，薇诺娜更是超越雅诗兰黛和兰蔻，位列第二。
02
彩妆国货新锐辈出
花西子依然坚挺
彩妆榜单，外资品牌依然占去了大部分位置，M·A·C、3CE以及YSL分别位列前三。但值得一提的是，国货彩妆品牌花西子仍然保持了去年双十一的强势增长势头。花西子的团队也在“所有女生”的下饭综艺、李佳琦的《所有女生的OFFER2》中出现。
不过，去年上榜天猫双十一彩妆榜单的完美日记，却意外地没有出现在今年彩妆预售的前20榜单。而新锐彩妆Blankme半分一和酵色首次冲入前20榜单，老牌彩妆品牌毛戈平也出现在榜单第17。
03
男士品类国货强势霸榜
野兽派挤进香氛类前三
2021年9月，天猫将香氛、潮玩、宠物、男士升级为一级类目，加大对新品类与新品牌的扶持力度。在天猫的计划中，未来三年间打造5-10个年成交达到100亿以上的美妆集团，100个年成交突破亿元以上美妆新品牌。
而从今年双11的预售榜单来看，男士品类和香氛品类正如天猫所预期的那样，正在迎来黄金发展期。
男士品类预售中，前三的位置依然被欧莱雅集团占据，分别是巴黎欧莱雅、碧欧泉和科颜氏，这三个最早完成中国市场男士美容消费教育的品牌，在男士品类竞争不断激烈的当下丝毫不落下风。
此外，资生堂集团也在男士品类拼进了三个品牌，分别是资生堂（第6）、吾诺（第15）、侍刻（第17）。需要注意的是，侍刻是资生堂集团今年6月专为亚洲Z世代男士推出的新奢复合护肤品牌，今年7月1日正式登陆中国电商平台。
更重要的是，男士品类中国货品牌也开始爆发占据6个席位，高夫、自然堂、自然堂男士、百雀羚以及珂岸和理然在和外资品牌的厮杀中挤入榜单。成立于2019年底的珂岸是华熙生物旗下男士专研品牌，也是华熙生物今年双十一在美妆预售类目上榜的第二个品牌。
而在香氛品类的双十一预售榜单中，国货香氛品牌野兽派挤入前三，前两位分别被祖马龙和YSL占去。
可以看出，阿蒂仙、Diptyque和Byredo等小众高端香氛依然是国人消费的热门品牌。此外，国货品牌冰希黎、观夏和RE调香师也成功上榜前二十。
04
韩妆突围快消新品牌
在电商流量见顶的这几年，新消费品类的竞争愈发激烈，本土品牌依靠研发和供应链和营销优势更是强者辈出。
今年双十一的第一轮预售中，来自韩国的品牌彤人秘占去了第一的位置。公开资料显示，该品牌是韩国人参公社旗下高端品牌，也是出现在李佳琦直播间为数不多的韩妆品牌。
剩余两席的位置分别被逸仙电商旗下科兰黎和新锐护肤品牌溪木源夺去。此外，PMPM、且悠、稀物集和薇诺娜宝贝作为新消费品类的护肤品牌代表，也分别出现在榜单的8、9、11以及15的位置。与此同时，可以看出，花至等国货美容仪品牌和口腔护理品牌也开始逐渐被国人消费所重视。
而在个护品类的榜单中，巴黎欧莱雅、潘婷以及卡诗占去了前三的位置。在家清领域，立白和蓝月亮成功上榜。
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