• 2023-09-04
  • 阅读量:9921
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|谢雪曼

被誉为“口红届的爱马仕”的法国高端彩妆品牌La Bouche Rouge,也躲不过全球彩妆市场低迷的大环境,将面临可能破产的命运。

继其阻挡电磁场和5G辐射影响的专利设备、Attune Health应用程序以及最近推出的补充剂取得成功之后,Somavedic在其产品中增加了两款皮肤护理产品:“C60精华液”和“C60护肤膏”组合,售价149美元(约合人民币1082元)。

科技公司跨界推出美容产品体现了多元化业务布局的战略思考,在不断扩大的市场中,寻求新的增长机会是这些科技巨头的目标之一。美容产业作为庞大的市场,为科技公司提供了新的利润来源。

此外,科技公司在信息技术、人工智能、数据分析等领域拥有强大的技术实力。将这些技术融合到美容产品中,可以创造出更具创新性和前瞻性的产品,满足消费者对于个性化、高科技美容的需求。

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抗电磁辐射需求驱动业务成长

在加入Somavedic之前,Somavedic首席执行官Juraj Kocar在一家人工智能初创企业孵化器中领导一个团队,为初创企业提供第一阶段的评估。他还共同创办了另外两家公司,一个是开发智能手机外壳的公司,内含独特的应用程序以提供实时亲子交流,另一个是写作和翻译服务公司。这种快节奏的生活方式充满了越来越大的压力,导致Juraj个人健康出现问题。

在好朋友的介绍下,Juraj最终通过使用Somavedic的产品缓解了这些问题,于是他想要与世界分享这些产品,让其他人也发现抗电磁辐射产品的好处。


Somavedic总部位于捷克,专注于生产和销售以抗EMF电磁辐射为基础的设备,用于改善环境和人体健康。第一台Somavedic产品是由Ivan Rybjansky于2011年在他的工作室组装的,第一年就生产了500多件。

EMF是一种看不见的能量,也称为辐射,来自电源和人造技术。EMF可能会导致人类、宠物甚至我们家中和工作场所内的植物的细胞和DNA损伤。Somavedics适用于家庭、办公室、汽车等室内空间,设计原理是通过控制能量释放,减轻WiFi、蓝牙和手机的EMF辐射的负面影响,由此帮助改善睡眠、集中注意力、减轻压力、中和自由基,并增强整体身体恢复。


Somavedic采用高品质的手工吹制玻璃制成。最新的高级型号还提供了额外的好处,能够重组饮用水的结构,使其更加保湿,更容易被身体吸收。只需将Somavedic的设备放在杯子或水瓶旁边10到15分钟,就能将自来水变成山泉品质的结构水,这种重组水也有助于植物生长。


经过多年的创新、研究、测试和收集反馈,Somavedic已经在健康领域取得了多方面进步。随着消费者寻求经济实惠且方便的方式来跟踪其健康的不同指标,健康应用程序变得越来越流行。麦肯锡公司的一项调查报告称,64%的受访者每天使用健康应用程序。

今年5月,Somavedic推出Attune Health应用程序,这个平台允许用户通过手机测量健康数据,包括血压、心率、呼吸频率等。该应用程序使用远程光电容积脉搏波成像来提取健康数据,无需接触皮肤。根据该品牌的说法,“它测量从皮肤反射的红光、绿光和蓝光的变化,并量化镜面反射和漫反射之间的对比度。

虽然穿戴设备在跟踪睡眠和心率等方面越来越受欢迎,但Somavedic选择利用手机的力量,更方便实惠。“每个人都有手机,用户不需要另外购买一些硬件。”Juraj说。


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引入获诺奖成分进军美容行业

为了补全其在健康领域的布局,几个月后Somavedic开始发力美容赛道。Juraj表示:“我们全面关注健康和保健,从引入抗电磁干扰设备,到补充剂和皮肤护理,我们努力提供最好的产品来减轻环境对人类的负面影响。”

此次推出护肤品是一项战略举措,因为该公司专注于完善其在科技、生活的整体健康产品矩阵。这两款产品均含有“Carbon 60”(即C60),一种抗氧化剂。Somavedic声称C60抗氧化的强度是传统维生素C的172倍。该品牌的补充剂“Carbon Elixir C60”中也含有这种成分,售价为109美元。

这种由60个碳原子组成的足球形状的分子于1985年被正式发现,三位发现者因此获得了1996年诺贝尔化学奖。生物医学文献数据库PubMed上发表的几项小型人体研究表明,该成分可能对皮肤有益,包括抗衰老和抗菌特性,这是维生素C等抗氧化剂的典型特性。


然而,最值得注意的是,正在进行的研究表明该分子具有对抗自由基的潜力,这是Somavedic推出的所有产品都重点关注的一个关键益处。“它基本上吸收了所有的自由基,”Juraj说。“自由基在我们的体内积累,不会消失,所以服用C60有助于吸收这些不断产生的自由基。”Somavedic的研究表明,C60可以针对局部和内部自由基的损害,持续使用会变得更有效。

这些旨在配合用于面部或身体的新外用产品继续完善着Somavedic的健康产品线,并且它们与最近推出的补充剂一起,为消费者提供了一个更平易近人的通往健康的门槛,毕竟该品牌的抗辐射设备价格从498美元(约合人民币3616.2元)到5600美元(约合人民币4.1万元)不等。

“我们希望为人们提供一些更有形的东西,比如化妆品和补充剂,以及比Somavedic设备更实惠的东西,”Juraj接受采访时表示。“推出护肤品几乎是被顾客要求的,我们正在对客户的需求做出反应’。”


目前,这两款护肤产品已在该品牌的网站上架,预计将为公司带来20%至30%的收入,不过该团队没有透露具体的销售数字。Juraj指出,该品牌已在捷克共和国推出了这些产品,并成为当地最畅销的产品,预计美国市场也会做出相应反应。

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创新融合引领美容潮流

近年来大型美妆集团投资或收购科技公司的案例,呈现出美妆行业与科技领域深度融合的趋势。欧莱雅于2018年收购了Modiface,一家专注于虚拟试妆和增强现实技术的公司。这一举措强化了欧莱雅在数字美妆领域的领导地位。动机包括提升在线购物体验,加强用户互动以及优化产品推广。

雅诗兰黛于2017年投资了加拿大护肤品牌Deciem,后者以其创新的科技研发和多元化的产品线著称。这一投资有助于雅诗兰黛获取更多护肤科技方面的专业知识,并加速创新产品的开发。通过合作,雅诗兰黛可以吸引更多年轻消费者,同时拓展在不同市场的影响力。


日本美妆巨头资生堂于2017年收购了美国科技公司MATCHCo,该公司专注于肤色识别和定制化粉底配色技术。此举展示了资生堂致力于个性化美妆解决方案的决心。通过肤色识别技术,资生堂可以提供更精准的粉底色号推荐,满足不同肤色消费者的需求,提高用户满意度。

科蒂于2018年投资了YouCam Makeup,一款提供虚拟试妆和AR美妆效果的移动应用。这项投资有助于科蒂在数字化营销和移动端用户互动方面取得突破,吸引年轻一代消费者。通过应用,消费者可以实时尝试不同化妆风格,促进对科蒂旗下产品的兴趣和购买。

美妆集团投资或收购科技公司的案例表明,融合科技创新是美妆行业持续发展的关键策略之一。通过整合科技优势,美妆企业可以实现创新、提升用户体验、拓展市场份额,为行业带来新的增长机遇。

而科技公司以数据为驱动,能够更好地了解消费者的需求和喜好。通过大数据分析,科技公司可以开发出更加贴合消费者个性的美容产品,从而提升用户体验和忠诚度。

科技公司带来了新鲜的创意和技术,有望推出颠覆性的美容产品。例如,结合人工智能的皮肤诊断仪、智能化的护肤产品等,可以为消费者提供更精准、有效的美容解决方案。借助科技,科技公司可以实现更加个性化的美容体验。通过数据分析,根据消费者的皮肤状况、喜好和需求,定制化的美容方案将成为可能,满足不同人群的需求。此外,科技公司的介入将为美容产业注入新的创新活力。通过技术和创新的引入,可能催生出一系列新的商业模式和产品范畴,引领美容行业的发展方向。

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