• 2023-09-15
  • 阅读量:5844
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

品牌正在利用人工智能开发更具个性化的美容产品,从而深度拥抱消费者。

据WWD消息,近日,AI个性化定制化妆品公司Proven已完成1220万美元(约合人民币8874万元)的A轮融资,NewH2投资基金领投。

这笔资金将用于创造新产品、提高技术以投资品牌增长,Proven将进一步通过增长型营销和创造性的合作伙伴关系来扩大品牌的影响力。


01
AI驱动的个性化护肤、香水品牌

Proven旗下拥有AI个性化护肤品牌Proven Skincare和个性化香水品牌Noteworthy。

据悉,在消费者完成一份3分钟的调查问卷后,Proven Skincare会利用AI搭建好的智能数据库评估消费者的需求,同时参考他们所在地区的水硬度、湿度、紫外线指数、睡眠卫生、饮食、压力水平、当前皮肤护理方案、皮肤类型、年龄、性别等47个因素来了解消费者的皮肤状况和需求。


最后,品牌根据客户需求提供一组个性化产品,包括日间保湿霜、晚霜、日间眼霜和夜间眼霜。

一组产品可以持续使用两个月,两个月后,Proven Skincare会参考用户生活方式的变化,如季节变化、地点变化、怀孕因素等对配方进行调整。


和Proven Skincare类似,香水品牌Noteworthy的运作方式也异曲同工。

首先,品牌会要求顾客参加测验,其中包括一些关于顾客个性、生活经历和个人偏好的问题,以创建他们的香水档案。随后,利用算法从这些资料中确定用户的个性化气味,进行推荐。

Proven预计2023年收入将超过3500万美元(约合人民币2.55亿元),并在年底前实现盈利。自今年早些时候推出以来,Noteworthy品牌已创造了超过500万美元(约合人民币3637万元)的收入。

02
投资方系中国港交所上市企业健合集团

据悉,本轮融资的投资方为总部位于香港的健合(H&H)国际控股有限公司(以下简称“健合集团”)旗下的风险投资基金NewH2。

健合集团成立于1999年,旗下有合生元、Swisse斯维诗、Healthy Times、Dodie、Good Gout、 Aurelia益生菌护肤等多个宠物、婴幼儿、成人保健护理品牌。


健合集团旗下投资基金NewH2在中国、澳洲、美国和欧洲都设有办事处,其使命是在全球范围内投资于初创企业和高增长公司,这些公司拥有对其母公司具有战略重要性的技术和业务。该基金集中投资于健康和营养护理领域中独特且具有差异化的业务,主要投资领域包括:婴儿配方奶粉、婴儿护理、益生菌、护发、维生素,营养品、个性化营养、女性/孕期营养等。


早在2019年,NewH2就已签署协议,收购Proven Skincare品牌的少数股份。4年后,NewH2再度出手,主导了此次对Proven的A轮注资。

上文提到,Proven Skincare的AI技术能够为每个个体提供个性化的皮肤护理方案,这正是现在消费者所追求的。

此次收购符合健合集团关注健康趋势以及致力于内部创新能力和资源,专注于行业颠覆性趋势、技术、科学和产品的承诺。

对于健合集团来说,投资Proven可获得该公司的AI技术和积累的皮肤健康洞察,借此可以创造真正的技术差异化,帮助健合集团在新兴的个性化护肤领域建立坚实的壁垒。

03
化妆品个性化定制势不可挡

中国健康护理龙头企业出海投资个性化定制化妆品品牌,印证了护肤品个性化定制的市场前景。

与中国相比,欧美、日韩等国家在香水、彩妆、护肤等多种品类的化妆品个性化服务市场相对成熟。除了Proven旗下品牌之外,Function of Beauty、Hair Lab by strands、Il Makiage、Skinsei等品牌都凭借个性化定制服务出圈。

中国品牌近年来也在频频试水个性化服务。2018年,上海萧雅集团推出功效型护肤品牌EVM,主打结合AI人工智能科技,为消费者提供“个性化定制”产品。在符合法规的条件下,进行模块化组合,基于AI肌肤检测去评估用户皮肤状态,然后通过几个产品混合搭配使用,满足不同消费者的护肤需求。

自然堂也曾在2019年推出定制功效的精华产品,通过AI测肤系统,利用伽蓝研发中心的“肤感地图”和“功效物梯度象限”,从120个精华配方中,为消费者定制最合适的功效精华。

在中国市场,化妆品品牌进行个性化定制的创新,合规性一直是企业首先要考虑的问题。

去年11月10日,国家药监局综合司发布《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》,决定首先在北京、上海、浙江、山东、广东5个省市开展为期1年的化妆品个性化服务试点工作,鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品,在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案,以及研究制定个性化服务相关的规范性文件等方面进行试点。

在化妆品创新规范的相关政策之下,化妆品个性化服务迎来全新的发展机遇。

上游供应链企业伊斯佳早在2015年就成立了智能制造个性化定制研发团队,率先从消费者需求即皮肤检测入手,建立原料及配方大数据库、安全及功能评价体系,建设大规模个性化智能工厂。如今,伊斯佳已经打造出了以智能制造为基础的大规模个性化定制模型,开启“化妆品定制前店后厂”模式。

上海家化在今年年初牵头发布了国内首个《人工智能(AI)测肤数据分析法团体标准》,以推动产业链协同,助推定制化服务发展。

水羊股份新近投产的智造基地同样聚焦个性化定制,依托超6000万用户肌肤数据分析,细分出东方人脸的1620种肌肤形态,从功效和肤感的维度匹配并验证了1620个配方。

今年4月26日,上海市药监局更是颁出全国首张个性化定制牌照,在某种程度上意味着一个化妆品定制新时代的来临。

眼下,消费者的个性化需求不断增长,随着相关法规的逐步完善,企业的技术可实现性不断提高,个性化服务可落地的解决方案正一一呈现。

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