- 2023-10-30
- 阅读量：9015
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
韩妆在中国市场的大溃败，不仅体现在市场上韩国品牌的逐渐“消亡”，也在各大韩国美妆集团的财报中深刻地反映出来。
10月27日，韩国美妆巨头公司LG生活健康公布了2023年第三季度财报。报告期内，公司销售额为17460亿韩元（约合人民币94.46亿元），同比下降6.6%；营业利润为1280亿韩元（约合人民币6.92亿元），同比下滑32.4%；净利润为910亿韩元（约合人民币4.92亿元），同比下滑28.3%。
这是继上半年销售额和营业利润出现下滑之后，营收和利润再次双双下滑。上半年报显示，LG生活健康销售额同比下滑0.5%，营业利润同比下滑22.5%，净利润同比下降19.6%。
今年前9个月，LG生活健康销售额达52380亿韩元（约合人民币283.38亿元），同比下滑2.6%；营业利润为4320亿韩元（约合人民币23.37亿元），同比下滑25.8%；净利润为2840亿韩元（约合人民币15.36亿元），同比下降22.7%。
“下滑”似乎成了LG生活健康业绩的关键词，对比近三年来，LG生活健康前三季度的营收情况，在2020年曾经刷新历史最高业绩，收入和营业利润均大涨，如今不过三年，情况发生大逆转，这也反映了韩妆目前在中国市场的持续低迷。
第三季度，LG生活健康美容部门销售额录得6700亿韩元（约合人民币36.25亿元），同比下滑15.1%；营业利润录得80亿韩元（约合人民币4328万元），下滑88.2%。家庭健康和日常美容部门第三季度销售额为5700亿韩元（约合人民币30.84亿元），同比下滑2.9%；营业利润为470亿韩元（约合人民币2.54亿元），下滑16.8%。
LG生活健康方面表示，由于消费疲软，免税店渠道和中国市场销售额衰退，出现两位数的下滑。这与Whoo后在市场的业绩不佳关系巨大。Whoo后品牌占据了美容部门整体的55%，是该部门最大的品牌，然而却由于产品过于单一，以及渠道建设混乱，加之市场假后泛滥，影响了其市场行情。去年，Whoo后在LG生活健康美容部门中业绩降幅最大，同比下滑38%。
而在2020年和2021年，该品牌均是中国韩妆市场的高人气品牌，比如2020年8月，Whoo后就在天猫超级品牌日活动中实现高销量，单品也在当月排在基础化妆品类别中的第一名。2021年的“双11”预售活动中，Whoo天气丹礼盒成为当晚头部主播直播间销量最高的商品，交易额高达5.56亿元。
从地区表现来看，三季度，除北美地区同比增长4.2%至1480亿韩元（约合人民币7.99亿元），其他所有地区均下滑。其中，中国地区下滑28.9%，营业额录得1370亿韩元（约合人民币7.41亿元）；韩国市场也下滑4.3%录得13030亿韩元（约合人民币70.49亿元）；日本的销售额为870亿韩元（约合人民币4.71亿元），同比下降9.6%。
28.9%是中国地区近几年下滑的最大幅度，此前的中国市场，一直是业绩高增长和“顶梁柱”般的代表。比如，2020年三季度，LG生活健康美妆销售在中国市场增长了22%。而2021年第三季度，LG生活健康中国市场销售业绩在集团总销售额中的占比高达68%，2022年同期，占比也达到了50%。
在市场的表现不够理想，使得LG生活健康今年动作连连，“扳本”意图明显，先是重磅升级THE WHOO后天气丹PRO，从核心功效、配方成分、设计包装三方面展开焕新，以改善消费者的体验。之后又收购了高端彩妆品牌Hince的母公司vivawave75%股份，旨在通过hince拓展Z世代消费者，拓展中高价位化妆品业务，并探索韩国和日本以外的亚洲和北美的商机。
这是继上半年销售额和营业利润出现下滑之后，营收和利润再次双双下滑。上半年报显示，LG生活健康销售额同比下滑0.5%，营业利润同比下滑22.5%，净利润同比下降19.6%。
今年前9个月，LG生活健康销售额达52380亿韩元（约合人民币283.38亿元），同比下滑2.6%；营业利润为4320亿韩元（约合人民币23.37亿元），同比下滑25.8%；净利润为2840亿韩元（约合人民币15.36亿元），同比下降22.7%。
“下滑”似乎成了LG生活健康业绩的关键词，对比近三年来，LG生活健康前三季度的营收情况，在2020年曾经刷新历史最高业绩，收入和营业利润均大涨，如今不过三年，情况发生大逆转，这也反映了韩妆目前在中国市场的持续低迷。
第三季度，LG生活健康美容部门销售额录得6700亿韩元（约合人民币36.25亿元），同比下滑15.1%；营业利润录得80亿韩元（约合人民币4328万元），下滑88.2%。家庭健康和日常美容部门第三季度销售额为5700亿韩元（约合人民币30.84亿元），同比下滑2.9%；营业利润为470亿韩元（约合人民币2.54亿元），下滑16.8%。
LG生活健康方面表示，由于消费疲软，免税店渠道和中国市场销售额衰退，出现两位数的下滑。这与Whoo后在市场的业绩不佳关系巨大。Whoo后品牌占据了美容部门整体的55%，是该部门最大的品牌，然而却由于产品过于单一，以及渠道建设混乱，加之市场假后泛滥，影响了其市场行情。去年，Whoo后在LG生活健康美容部门中业绩降幅最大，同比下滑38%。
而在2020年和2021年，该品牌均是中国韩妆市场的高人气品牌，比如2020年8月，Whoo后就在天猫超级品牌日活动中实现高销量，单品也在当月排在基础化妆品类别中的第一名。2021年的“双11”预售活动中，Whoo天气丹礼盒成为当晚头部主播直播间销量最高的商品，交易额高达5.56亿元。
从地区表现来看，三季度，除北美地区同比增长4.2%至1480亿韩元（约合人民币7.99亿元），其他所有地区均下滑。其中，中国地区下滑28.9%，营业额录得1370亿韩元（约合人民币7.41亿元）；韩国市场也下滑4.3%录得13030亿韩元（约合人民币70.49亿元）；日本的销售额为870亿韩元（约合人民币4.71亿元），同比下降9.6%。
28.9%是中国地区近几年下滑的最大幅度，此前的中国市场，一直是业绩高增长和“顶梁柱”般的代表。比如，2020年三季度，LG生活健康美妆销售在中国市场增长了22%。而2021年第三季度，LG生活健康中国市场销售业绩在集团总销售额中的占比高达68%，2022年同期，占比也达到了50%。
在市场的表现不够理想，使得LG生活健康今年动作连连，“扳本”意图明显，先是重磅升级THE WHOO后天气丹PRO，从核心功效、配方成分、设计包装三方面展开焕新，以改善消费者的体验。之后又收购了高端彩妆品牌Hince的母公司vivawave75%股份，旨在通过hince拓展Z世代消费者，拓展中高价位化妆品业务，并探索韩国和日本以外的亚洲和北美的商机。
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