- 2023-11-28
- 阅读量：5281
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
LONGTAKE携手若羽臣正式进军中国市场。
近日，爱茉莉太平洋集团旗下精研自然香氛疗愈的个护品牌LONGTAKE与头部品牌管理公司若羽臣达成合作。若羽臣成为LONGTAKE中国区跨境总代理，全面负责品牌在中国的跨境推广及销售，涵盖旗下全系香氛个护产品业务。
在本月初进博会期间，天猫国际举办的全球新品牌超级推介会上，LONGTAKE借助平台及进博会实现新品的全球首秀。据了解，这是LONGTAKE首度参与进博会，品牌携手若羽臣释放出正式进军中国市场的信号。
LONGTAKE是爱茉莉太平洋旗下的可持续生活方式品牌，于2022年4月推出，为消费者提供精心设计的高功效产品与留香持久的感官香氛是LONGTAKE的品牌宗旨。LONGTAKE主要的产品是护发系列，现在也延伸至身体护理与手部护理，其主要产品定价从150-540元不等。记者了解到，今年11月，LONGTAKE天猫海外旗舰店已正式上线。
根据DT财经发布的《2022青年妆护兴趣十大趋势》，“情绪”为第一消费趋势。且在过去一年内，B站情绪类美妆护肤视频年度播放量同比增长8.4倍。消费者对个护洗护方面的要求，早已不满足于传统产品“去屑、保湿、滋润”等简单的功能点，开始注重自身情绪的愉悦和满足。LONGTAKE从疗愈角度进行气味解构，推出的香氛系列产品将极致的护发感与香氛结合，在满足消费者护肤级的护发功效需求的同时，又试图让他们享受香氛的疗愈感、天然感和愉悦感。
此外，LONGTAKE强调可持续理念，所有产品均添加了Oakwood Upcycling Fragrance（橡木升级再造香精），这是一种将木工车间使用的旧木锯末再加工处理而得到的香精成分。该成分还获得了纯素认证，含有柏叶、黑豆和玫瑰等植物提取物。LONGTAKE全系列产品都使用FSC（Forest Stewardship Council森林管理委员会）认证的纸张和大豆油油墨。
对于想要入驻中国市场的新品牌而言，除了产品过硬外，完善的营销链路也必不可少。LONGTAKE希望借助若羽臣深厚的全链路运营及品牌管理能力，策略性发力中国跨境市场，精准锁定消费人群。据了解，作为历经十余年的发展的头部数字化品牌管理公司，若羽臣已为保健、母婴、美妆个护等超百个品牌提供了高质量的数字化服务。
随着消费者素质不断提升，从国外席卷至国内的Clean Beauty（纯净美妆）风潮，成为一种新的发展趋势，更多品牌着眼于可持续发展问题。如目前已经比较火的RED CHAMBER朱栈，除了配方纯净、可降解包装外，强调了无动物测试、零残忍拒绝使用动物源性原料。LG生活健康也在近日推出新纯素美妆品牌“Ugly Lovely”，其所有产品均采用符合ISO 16128化妆品原料标准的原料，且产品所用成分的天然衍生指数均超过90%。而同样初出茅庐的LONGTAKE，能否在与若羽臣合作后，精准触达目标市场，从竞争激烈的中国美妆市场脱颖而出，有待时间和市场的检验。
在本月初进博会期间，天猫国际举办的全球新品牌超级推介会上，LONGTAKE借助平台及进博会实现新品的全球首秀。据了解，这是LONGTAKE首度参与进博会，品牌携手若羽臣释放出正式进军中国市场的信号。
LONGTAKE是爱茉莉太平洋旗下的可持续生活方式品牌，于2022年4月推出，为消费者提供精心设计的高功效产品与留香持久的感官香氛是LONGTAKE的品牌宗旨。LONGTAKE主要的产品是护发系列，现在也延伸至身体护理与手部护理，其主要产品定价从150-540元不等。记者了解到，今年11月，LONGTAKE天猫海外旗舰店已正式上线。
根据DT财经发布的《2022青年妆护兴趣十大趋势》，“情绪”为第一消费趋势。且在过去一年内，B站情绪类美妆护肤视频年度播放量同比增长8.4倍。消费者对个护洗护方面的要求，早已不满足于传统产品“去屑、保湿、滋润”等简单的功能点，开始注重自身情绪的愉悦和满足。LONGTAKE从疗愈角度进行气味解构，推出的香氛系列产品将极致的护发感与香氛结合，在满足消费者护肤级的护发功效需求的同时，又试图让他们享受香氛的疗愈感、天然感和愉悦感。
此外，LONGTAKE强调可持续理念，所有产品均添加了Oakwood Upcycling Fragrance（橡木升级再造香精），这是一种将木工车间使用的旧木锯末再加工处理而得到的香精成分。该成分还获得了纯素认证，含有柏叶、黑豆和玫瑰等植物提取物。LONGTAKE全系列产品都使用FSC（Forest Stewardship Council森林管理委员会）认证的纸张和大豆油油墨。
对于想要入驻中国市场的新品牌而言，除了产品过硬外，完善的营销链路也必不可少。LONGTAKE希望借助若羽臣深厚的全链路运营及品牌管理能力，策略性发力中国跨境市场，精准锁定消费人群。据了解，作为历经十余年的发展的头部数字化品牌管理公司，若羽臣已为保健、母婴、美妆个护等超百个品牌提供了高质量的数字化服务。
随着消费者素质不断提升，从国外席卷至国内的Clean Beauty（纯净美妆）风潮，成为一种新的发展趋势，更多品牌着眼于可持续发展问题。如目前已经比较火的RED CHAMBER朱栈，除了配方纯净、可降解包装外，强调了无动物测试、零残忍拒绝使用动物源性原料。LG生活健康也在近日推出新纯素美妆品牌“Ugly Lovely”，其所有产品均采用符合ISO 16128化妆品原料标准的原料，且产品所用成分的天然衍生指数均超过90%。而同样初出茅庐的LONGTAKE，能否在与若羽臣合作后，精准触达目标市场，从竞争激烈的中国美妆市场脱颖而出，有待时间和市场的检验。
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