- 2024-01-02
- 阅读量：4826
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜范欢
有人见尘埃，有人见星辰。
在一个普通的周日和2023年告别。
这一年，和想象中的不太一样，行业大复苏并未如期而至。今年前11个月，有5个月化妆品类零售额处于低个位数增长，7月、11月化妆品类零售额还出现了下滑。而化妆品进口额已是连续8个月两位数下跌。
需求端仍偏弱，行业整体增长承压是不争的事实。
人口红利、流量红利和资本红利纷纷退潮，粗放式爆发性增长的窗口已然不再。全球范围内的通胀背景，巴以冲突、俄乌冲突等地缘政治冲突，以及福岛核污水等不一而足的外部波动，给化妆品企业带来一连串考验。
化妆品新规下的史上最强监管带来了行业的巨变，也让中国化妆品产业进入一个新的时代。时代巨浪之下，缺乏核心竞争力的企业、品牌批量倒下。这一年159万家化妆品企业吊销/注销、30+品牌黯然离场。
2023年对于化妆品企业来说，似乎并没有好太多。
但与此同时，消费端的新面貌和新趋势正在不断涌现。
2023年带着一种一切重新开始的氛围感，自由而又喧闹成为新年的基调。人们走向烧烤摊，走进演唱会，从CityWalk到体验特种兵旅游，年轻人用多元的方式奔向身边的小确幸，喊出“勇敢的人先享受世界”。这一年，重回线下，成为行业关键词。人们最常用的购物方式还是电商平台，但有36.6%的人同时选择了“线下逛店”，高于直播间购物（21.3%）。
从夏天的“多巴胺”到秋天的“美拉德”，社媒平台上概念风潮的更新速度越来越快，早P晚R、以油养肤、“适应原”等流行热点此消彼长。
以AI试妆、智能测肤为代表的美妆“黑科技”对美妆消费的影响不容小觑。数字化科技与美妆结合，成为探索美妆新的发展方向。
ChatGPT、元宇宙、AI……热点话题席卷而来，掀起新一轮科技革命和产业革命巨浪。
消费市场的生态愈加复杂多元，消费者的决策路径感性与理性并重，反馈在消费结果上则出现消费升级与消费降级的分化并存。
不确定的外部环境与瞬息万变消费市场之下，如何应变破局成为了化妆品企业的年度关键词。
越来越多企业选择加大技术、研发、供应链等基础建设，加固“硬实力”。包括珀莱雅、福瑞达、逸仙电商等国内头部企业均在今年宣布新建或启用研发中心，“新原料”“中国成分”“技术专利”在国货品牌的主导地位日益突出。
亦或是以精细化渠道运营和多样化消费者体验，从高歌猛进、追求速度增长，切换到追求质量增长，重塑品牌价值。
新一轮洗牌期下，及时调整策略的企业拿到了进入新消费周期的入场券，占领市场先机。这一年，国货美妆迎来“高光时刻”：珀莱雅首次在天猫双十一夺冠，打破了国际大牌近5年来的榜首魔咒；前11个月，韩束在抖音平台超越欧莱雅，取得断层式领先；资本市场，登康口腔、敷尔佳、锦波生物、润本等企业成功上市，CODEMINT纨素之肤、Blank Me半分一、melt season、海龟爸爸、杉海创新先后获得国际美妆巨头的投资。
这一年，有人见尘埃，有人见星辰。
在去年的跨年夜，我们说过2023将是一个承上启下的年份，是美妆商业竞争的重要节点，更是行业反思和调整的关键阶段。坚持什么，又放弃什么？考验的是眼光和勇气。
在2024已敞开大门的此刻，我仍要说的是，我们期待的不应该只有新年，毕竟，新的一年，更多的挑战和不确定性肉眼可见。当前外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升，国内有效需求不足、社会预期偏弱。中国进入M型社会，中产阶级加速下沉，中底部呈现扩大趋势。
这些问题仍将给企业生产经营带来诸多挑战。认清现实，顺应变化，是接下来获得增长的关键。
新年意味着归零，更新，重启，向上。道阻且长，行则将至。外部环境乐观或悲观并不重要，重要的是放下焦虑，积极地行动起来。我们期待，更多的本土化妆品企业在新的一年书写新的篇章，勾画一派新的景致。
凛冬散尽星河长明，新的一年万事顺遂，祝我们。新年快乐！
这一年，和想象中的不太一样，行业大复苏并未如期而至。今年前11个月，有5个月化妆品类零售额处于低个位数增长，7月、11月化妆品类零售额还出现了下滑。而化妆品进口额已是连续8个月两位数下跌。
需求端仍偏弱，行业整体增长承压是不争的事实。
人口红利、流量红利和资本红利纷纷退潮，粗放式爆发性增长的窗口已然不再。全球范围内的通胀背景，巴以冲突、俄乌冲突等地缘政治冲突，以及福岛核污水等不一而足的外部波动，给化妆品企业带来一连串考验。
化妆品新规下的史上最强监管带来了行业的巨变，也让中国化妆品产业进入一个新的时代。时代巨浪之下，缺乏核心竞争力的企业、品牌批量倒下。这一年159万家化妆品企业吊销/注销、30+品牌黯然离场。
2023年对于化妆品企业来说，似乎并没有好太多。
但与此同时，消费端的新面貌和新趋势正在不断涌现。
2023年带着一种一切重新开始的氛围感，自由而又喧闹成为新年的基调。人们走向烧烤摊，走进演唱会，从CityWalk到体验特种兵旅游，年轻人用多元的方式奔向身边的小确幸，喊出“勇敢的人先享受世界”。这一年，重回线下，成为行业关键词。人们最常用的购物方式还是电商平台，但有36.6%的人同时选择了“线下逛店”，高于直播间购物（21.3%）。
从夏天的“多巴胺”到秋天的“美拉德”，社媒平台上概念风潮的更新速度越来越快，早P晚R、以油养肤、“适应原”等流行热点此消彼长。
以AI试妆、智能测肤为代表的美妆“黑科技”对美妆消费的影响不容小觑。数字化科技与美妆结合，成为探索美妆新的发展方向。
ChatGPT、元宇宙、AI……热点话题席卷而来，掀起新一轮科技革命和产业革命巨浪。
消费市场的生态愈加复杂多元，消费者的决策路径感性与理性并重，反馈在消费结果上则出现消费升级与消费降级的分化并存。
不确定的外部环境与瞬息万变消费市场之下，如何应变破局成为了化妆品企业的年度关键词。
越来越多企业选择加大技术、研发、供应链等基础建设，加固“硬实力”。包括珀莱雅、福瑞达、逸仙电商等国内头部企业均在今年宣布新建或启用研发中心，“新原料”“中国成分”“技术专利”在国货品牌的主导地位日益突出。
亦或是以精细化渠道运营和多样化消费者体验，从高歌猛进、追求速度增长，切换到追求质量增长，重塑品牌价值。
新一轮洗牌期下，及时调整策略的企业拿到了进入新消费周期的入场券，占领市场先机。这一年，国货美妆迎来“高光时刻”：珀莱雅首次在天猫双十一夺冠，打破了国际大牌近5年来的榜首魔咒；前11个月，韩束在抖音平台超越欧莱雅，取得断层式领先；资本市场，登康口腔、敷尔佳、锦波生物、润本等企业成功上市，CODEMINT纨素之肤、Blank Me半分一、melt season、海龟爸爸、杉海创新先后获得国际美妆巨头的投资。
这一年，有人见尘埃，有人见星辰。
在去年的跨年夜，我们说过2023将是一个承上启下的年份，是美妆商业竞争的重要节点，更是行业反思和调整的关键阶段。坚持什么，又放弃什么？考验的是眼光和勇气。
在2024已敞开大门的此刻，我仍要说的是，我们期待的不应该只有新年，毕竟，新的一年，更多的挑战和不确定性肉眼可见。当前外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升，国内有效需求不足、社会预期偏弱。中国进入M型社会，中产阶级加速下沉，中底部呈现扩大趋势。
这些问题仍将给企业生产经营带来诸多挑战。认清现实，顺应变化，是接下来获得增长的关键。
新年意味着归零，更新，重启，向上。道阻且长，行则将至。外部环境乐观或悲观并不重要，重要的是放下焦虑，积极地行动起来。我们期待，更多的本土化妆品企业在新的一年书写新的篇章，勾画一派新的景致。
凛冬散尽星河长明，新的一年万事顺遂，祝我们。新年快乐！
推荐阅读
