• 2024-01-15
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

整体呈复苏态势。

近日,莎莎国际控股有限公司(以下简称“莎莎国际”)发布2024财年第三季度(2023年10月1日至12月31日)销售数据。莎莎国际的营业额同比增长 36.7%,至11.822亿港元(约合人民币10.84亿元)。第三季度,莎莎国际线下销售同比增长35.7%,至9.506亿港元(约合人民币8.718亿元),与疫情前相比,集团的线下销售已恢复至疫情前49%的水平。集团线上销售增长41.2%,至2.316亿港元(约合人民币2.123亿元),占总营业额的19.6%。


01
香港门店数73家

港澳特区线上以及线下总销售同比增长 39.4%,至 8.894亿港元(约合人民币8.157亿元)。由于澳门特区与中国内地恢复通关以及香港特区政府派发第二期消费券的举措,使得比较基数较高,相比之下,本季度销售增长速度较本财年上半年有所放缓。


莎莎国际在港澳特区的线上销售为0.584 亿港元(约合人民币0.536亿元),约占其总销售额的6.6%,同比下降 5.6%。与疫情相关的防疫措施取消后,莎莎集团在港澳地区略为转向线下市场。线下销售同比增长44.3%,同店销售增长43.7%。2023年12月底,尽管集团在港澳特区经营的店铺数目较疫情前減少36间,至83间,但销售额已恢复至疫情前的46.9%。

澳门特区的线下销售同比增长57.4%,恢复至疫情前62.8%的水平,同店销售同比增加 57.6%。

受惠于香港特区政府为吸引和促进消费,举办大型活动以庆祝疫情开放后的首个圣诞节,香港特区的线下销售于季内增长40.3%,恢复至疫情前 43.1%的水平。同时,莎莎国际在香港特区也正在积极调整线下店铺布局,在非旅游区的地段寻找市场缺口,以更好地服务本地顾客,也在核心旅游区布局,与现有的业务覆盖范围互补。该财年,集团新设两家门店,香港特区店铺总数增加至 73 间。


02
中国内地营收1.7亿元,积极布局东南亚市场

莎莎国际在中国内地的营业额为1.871亿港元(约合人民币1.716亿元),较去年同期增长49.3%。其中线上销售的增长趋势延续了第二季度的表现,同比增长 80.2%,至 1.461亿港元(约合人民币1.34亿元),占集团在该地区总销售额的 78.1%。莎莎国际在中国内地经营的店铺数目较去年同期减少了 5 间,线下销售同比下降了 6.9%(按当地货币计算),至 4100万港元(约合人民币3760万元)。 

为于内地顾客保持较好的黏性,莎莎国际表示将继续通过微信小程序将美容顾问与中国内地的顾客联系起來。随着越来越多的内地旅客港澳特区,莎莎集团积极与这些顾客建立联系,以便他们返回内地后仍然能够在线上购物及下单。

东南亚地区总销售额为1.027亿港元(约合人民币0.942亿元),同比增长2.9%,并在新加坡重启线下业务,12月开设第一家店铺,该公司表示,未来将在东南亚市场布局更多门店。

总体而言,第三财年整体呈现复苏态势。尽管香港和澳门的线上销售额有所下降,但整体表现仍然令人鼓舞。面对港澳地区旅行与本地消费者的不同需求,采用线下门店全覆盖策略;面对内地线上销售的良好发展趋势,与顾客保持长远的线上联系,莎莎国际能灵活进行战略调整以应对疫情后消费者消费行为以及习惯的变化。

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