- 2024-02-19
- 阅读量：12054
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
营收净利双下滑。
2月7日，日本化妆品企业花王集团公布2023年全年财报，财报显示，自2023年1月1日至12月31日，花王集团销售额为15326亿日元（约合人民币745.5亿元），较去年同比下滑1.2%；营业利润为600亿日元（约合人民币29.15亿元），同比下滑45.5%。归母公司净利润为439亿日元（约合人民币21.45亿元），较去年同比下降49.0%。
这是花王集团连续多年净利润出现下滑。CBO梳理近三年花王集团的利润数据，2020年，花王集团的净利润为1261亿日元（约合人民币61.26亿元）同比下降14.9%。2021年净利润为1114亿日元（约合人民币54.12亿元），同比下降13.0%。2022年净利润为860亿日元（约合人民币45.15亿元），同比下降21.5%。去年净利润达到49.0%下滑，为历年之最。
花王集团解释2023年业绩下滑原因：受日本ALPS处理水，以及化学业务在市场复苏滞后所影响。
事实上，自从日本的核废水之后，日本化妆品在中国市场的颓势加剧。比如，SK-II在大中华区（包括国内旅游零售渠道）的销售近三个月内下跌了34%。以及去年双十一的大促中，在多个榜单中，日本品牌的身影寥寥无几。其中在预售首日，领头羊资生堂较去年同期GMV下滑63%。
此背景下，自去年下半年以来，花王集团不得不改变在中国市场的战略方向，CBO观察到，去年下半年至今，花王集团动作不断，旗下多个品牌关停，花王的瘦身计划已在提速。
今年1月份，花王集团旗下30年历史的平价彩妆品牌AUBE宣布从3月份逐步停产，并于8月底停止销售。该品牌自从1994年创立以来，一直在花王集团的化妆品业务中扮演着重要的角色，旗下产品包括腮红、眼影等，售价在2420—4180日元（约合人民币117-200元）之间，主要布局中低端市场。
此外，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌Frēshel肤蕊在2023年12月底停产，公司发布公告称当市面上库存销售完后，将不再进行该产品的供应。而同属花王的美白品牌Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA也在去年年底关停。
花王拥有消费品和化工两大板块业务。其中，消费品板块包括卫生和生活保健、健康和美容护理、生活护理、化妆品四大业务。具体来看，花王消费品部门去年总销售额为12103亿日元（约合人民币588亿元），同比下滑0.5%。
其中，化妆品业务全年销售2386亿日元（约合人民币116亿元），营业利润为53亿日元（约合人民币2.58亿元）。中国市场作为花王集团在亚洲的最重要市场，其市场表现是亚洲（除本土外）业绩的晴雨表。从财报中可以看到，亚洲市场的总销售额为500亿日元（约合人民币24.32亿元），下滑达到17.9%，在美洲和欧洲分别增长5.9%、2.5%。
虽然日妆在中国市场普遍不太景气，但从去年花王集团的一系列动作中看，其对中国市场仍旧充满信心，如通过在中国开设首家SENSAI旗舰店重塑，对Freeplus品牌的重塑等举措调整集团在中国的发展方向。
● 截自财报
这是花王集团连续多年净利润出现下滑。CBO梳理近三年花王集团的利润数据，2020年，花王集团的净利润为1261亿日元（约合人民币61.26亿元）同比下降14.9%。2021年净利润为1114亿日元（约合人民币54.12亿元），同比下降13.0%。2022年净利润为860亿日元（约合人民币45.15亿元），同比下降21.5%。去年净利润达到49.0%下滑，为历年之最。
花王集团解释2023年业绩下滑原因：受日本ALPS处理水，以及化学业务在市场复苏滞后所影响。
事实上，自从日本的核废水之后，日本化妆品在中国市场的颓势加剧。比如，SK-II在大中华区（包括国内旅游零售渠道）的销售近三个月内下跌了34%。以及去年双十一的大促中，在多个榜单中，日本品牌的身影寥寥无几。其中在预售首日，领头羊资生堂较去年同期GMV下滑63%。
此背景下，自去年下半年以来，花王集团不得不改变在中国市场的战略方向，CBO观察到，去年下半年至今，花王集团动作不断，旗下多个品牌关停，花王的瘦身计划已在提速。
今年1月份，花王集团旗下30年历史的平价彩妆品牌AUBE宣布从3月份逐步停产，并于8月底停止销售。该品牌自从1994年创立以来，一直在花王集团的化妆品业务中扮演着重要的角色，旗下产品包括腮红、眼影等，售价在2420—4180日元（约合人民币117-200元）之间，主要布局中低端市场。
此外，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌Frēshel肤蕊在2023年12月底停产，公司发布公告称当市面上库存销售完后，将不再进行该产品的供应。而同属花王的美白品牌Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA也在去年年底关停。
花王拥有消费品和化工两大板块业务。其中，消费品板块包括卫生和生活保健、健康和美容护理、生活护理、化妆品四大业务。具体来看，花王消费品部门去年总销售额为12103亿日元（约合人民币588亿元），同比下滑0.5%。
● 截自财报
虽然日妆在中国市场普遍不太景气，但从去年花王集团的一系列动作中看，其对中国市场仍旧充满信心，如通过在中国开设首家SENSAI旗舰店重塑，对Freeplus品牌的重塑等举措调整集团在中国的发展方向。
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