• 2024-02-23
  • 阅读量:9182
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|史润梅

高化部门再添猛将。

2月9日,欧莱雅宣布与Miu Miu签署长期全球授权许可证协议,负责Miu Miu品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销。欧莱雅预计将于2025年推出首批Miu Miu香水产品。


欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy评论道:“在过去几年里,我们与Prada团队成功建立了非常牢固的合作关系。现在,我们非常高兴能与Miu Miu携手,释放该品牌在美妆领域的卓越潜力。Miu Miu拥有着独特的定位、无限的创造力和试验性,这将完美加强欧莱雅集团高档化妆品部的品牌矩阵,并巩固我们在香水领域的全球领导者地位。”

Miu Miu首席执行官Benedetta Petruzzo表示:“我们非常兴奋宣布与欧莱雅集团这样独特的美妆领导者建立合作关系。这一新篇章将助力推动品牌继续增长,全面挖掘Miu Miu在美妆品类中的巨大潜力。”
 
Miu Miu是Prada集团针对年轻群体创立的副线奢侈品牌,于1993年由Prada第三代传人Miuccia Prada,以她的小名“Miu Miu”命名创立。产品涉及包包、鞋履、成衣、钱夹、配饰、以及香水等。Miu Miu以其时尚、少女和反叛的风格,受到年轻女性的喜爱。在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的《2023意大利品牌价值100强》的排行榜上,Miu Miu排第74位。
 
这并不是Miu Miu首次将美妆授权给其他公司。2013年,Miu Miu与科蒂签署授权协议,于2015年推出第一款美妆产品,即同名香水Miu Miu,此后又推出了Miu Miu L’Eau Bleue滢蓝之水淡香水、Miu Miu L’Eau Rosée粉漾玫瑰淡香水、Miu Miu Fleur d’Argent水银色之花、Miu Miu twist游转幻境等多款香水。

 
CBO注意到,在Miu Miu的天猫旗舰店中,店内热销的两款香水评论数在100条以上。在小红书搜索“Miu Miu香水”的词条,相关笔记达2万+,商品达300+。
 
值得注意的是,其同集团品牌Prada与Miu Miu有过相似经历。2018年,Prada结束了与puig集团十多年的授权合作,随后,第二年又与欧莱雅集团签订授权协议。2021年协议生效后,欧莱雅重启Prada高端美妆品牌PRADA BEAUTY,并首先推出Luna Rossa Ocean和Paradoxe等全新香水。


在欧莱雅最新的财报中,2023财年(截至2023年12月31日)高档化妆品部销售额为149.24亿欧元(约合人民币1166.13亿元),同比增长4.5%。受到Libre、Valentino、Prada等品牌香水的支柱型产品的推动,香水品类仍然是表现最好的品类。

就在不久前的2月13-14日,欧莱雅集团在法国巴黎举办香水艺术与科学之旅,从文化、科学、设计、时尚等角度,呈现香水背后的秘密。欧莱雅集团旗下的兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、Prada普拉达香水美妆、VALENTINO美妆、MUGLER、Azzaro、维克多与罗夫香氛、马吉拉香氛、Cacharel、Diesel、拉夫劳伦香氛、法国欧珑以及新成员伊索悉数亮相,打开了欧莱雅在香水细分市场上的新局面。

Miu Miu加入欧莱雅高档化妆品部后,欧莱雅集团旗下的高档化妆品部将有23个品牌,其中香水品牌有YSL美妆(圣罗兰美妆)、Prada美妆(普拉达美妆)、Valentino(华伦天奴)、Armani美妆(阿玛尼美妆)等11个。毫无疑问,Miu Miu的加入,将为欧莱雅香水品牌矩阵增加一名大将。在欧莱雅集团的支持下,Miu Miu前景几何,CBO将持续关注。

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